單身浪潮下進擊的珍愛網:線上+線下撬動婚戀交友大蛋糕

  湖南衛視真人秀《我家那閨女》《女兒們的戀愛》一度火爆,明星爸媽們與孩子的婚戀觀備受觀眾矚目,婚戀問題也頻登熱搜榜,引來網友們積極探討,無論是被稱為「現代女性的獨立思想」,還是被冠名為「一種精致的利己主義」,節目的背後,她們是全社會熟齡女性的縮影。

  有需求,就會有市場,正是由於單身人口數量增長、離婚率的走高,這為大陸婚戀交友行業奠定了龐大的市場基礎,同時伴隨著互聯網潛移默化影響著新一代消費者的交友習慣,網路婚戀交友市場發展前景廣闊:數據顯示,大陸網路婚戀交友行業市場規模穩步增長,2018年已達到49.9億元。

  得社交者得天下?婚戀交友與社交「深度接軌」

  巨大的市場潛力引來眾多掘金者,但隨著行業發展,婚戀市場也出現了馬太效應——強者越強,弱者越弱。在越來越多的應用開發者紛紛進入婚戀APP市場時,真正讓用戶關注、頻繁使用的婚戀APP仍舊是珍愛網、世紀佳緣、百合等行業巨頭。

  擁有14年豐富經驗的珍愛網,截止2018年12月,會員突破了1.7億,在行業中始終占據重要地位,那珍愛網是如何在婚戀行業中「去庫存」 (有人生動地把「單身狗」稱為庫存),又是如何幫助用戶「撩」到另一半的呢?

  答案是:社交。互聯網時代下的今天,社交的重要性不言而喻。在婚戀中,社交既是困擾單身男女進一步發展的軟肋,也是提高婚戀行業脫單率的鑰匙。珍愛網就是意識到社交的重要性、認識到單身主力軍90後對互聯網社交十分依賴,才借助科技加持不斷對產品服務創新,讓社交與婚戀無縫連接。

  珍愛網創新婚戀社交新模式,「線上+線下」打造沉浸式交友體驗

  首先在線上環節,針對年輕人多樣化社交的需求,珍愛APP不斷創新,開創了1v1雙屏互動直播、短視頻、社交互動等加強用戶溝通、提高社交興趣的新功能。以短視頻為例,發視頻的用戶可以感受到被簇擁的成就感,觀看的用戶可以從視頻中發現有趣的事和人,這種攜帶「簇擁感、成就感、關聯性強」的潮流屬性,很容易讓用戶根據喜好找到合適、有趣的人群,再通過珍愛網專業知識和大數據分析得出的婚戀觀、價值觀和性格以後,高效便捷的匹配到另一半。

單身浪潮下進擊的珍愛網:線上+線下撬動婚戀交友大蛋糕 婚戀相親 第1張

  其次在線下布局,珍愛網一直堅持採用直營店服務模式,一方面可以減少加盟代理模式帶來的隱患,另一方面,也能加強對門店的標準化管理,更好地保證服務的質量,而隨著步入互聯網新時代,珍愛網線下直營門店也作出了全新改革,創 新髮展出一套成熟的場景化見面活動約會體系,根據當下年輕人的生活場景和習慣,打造創意VR區、烘培區、皮具區、桌遊區、音樂區、運動區等八大約會體驗區,這些潮而有趣的生活化約會場景可以瞬間打破約會時的尷尬氣氛,還可以讓男女雙方在玩遊戲、做手工、唱歌、烘焙等互動過程中充分展示自我魅力、內涵、生活態度、婚姻觀、思維方式、人際交往方式等多維相親相關信息,珍愛網線上門店對直營店的堅持和創新,為解決婚戀交往最後一公里路難題打下了堅實基礎。

單身浪潮下進擊的珍愛網:線上+線下撬動婚戀交友大蛋糕 婚戀相親 第2張

珍愛網最新直營門店

  「誠信」是立業之本,也是婚戀行業的處世之基,因此在線上線下齊發力的同時,珍愛網也致力打造一套完善的誠信體系:珍愛網通過「天網系統」智能化識別、實名人臉身份證認證、隱私信息的安全保密設置等安全機制,打造了「線上+線下」多管道誠信認證,建設真實婚戀社交環境,為交友婚戀保駕護航。

  為了滿足新一代年輕群體個性化的婚戀交友需求,珍愛網不僅在線上創新多種社交玩法,還在線下打造沉浸式的互動場景,並以多項安全舉措保證交友的安全和可信度,最終在婚戀社交市場逐步確立了自己的優勢,成功占領了年輕用戶的心智。

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