不愛結婚愛戀愛 珍愛網如何滿足90後用戶婚戀新需求?

  不以結婚為目的的戀愛,這句調侃之語,或許正是婚戀交友平台上,大多數年輕用戶的普遍心態。隨著90後,95後逐漸進入婚戀市場,用戶年齡層的年輕化,帶來的是對於婚戀產品的主要需求的轉變。以往,以婚姻為主的用戶需求,逐漸被交友,情感等需求所取代。珍愛網等現代婚戀交友平台,也在適時調整產品策略,以適應更加年輕的用戶群體。

  晚婚成潮流:婚姻可推遲 戀愛要趁早

  目前,雖然堅持獨身主義、不婚主義的群體正在擴大。但對於大部分人而言,婚戀依然是人生的剛需。但是當代人對於戀愛和婚姻,態度卻存在著較大差異。對於婚姻,更為慎重,晚婚現象稱為當前主流。對於戀愛,則表現得更加勇於追求。「婚」與「戀」,被人為切割。以珍愛網為例,針對不同用戶群,既有以「婚」為主的婚姻,脫單咨詢服務,也在積極探索以「戀」為主的社交型產品。

  根據大陸婚姻法規定,結婚年齡,男不得早於二十二周歲,女不得早於二十周歲,晚婚晚育應予以鼓勵。近年來,大陸適齡青年的初婚年齡一再推遲,三十餘年前,從法律層面予以鼓勵的晚婚晚育,已經成為社會主流。

  根據國家統計局發布的數據顯示,從1990年至2017年,大陸女性平均初婚年齡推遲4歲,從21.4歲提高至25.7歲,並有繼續走高趨勢。在經濟發達地區,初婚年齡更高。據上海市婦聯公布的《上海女性發展調研報告》數據顯示,上海市女性初婚年齡大幅提升,截至2015年,上海男女的平均初婚年齡分別為30.3歲和28.4歲。比2005年分別提高了5.0歲和5.4歲。

  初婚年齡的推遲,影響因素眾多,國民受教育水平的整體提升,經濟的壓力,婚姻所需擔負的責任等,都是導致年輕一族對婚姻更加慎重的原因。珍愛網作為國內最早一批從事網路婚戀交友的平台,其前身為1998年國內誕生的第一家線上專業婚戀平台——中國交友中心。珍愛網的發展,從側面見證了中國婚戀觀的時代更迭 。據珍愛網資深紅娘表示,10年前,用戶的主要訴求是找到可靠的結婚對象。而現在,對著90後,95後用戶的大量湧入,用戶對婚姻不再強求,順其自然即可。反而更希望能通過珍愛網,為自己尋覓到一段甜蜜的戀情。

  80後重婚戀需求 90後重交友需求

  截至2019年,80後用戶,大部分已經完成婚戀進程,受長尾效應影響,仍有部分用戶活躍在婚戀交友平台,他們的需求更集中與婚戀。而90後用戶已經成為婚戀市場的主力軍,受到社會普遍晚婚大潮影響,婚姻需求,對於他們並不迫切。其中,95後用戶更是將交友,作為加入互聯網婚戀平台的主要目的。安全可靠的擴大交際圈,認識新朋友,邂逅甜蜜戀情,對於結婚,離95後用戶太過遙遠。

  目前,國內主流婚戀人群已完成從80後到90後,95後的更迭。用戶的年輕化,一個直接的結果就是用戶對於交友,疏解孤獨等情感需求的日益增加,相較婚戀需求,交友需求需要平台打造更佳的社交體驗感,而不僅僅是用戶匹配。

  移動互聯網的發展,為婚戀平台從婚戀需求主導向交友需求轉變,提供了物質基礎。移動互聯時代,PC時代,用戶不能隨時在線,個人身份認證不夠完善,無法實時定位用戶地理位置,這些技術條件的限制,讓交友體驗感較為「模糊」,個人印記不明顯。2016年前後,

  國內主流在線婚戀交友平台,珍愛網,百合佳緣等相繼進入移動互聯網時代,布局移動端App,用戶可以隨時在線,通過定位地理位置,尋找附近的有緣人。實名制的引入,更是讓用戶不再「模糊」,更加具象與可靠。

  有了物質基礎與技術基礎的保障,90後,95後用戶的社交需求,在互聯網婚戀交友平台上得到爆發式增長。有數據統計,用戶對於目前市場上主流婚戀App中最滿意的功能各有不同,但值得注意的是,即使平台不同,功能不同,但歸納總結後,用戶最為滿意的,均為「社交」相關的功能。

  如世紀佳緣App,最受用戶青睞的功能為「心情發布」和「查看距離」;用戶最為滿意的百合網App的功能為「星座分析」和「邀請好友」;近年來,珍愛網全面進行了品牌年輕化革新,用戶表示珍愛網App中,社交功能對年輕用戶的吸引力大幅提升,其中,主打實時社交的雙屏1v1「直播」,主打興趣社交的 「小組」,主打專業心理測試的「心靈視界」,主打碎片化社交的「短視頻」等等。

不愛結婚愛戀愛 珍愛網如何滿足90後用戶婚戀新需求? 婚戀相親 第1張

  這些全新功能,社交屬性更為明顯,以珍愛網「小組功能」為例,上線於2019年,率先將興趣社區引入婚戀交友行業。針對當下95後年輕用戶更青睞的圈層社交趨勢,將傳統的「海選式」交友,變得更為精準化,個性化。通過興趣與職業為主要的社區劃分維度,為用戶提供更加細分的社交場景。用戶可以根據自身的興趣愛好,加入自己心儀的小組,如「家有寵物」「攝影愛好者」「旅行路上」等,也可以通過職業「小組」,邂逅與自己的「同行」,如「金融人交流」「教育行業交流」「IT互聯網行業交流」等。如果用戶暫時未找到感興趣的小組,還可以通過意見反饋,申請建立自己專屬的興趣小組。以興趣為核心的圈層交友,是目前年輕用戶較為青睞的交友新方式。有共同話題,共同的圈子,溝通更加高效,交友體驗感得到極大提升。

  對於結婚,佛系隨緣。對於戀愛,熱愛有增無減。婚戀交友軟件,對於90後,95後年輕用戶而言,不再只是純粹的「在線婚姻介紹所」,更多的是更具安全保障的「交友派對」。「交友風」正在逐漸比肩「結婚潮」,這一變化正在引起從業者的注意。珍愛網不僅在線上做出更多迎合年輕一代的功能賣點,在線下也著力打造「體驗式」戀愛空間。(文/J)

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