中國有超過2.2億單身狗過不了520,但比脫單更重要的,是這件事

文 | 灣區陳浩南

人窮盡一生追求另一個人類共度一生的事我一直無法理解。
或許我自己太有意思,無需他人陪伴。
所以,我祝你們在對方身上得到的快樂與給我自己的一樣多。 ——《生活大爆炸》

01

「單身主義」一詞的創造者,心理學家貝拉·德保羅曾說:「我一直過著單身的生活,也從未渴望過其他生活方式。」

這位倡導單身生活的學者,出生在賓夕法尼亞州的鄧莫爾小鎮,在她的家鄉,孩子們從小接受的教育是:「結婚是人生必經的過程。」

直到她上大學之前,從未想過還有其他選擇,但長大成人之後,她突然意識到,單身才是她想要的生活。

她解釋道:「我並不是在某一刻,突然意識到自己喜歡單身的生活……我開始了解,我們可以堅持對自己有意義的生活,這種堅持甚至是件好事,——即這意味著,你的生活方式無須循規蹈矩。」

德保羅式的覺悟並非孤例。

2015年,一本名為《單身社會》的書籍出版,作者紐約大學社會學教授克里南伯格在書中提及,在1950年代,美國人口中只有22%的人單身生活,而今天,已經有超過一半的美國人正處於單身狀態。

他因此大膽預言道:「單身社會正成為一種空前強大、無可避免的社會變革。」

不止美國,全球都正在進入單身時代。

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據《青年參考》報導:英國結婚人數已跌至近150年來最低;法國每三戶人就有一戶是單身;德國柏林獨身人口達到54%;日本30-34歲男青年未婚率為47.1%,女青年為32%;在瑞典首都斯德哥爾摩,這一比例則高達60%…….

至於中國,更是世界上單身人數最多的國家。

有調查數據顯示,2017年中國單身人群達2.2億人,占總人口15%左右,相當於英國、法國和德國人口的總和。

02

孤獨是一種令人不愉快的負面情緒體驗。

在孤獨心態下人們往往會感到寂寞、鬱悶、焦慮、空虛、無助、冷漠甚至絕望。

心理學家弗洛姆認為,人也許能夠忍受諸如饑餓或壓迫等各種痛苦,但卻很難忍受所有痛苦中最痛苦的一種一一那就是全然的孤獨。

事實上,作為人類存在的既定條件之一,孤獨的感覺,是所有人不可避免經歷過的,而在單身人士身上,這種負面情緒往往來的更為頻繁。

於是,為了對抗這種與生俱來的孤獨感,單身人士會有一些特定的消費,這一部分消費空間,被稱為「單身經濟」。

作為世界上單身人口最多的國家,以及當下越來越多的年輕人主動選擇單身,有人預測,中國的「單身經濟」即將邁入高潮。

因此,了解單身經濟,其實就是了解中國未來消費行業的發展方向。

一個單身經濟的典型產品就是寵物。

根據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,當前寵物消費市場規模已達到1708億,相比2017年增長了16.2%,比2016年增長了40%。

很多大城市的年輕人可以不談戀愛,但必須要養一只狗或一只貓,甚至養幾只狗或者幾只貓。這些寵物成為了單身生活的標配之一。而如果你想在北上廣深養一只狗的話,一年的開支大約是6000元。

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另一個典型產品就是社交遊戲。

2017年,騰訊出品的一款moba手遊《王者榮耀》開啟了「全民瘋玩」模式,它的日活躍人數達到5000萬,相當於韓國總人口。

騰訊不得不在7月發布「限時令」,規定12周歲以下未成年人每天限玩1小時,12周歲以上未成年人每天限玩2小時。

對於玩這款遊戲的動機,有調查數據顯示,所有城市的單身玩家都將「無聊,打發時間」排在首位。

單身經濟不僅促進了寵物、遊戲市場的發展,還在食品行業掀起變革。

中國青年報聯合問卷網對1991名18周歲至35周歲青年進行的一項調查顯示,67.6%的受訪青年認為一個人去餐館吃飯會感到尷尬。

「一個人出門吃飯時,48.5%的受訪青年會速戰速決,37.1%的受訪青年會直接尋找最不顯眼的角落入座,36.0%的受訪青年覺得菜點多點少都不合適,30.2%的受訪青年最討厭服務生高喊‘一位,里面請’,12.9%的受訪青年覺得食欲會有所減退。」

