新中國70年,什麼是影響美妝的最大的「KOL」?

新中國70年,什麼是影響美妝的最大的「KOL」? 形象穿搭 第1張

新中國70年,什麼是影響美妝的最大的「KOL」? 形象穿搭 第2張

  近期毛戈平老師又在美妝圈紅了一次,如何把頭寄給毛老師成了無數女孩的近期願望。

  B站上毛戈平老師古早的化妝教學視頻又被稱之為B站時尚區的鎮站之寶

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  可能許多小朋友對毛戈平老師還不夠熟悉,但如果問起愛美的媽媽輩們,這絕對不是一個陌生的名字。

  曾經為劉曉慶在95版的武則天化妝,讓劉曉慶在40歲的情況下毫無違合的出演了14歲的少女。出版過自己的化妝教程視頻和書籍就不說了,甚至還有自己的化妝品牌和學校。

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  如果說李佳琦是現在最為帶貨的美妝KOL,那毛戈平老師則是在90年代為許多女性帶來了美妝這一概念。

  註 KOL:關鍵意見領袖(Key Opinion Leader,簡稱KOL)是行銷學上的概念,通常被定義為:擁有更多、更準確的產品信息,且為相關群體所接受或信任,並對該群體的購買行為有較大影響力的人。

  新中國成立70年,今天我們就來盤點一下在這70年里,什麼是影響美妝的最大的「KOL」。

  

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  建國後到70年代

  由供給決定需求

  50年代到60年代,大多數的人還在為吃飽穿暖而奮鬥著。服裝崇尚簡潔,樸實,顏色相對單調,以綠,藍,黑,灰為主。

  像是「雙妹」這樣的一些過去的化妝品生產公司逐漸停產,「彩妝」對於當時並不是一個可以談論的概念,那個時候能夠被記錄下的影像更多的是女勞力模範,女先進生產者。

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  更多的只能用為數不多的護膚品妝點自己,抹一點凡士林、雪花膏,重在護膚,談不上化妝。那時候的護膚品有一個通稱的名詞——「擦臉油」,通俗易懂,以一概全。

  便宜大眾的蛤蜊油、雪花膏 ——在那個物質極其匱乏的年代便承載了許多人的美麗記憶。

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  當年雪花膏可不僅有賣整瓶整盒的,在時尚之都——上海,還有「零拷」的,就像拿著瓶子去打醬油一樣。零拷的雪花膏,用最經濟實惠的方式得到美麗。

  改革開放初期,化妝更像是一種奢侈的生活方式,絕大多數的人們的消費都停留在食品、衣著這樣的生存消費。但對美的追求意識已經開始,雖然單調的灰色藍色衣服仍然是標準的服裝,但是大城市的愛美女性已經開始在百貨商店選購布料,在理髮店選擇燙髮。

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  80年代到就是90年代

  明星是最強潮流典範

  在審美上跟隨明星的腳步便是那個時候最大的潮流,從電視劇《武則天》而一舉成名並的毛戈平成為所有渴望美麗的女性的夢想偶像。

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  以《火燒阿房宮》獲得權威的中國電影電視化裝學會”金像獎”,再到 後來的出書、辦學、推出自己的MGPIN化妝品品牌。借由明星力量的毛戈平可以說是當時最權威的美妝KOL。

  

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  而化妝對於普通人來說,更多的是用於婚禮這樣的重大節日

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  這個時期在產品的選擇上變豐富了很多,80年代初,上海輕工業局開發成套了化妝品,也就是新中國的第一套化妝品——露美。同時取了英文名字「RUBY」,意為「紅寶石」。

  

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  到了90年代,香港電影可以說是影響了一代人,那時的港星美得不可方物,又各具特色。哪怕是現在隨便一搜都可以不同的美妝博主那看到模仿上世紀九十年代香港女星的港風妝容。港星那樣濃黑的眉毛,飽滿的唇妝都是那個年代潮流女性的追求。

  而在90年代,國際日化巨頭也開始大舉進入中國市場,1994年,資生堂在北京成立麗源公司推出了歐珀萊,1996年,歐萊雅進入中國,除了常規的護膚彩妝還帶來了染髮用品。

  

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  步入千禧年代

  媒體成為獲取美妝信息的最大管道

  千禧年代初期,互聯網還未成熟的時候,人們獲取美妝時尚的管道更多的是媒體,無論是像《vogue》、《elle》這樣的時尚雜誌,還是《女人我最大》《美麗俏佳人》這樣的電視節目。

  媒體做為權威的管道,為消費者帶來美妝技巧和彩妝資訊,人們跟著媒體獲得資訊學習技巧,媒體則影響著用戶的消費決策。就在這個時期,美妝美容的信息開始向大眾湧來。

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  這個時期,專業的化妝老師和編輯成為了投放安利的主要人群,凱文老師推薦,小P老師推薦,絕對是當時化妝品最好的廣告之一。

  不過,在這個過程中想要得到自己需要的信息所消耗的時間成本太多了,無論是雜誌還是電視媒體都沒有辦法很好的精準定位到每個人所需要的產品,人們更多的是被動的接受新的資訊。

  

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  互聯網時代

  個人博主的分享成為主導

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  隨著互聯網逐漸成熟,第一批的素人美妝博主出現在部落格,像是A大,小蠻蠻小。

  或許在技術上和專業的化妝師相比並不專業,但她們能夠站在一個普通彩妝愛好者帶來新的角度,不是單純的教學或安利,和讀者沒有距離感的互動,更像是興趣部落的核心人物,也是第一批真正意義上的美妝KOL

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  漸漸地互聯網的滲入了所有新生代的生活而且隨著互聯網交易平台逐步成熟,B站、微博、小紅書等社交平台的相繼崛起,個人博主的分享得到迅速傳播。

  這種帶著社交感的分享很快能夠吸引到一群對美妝領域感興趣的潛在消費群體,於是各類美妝博主層出不窮,美妝KOL甚至可以說是最賺錢的一批KOL。

  

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  美妝KOL:李佳琦、小豬姐姐

  無論是產品信息,還是產品,消費者都能在多管道中獲取,美妝市場的規模也在不斷壯大。信息的篩選也變得簡單快速,想要的任何功能,產品都可以簡單的被精準搜尋。

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  如今品牌和KOL的相互成就,甚至連明星也來分一杯羹。根據《2018微博電商白皮書》,超過60%的用戶願意購買明星同款,70%以上的用戶對紅人推薦的產品持積極態度

新中國70年,什麼是影響美妝的最大的「KOL」? 形象穿搭 第20張

  

  國產品牌完美日記從2017開始在小紅書上的大量投放,快速成長的小紅書以及美妝KOL為它帶來了大量的內容和宣傳,在2018年的天貓99大促中,完美日記配合粉絲經濟做到美妝行業銷售額第1,其驚人的成長速度可以說是和當初在社交平台的大量投放密不可分。

  回顧70年,美妝KOL以不同的形式和載體影響著美妝市場的消費人群,70年的風雲變幻,而下一個對美妝市場影響最大的Key Opinion Leader,又將是什麼呢?

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