足不出戶「雲相親」 婚戀用戶湧入珍愛網

  2020年春節,一場突如其來的疫情,社會運轉方式重新被定義,各行各業都陷入困局,而線上娛樂,網路交友行業卻出現逆勢增長,億萬級居家隔離用戶,湧入其中。以愛優騰為代表的在線視頻網站,以抖音、快手為代表的短視頻平台,以珍愛網為代表的網友婚戀交友平台,都深受大眾喜愛。

  居家娛樂平台 流量攀升

  受到疫情影響,庚子年春節,宅家娛樂成為大部分人的主要消遣方式。追劇,刷抖音,組隊吃雞,花式殺時間帶來在線視頻、短視頻、線上遊戲等行業的流量暴增。

  以用戶定位偏年輕的UGC視頻平台B站為例,數據顯示,疫情期間,B站聯手央視新聞,推出的抗擊肺炎專題頁討論量達30.7萬,瀏覽量高達3.2億。除了緊貼時事的專題,常規娛樂視頻流量也在春節期間出現大漲,6.3萬個up主(內容創作者)創作了10萬個作品,播放高達6.8億次。

  除頭部視頻平台交出滿意答卷之外,這個春節,部分新晉視頻平台各出奇招,試圖收割更多線上流量,完成品牌版圖擴張。《囧媽》放棄院線,選擇與西瓜視頻合作,進行互聯網首播,就是此類跨界合作的代表案例。

  2020春節檔,曾被電影行業業內預測為「史上競爭最激烈檔期」。突如其來的新型冠狀病毒疫情,導致全部春節檔電影紛紛宣布撤檔。1月24日,電影《囧媽》宣布,撤檔後,電影將在在抖音、西瓜視頻等短視頻平台免費播出。有數據顯示,僅3天時間,《囧媽》為頭條系平台帶了了巨大的流量。在頭條系旗下的四大APP平台(抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版)及智能電視鮮時光上,《囧媽》的總播放量超過6億,總觀看人次達1.8億。受此流量衝擊影響,電影出品方歡喜傳媒股價當天大增19%,頭條系旗下的西瓜視頻,從1月25日起,連續6天登頂iOS熱門免費榜,成績喜人。

  春節催婚潮 加劇線上交友熱潮

  除了在家追劇,打遊戲,線上社交也是剛性需求。這個特殊的春節,「被催婚」的用戶壓力不降反升。受長輩催婚以及居家隔離孤獨情緒無法排解的雙重壓力影響,寄情於在線婚戀交友網站的用戶出現大幅上漲趨勢。

  春節期間,歷來都是婚戀行業的黃金增長期。2020年春節期間,受疫情疊加影響,新增註冊用戶數量,用戶日均使用時長均出現增長。其中,珍愛網借助近期上線的國民情景喜劇《愛情公寓5》沉浸式植入推廣,獲得大量曝光量。該劇追劇觀眾與婚戀交友用戶高度重合,為珍愛網帶來較高轉化率,在一眾婚戀交友平台中,優勢較為明顯。

足不出戶「雲相親」 婚戀用戶湧入珍愛網 婚戀相親 第1張

  《愛情公寓》系列經過10年的品牌口碑積累,已經形成較高的國民認知度,受眾基礎龐大。作為該系列的收官之作,春節期間,《愛情公寓5》一經上線,就收獲了不俗人氣。作為《愛情公寓5》獨家婚戀社交合作平台,珍愛網App上線《愛情公寓5》相親篇專屬活動,通過專屬話題討論,分享真實生活,探討愛情語錄,吸引了一眾劇迷加入,憑借《愛情公寓5》的高熱度,「珍愛網」相關詞條,春節期間傳播熱度節節攀升。

  除了傳播熱度帶來的用戶輸入,珍愛網之所以能夠在這個特殊的春節,從婚戀交友行業激戰中脫穎而出,業內人士分析認為,珍愛網平台的年輕化策略也是其中的一大利器。通過年輕用戶青睞的視頻相親,直播交友,興趣社交等,珍愛網的「國潮相親」品牌形象受到市場及用戶的關注。

  珍愛網作為國內較早一批專業的互聯網婚戀交友機構,經過十餘年發展,在註冊用戶量以及市場占有率上,已經拉開與其它品牌的距離。自2017年開始,珍愛網根據婚戀主體用戶年輕層躍進趨勢,及時調整了發展模式,率先引入直播,短視頻等年輕用戶青睞的社交形態,打破傳統相親刻板印象,為平台贏得年輕用戶市場打下了堅實的基礎。

  完善線上交友鏈

  暫停聚集性群體活動,讓傳統相親交友鏈受到衝擊。一般而言,互聯網婚戀最終環節均為線下約會,將線上培養的親密關係,轉化至線下實際社交網中,完成最終配對。現階段,如何保證線上交友的速度與有效性,讓用戶減少無效社交時間,讓用戶能夠足不出戶,享受到線上「雲相親」的便捷與真實,成為各婚戀交友平台進行產品改進的方向。

  目前,以直播,短視頻為主的社交形式,成為不少具有婚戀需求用戶,溝通情感,交友戀愛的一種重要途徑。受疫情影響,減少外出的婚戀用戶,選擇通過「雲相親」的方式來幫助自己完成終身大事,而圖片及文字等傳統相親方式,對於年輕用戶的吸引力不足。珍愛網通過多年積累,視頻化交友模式已初具規模。從領先業內的1v1雙屏直播相親,到引入紅娘視角的三屏直播,珍愛網搭載直播形式的婚戀交友,在一定程度上打破了時空局限,為眾多工作繁忙,無暇抽身的單身用戶,提供了一種新潮的交友體驗。

足不出戶「雲相親」 婚戀用戶湧入珍愛網 婚戀相親 第2張

  除此之外,短視頻也成為相親交友重要管道,時間更短,瀏覽更為靈活,便捷的短視頻,為用戶獲得更多曝光,從而帶來更多互動機會,對有效提升配對效率作用明顯。

  面對大量具有交友需求的年輕用戶,珍愛網多年布局的視頻相親矩陣,頂住了洶湧而至的用戶大潮,並通過豐富的交友形式,留住了用戶,可能將成為春節交友大戰中,為數不多的贏家。

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