於是,就有餐廳推出「一人食」,即在長方形餐桌左右用隔板劃分出幾個吧台,讓在一張飯桌上吃飯的顧客,看不到左右及對面的其他人。

這樣,單身前來的客人就不需要跟旁邊的人照面,不必寒暄也不必無視,還不用擔心自己的吃相難看,更不用因為不小心碰到別人的胳膊而跟別人道歉,做到了真正的「一人食」。

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單身經濟市場,毫無疑問是一個萬億規模的大市場。

甚至有人放言,下一個馬雲,是能幫中國人打發無聊的人。

那對於商家而言,該如何掙這2.4億人的錢呢?首先我們要知道,他們喜歡把錢花在哪兒。

2月12日,國金證券消費研究所發布報告,首次將1985-1995年出生的單身群體消費特徵總結為四點:花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托、花錢買未來。

(1) 花錢買方便

這很好理解,對於在85年至95年這個時間段出生的單身群體來說,他們幾乎普遍更注重品質消費,購物更願意為便利買單,而非價格。

一則有趣的數據顯示,大部分單身人群只是偶爾做飯,外賣是他們的首選,與之相比,已婚人群做飯頻率相對較高,通常一周三次以上。

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(2)花錢為了悅己

悅己型消費體現為「好看的皮囊+有趣的靈魂」兩方面。

其中,「好看的皮囊」既包括購買服裝、化妝品等完善自我外表形象的消費方向,也包括在日常消費過程中,為一切具備強設計感、「高顏值」屬性產品買單的消費行為。

為了讓生活更豐富,「有趣的靈魂」更需要去旅行。

旅遊作為身心均衡的重要消費領域,已經上升為新一代消費者的必需品。調研數據顯示,85-95後的單身人群每年的出遊頻率為1-2次。

(3)花錢買寄托

單身青年們在一部分消費中實際上還是在為自己尋找一個精神寄托,大體可分為社交型和虛擬型兩種,除了前文所提及的寵物和遊戲,還有一個就是粉絲經濟。

「談戀愛結婚的成本越高,粉絲經濟就越火爆。」

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這其中,二次元群體就是典型。

目前,國內二次元核心群體規模約1億,泛二次元人群2.7億。 來自36Kr的調查數據顯示,二次元人群中已婚人士比例僅11.06%,單身率之高恐怕沒有哪一個群體能出其右。

有報導指出,動漫用戶每月的娛樂消費支出占其收入的25%。

這點和日本很像,年輕人越來越不願意戀愛,而是在虛擬世界里獲得滿足,遊戲或者追星,可以更簡單直接地獲得情感的滿足。

(4)花錢買未來

智聯招聘發布的《2017年大學生求職指南》顯示,2017年,「個人成長」首次超越「待遇好」,成為大學生理想工作的首要標準。

在整體受教育程度快速提升,普通高校畢業生人數驟增,就業競爭壓力加大,時代變化發展加速,專業對口率下降的大背景下,對於初入職場的年輕人,他們希望能獲得更多學習的機會和成長的空間。

以上是當下單身人士的四大消費特徵,其實給企業提供了新的銷售機會和特殊策略。

對於普通商家而言,不僅要認識到這一明晰的社會趨勢,還要順勢而動,主動去研究如何提供高品質、個性化的消費內容、服務和模式,如此,才不會被時代所拋棄。

04

在今天這樣一個表達愛意的日子,和你聊著單身,其實有著格外的意義。

幾百年前,最著名的單身主義者——戴維·梭羅在他搬進了瓦爾登湖畔一間他自己搭建的小木屋里後,寫道:「我就像住在大草原上一樣遺世獨立,我擁有屬於自己的太陽、月亮與星辰,一個屬於我一個人的小小世界。」

盡管快樂的梭羅繪制出自己逃離人類社會的路線圖,卻沒有得到那個時代美國人民的理解,被長久地視為異類。

百年後的今天,一位住在西伯克利區的路易已經單身很久了,自十五年前他的第二段婚姻失敗之後,就一直獨自居住,而他一直津津樂道於獨居給他帶來的自主權。

他解釋說:「當你結婚時你沒有自由,你要為他人著想,不能只考慮自己,如今我可以整天坐在這里看電視,也不會有人因此嘮嘮叨叨,當我想要時我就可以練習我的小號,我有自己的空間,覺得怡然自得,所以一切都是我想要的樣子。」

路易忙碌於工作和他的爵士樂演出,在兩者的間隙,他也很享受偶爾的平靜時刻,他說:「我的生活夠忙碌了,獨自一人待著也沒什麼不好,我不需要每周都去參加派對。以前,我一個人時幾乎不想出門,但現在,我會自己一個人去看電影,去餐館吃中國菜,我不需要做什麼計劃,只是想去就去了。」

從梭羅到路易,這兩個單身狗都活的很快樂,其實比脫單更重要的,是學會取悅自己。

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