義大利奢侈品牌加入LV Gucci環保競賽,年輕人愛買綠色時尚

  ​作為一只生活在野外的大熊貓,你的一天有什麼見聞?你的世界又是什麼樣的?10月27日是世界大熊貓日,在成都遠洋太古里廣場上,不少人體驗了一把大熊貓的一天。

  這是一場展覽,名為「大熊貓尋蹤之旅」,用紙塑和沉浸式投影打造了一個虛擬的大熊貓棲息地。野外生活看似充滿詩意,而自由的空間越來越小,人類的濫砍濫伐,種種不負責任的破壞,正在威脅著大熊貓的家。

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  和其他以大熊貓為主題的活動有所不同,成都這一次把棲息地作為關注的焦點。活動是由世界自然基金會WWF和全球合作夥伴,義大利鞋履品牌GEOX聯合發起的。

  WWF的標識就是一個簡化的大熊貓圖案,而這個節日關注的是整個野生動物群體,大熊貓只是其中的一個角色。

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  似乎是為了抓一抓對小朋友的教育,年輕演員林允和遊泳運動員寧澤濤,穿上黑白相間的大熊貓主題色,投入到這個逼真的野外棲息地之中。

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  WWF和GEOX聯合推出了各種互動和活動,包括特別設計的野生動物主題兒童鞋,鞋側面繪有大熊貓、大猩猩的圖案,十分可愛。

  GEOX早年創立就是從兒童鞋起步的,而這次活動的主題是「共同為大自然邁出一步」。太古里大熊貓日的活動之後,GEOX聯合WWF以及一個地球自然基金會OPF發行了一個環保棉線編織而成的慈善手環。

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  手環卡扣特意選用了竹子和金屬材質,四種清新的莫蘭迪色供選擇。可線上購買,或者在北京和西安SKP購買。

  GEOX的創始人Mario Moretti Polegato出現在活動現場,他和他的品牌都比人們想像得年輕。他熱愛談論的話題包括科技研發、義大利時尚,以及貫穿始終的「可持續發展」。

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  「可持續」是當下國際時尚圈最熱門的話題,也面臨著公眾最苛刻的拷問。如今任何一個著眼長遠,重視品牌價值和形象的大公司,都把可持續這件事視為最重要的課題之一。

  業界領袖最為活躍,他們研發各種技術和工具,組織各種聯盟,嘗試將這件事變成全行業的行動。

  2017年,Gucci宣布將停止使用皮草,母公司開雲集團在可持續領域的發聲格外頻繁。旗下的巴黎世家、Bottega Veneta都有環境友好的皮革處理技術。

  2018年,香奈兒加入了無皮草世界,還提出將放棄鱷魚皮、蜥蜴皮和蛇皮等。Burberry,Ralph Lauren等等眾多品牌都在這幾年表了態。

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  可持續領域最早行動的品牌可能是Stella McCartney,設計師曾專門用100%可再生材料,設計華貴的晚禮服,以告訴世人可持續與時尚並不矛盾。

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  隨著Stella McCartney結束與開雲集團的合資關係,繼而接受LVMH集團的投資,業界認為,這似乎象徵著兩大奢侈品集團在可持續議題上唯恐落後,都想做得更多、更好。

  開雲集團開發了一個叫作「我的環境損益表」軟件,任何人都可以用來查詢自己的活動,對環境造成的影響價值幾何,結果用金錢數額來衡量。

  而LVMH集團在今年發布了《動物原材料採購憲章》,涉及原材料的可追溯性、自然環境和物種多樣性等問題。

  可持續發展的前沿可能超出普通公眾的想像,因為時尚行業的領先做法已不再局限於捐款,時尚品牌各顯神通,發揮專業技能。那麼,為什麼他們如此熱衷?

  首先,時尚業對環境影響極大。以常見的一只皮具手袋為例,皮革處理過程將產生大量的污水,而手袋的金屬件包括銅、金等材料可能變成重金屬污染。羊絨是寶貴的原材料,但過度放牧會造成草原沙漠化,導致沙塵暴。

  時尚業規模如此龐大,造成的碳排放、水污染等等一系列危害觸目驚心,有人甚至將其與石油化工行業相提並論。

  美國作家蕾切爾·卡遜1962年出版了《寂靜的春天》一書,主要關注農藥化肥的危害,同時也給時尚業帶來震撼,被認為是時尚行業可持續理念起步的標誌。

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  重視可持續問題是時尚品牌的責任,如今品牌為可持續方式付出的成本往往會帶來正面的反饋。

  麥肯錫曾專門調查千禧一代,發現他們中很大一部分人願意接受可持續方式帶來的產品零售價格升高,如果一個品牌重視可持續,年輕人對他們的好感將有明顯提升。

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  GEOX的創始人Polegato認為,對可持續的關注會促使品牌加強研發,找到更好的方式。

  曾有皮草公司指出,通過石油加工生產出皮革的替代品,造成的環境危害亦不容小覷。而這並不意味著可持續這個問題上可以倒退,在新方法的探索中,很多新的技術和創意令人驚喜。

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  GEOX的成長史,始終貫穿著以人為本——想方設法讓人體更舒適,為此,科研人員不僅要研究材料科學,還運用了空氣動力學的種種原理,將鞋履和服飾內部的空氣循環設計成理想的方式。

  而這一切,都源於Polegato本人的經歷。

  1952年出生於義大利的Polegato原本是要繼承家族的釀酒事業,然而在美國內華達州的一次旅行改變了他的人生。

  當地天氣酷熱,Polegato雙腳難以忍受之際,他拿起瑞士軍刀在鞋底上刺出縫隙。靈感就是在這一刻降臨的,回到義大利,幾經摸索,他研發出一種新型橡膠鞋底,而且迅速獲得了專利,「會呼吸的鞋」誕生了。

  他選中了希臘語里意思為「大地」的單詞GEO,外加一個帶有科技和未來感的字母X,創立了GEOX品牌。

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  會呼吸的GEOX既透氣,又防水,聽起來簡直不可思議。想像一下人們熟悉的皮革,多孔結構可以讓雙腳透氣,但容易吸水受潮。

  如何兼顧透氣和防潮?GEOX在鞋底上作文章,使用橡膠或者其他合成材料,鞋底留有許多小孔,同時覆蓋一層由微孔材料制成的特殊薄膜。

  這個神奇的微孔尺寸小於水滴,但大於水蒸氣分子,這樣一來,可以阻止水進入鞋底,但鞋內的汗氣又可以逸出。雙腳完全可以呼吸透氣,還能時刻保持乾燥。

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  由此起步,從童鞋,到成年人的鞋履,GEOX以「舒適」聲名鵲起,2000年,GEOX邁出了義大利,如今已經遍布全球110個國家,成為一個高度國際化的品牌。2004年12月,GEOX在米蘭證券交易所上市。

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  Polegato告訴我們,GEOX作為一個義大利品牌,保持了義大利人對設計、時尚天生的敏感,「是當代設計與終極技術完美結合的成果。」既有經典款式的鞋履,同時捕捉當今時尚潮流,設計不斷變化。

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  同時,GEOX對科技極度癡迷。從誕生那天起,就在不斷更新迭代,而且不斷經受各種極端氣候條件的測試,包括賽車道和滑雪場。

  2018年,GEOX與美國龍之隊電動方程式E賽車隊結成戰略聯盟,將車隊冠名為GEOX DRAGON,開始長達3年的合作。

  這項比賽要在遍及全球五大洲的賽道上展開,這就意味著,車手將經歷各種不同的氣候和突發狀況,極端嚴酷的天氣時有出現。

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  而這正是GEOX對這項運動感興趣的原因,認為這是一個理想的測試機會。通過為車手提供鞋履和服裝,產品被用於各種環境之中。GEOX的產品透氣性能極佳,同時兼顧對體溫的調節,讓訓練和比賽都更自由舒適。

  領先的技術和性能源於研發,GEOX的研發中心位於義大利威尼斯附近。在那里,專家團隊研究空氣循環、壓力、溫度等等各種問題。每年公司將營業額的2%投入研發,終極目標無非是用科技提高人們的生活質量。

  Polegato說:「將研發技術和最新的時尚潮流結合起來,是義大利人的一大天賦。」GEOX經營的是一個創新驅動型生意。而在研究可持續發展問題時,技術成為GEOX的魔力之一。

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  創新技術不但幫助產品擁有卓越的性能,還能降低對環境的負面影響。如今GEOX已經和供應商簽訂協議,選擇可回收的原材料。

  在和WWF建立合作關係之後,GEOX將雙方的特質融在一起,設計出非常周到的方案。

  WWF是最大的獨立性非政府環保組織,從1980年就開始在中國展開大熊貓和其棲息地的保護工作了,目前工作範圍已經擴大到海洋、森林、氣候變化等眾多領域。

  這次成都大熊貓日的活動,目標之一就是讓孩子們懂得參與環境保護。GEOX特意設計了一個膠囊系列,包括6款嬰兒鞋和6款兒童鞋。

  鞋底有厚有薄,都有專利的玄機,特別搭配魔術貼,以自然色調,素描和動物圖案裝飾,形象包括4種珍稀動物:熊貓、老虎、北極熊和大猩猩。

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  這一系列所有的鞋履都是用再生棉纖維或者皮革製作的,鞋底是由20%再生橡膠制成的。可持續甚至覆蓋到了這個系列的包裝,包裝盒和吊牌都是純植物纖維制成,填充物是100%再生紙。

  每售出一雙鞋,GEOX就將捐出2歐元給世界自然基金會,並保證每年總捐款額至少20萬歐元,用於保護瀕危動物。

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  作為一個高度全球化的公司,GEOX在可持續問題上發揮了寶貴的影響力。GEOX如今遍及110多個國家,有10000多家品牌集合店和1015家專賣店,2018年銷售額高達8.27億歐元。

  從「每年收益70%來自義大利以外」你就知道GEOX在全球的影響範圍有多廣了。GEOX在可持續問題上的技術,領先的理念,影響著全球供應商、合作夥伴,以及普通顧客。

  2005年,GEOX成立了道德和可持續委員會,邀請了德高望重的主席,諾貝爾得主、聯合國前秘書長科菲·安南。

  Polegato告訴我們,今天,GEOX在不斷優化整個市場戰略,目前的重點是在設計方面加大投資,為女性用戶提供更多選擇。多年來,「會呼吸的鞋」一直以舒適聞名全球,GEOX希望讓女性們感受到,GEOX也是市場潮流玩家。

  GEOX在設計、行銷、廣告都會加以更大規模的投資,而絕對不會忽略的是研發,以及可持續發展方面的投資,因為這是整個集團理念的基石。

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