什麼樣的網上交友平台能在當下擁有超過Line、QQ的熱度？最近，一點資訊旗下開發的app「啫喱」登頂大陸大陸區App Store免費榜，成為當下最火的網上交友平台。
這款打著元宇宙概念的網上交友平台究竟有著怎樣的魔力？
熱度超越Line和QQ
虛擬社交App「啫喱」登頂下載榜
根據App Store的開發者資訊顯示，2022年1月19日，啫喱app第一個版本正式上線，根據啫喱在應用商店的描述，其定位為「隻屬於自己和最好朋友的友情公寓」。
官方在介紹中稱：「在這裡，沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，你和好朋友們可以一起真實做自己。」
「你有多久沒發朋友圈了?上一次和朋友好好聊天，又是什麼時候呢?為什麼朋友列表上的人越多，分享狀態卻變得越難?不如和好朋友們一起來玩啫喱吧，隻允許邀請50個親密好友，重構你最親密的線上空間。」
首次進入app 的用戶需要創造一個自己的虛擬形象，這一步類似於當下市面上較為流行的捏臉和換裝遊戲。
據不完全統計，從服裝到臉部，在啫喱中擁有超過100種的不同選項，海量的風格可以滿足大多數用戶對於捏臉的需求。
在打造完屬於自己的形象後，用戶可以在裡面設置自己的「心情、日常、休息、工作」四類狀態，例如，用戶可以選擇「躺著追劇、在線聽歌、無聊的摸魚、辛苦的搬磚」等一系列動作，每個想法都有對應的動作場景展示在廣場主頁中。
功能方面，用戶還可以打開位置共享，和朋友分享自己的定位，對於不熟悉的好友，用戶可以選擇保護隱私，隻顯示到在某小區、某寫字樓附近，而不是更具體的坐標。
除此之外，啫喱還有「此刻」功能，用戶可以在裡面分享自己日常的動態，當自己和朋友分享內容時，頁面會以瀑布流的方式展現出來，這一功能與Line的和朋友圈相似。
總體來看，這款啫喱APP內主要的功能包括資訊流、發布、消息和個人主頁等幾個一級菜單，主要的玩法是捏臉換裝、發布即時動態和社交聊天等。
一起在元宇宙搬磚、拉屎、摸魚
啫喱究竟有什麼魔力？
值得注意的是，作為一款熟人社交產品，用戶只能在《啫喱》中添加最多50名好友。
從定位來看，啫喱瞄準了當下網上交友平台「好友多、弱聯絡、分享欲降低」等一系列痛點，致力於構建一個基於虛擬形象的熟人社交產品。
然而一款上線20天左右的產品能夠迅速火爆，僅僅做到以上這些還不是不夠的，其關鍵還在於搭上了元宇宙和虛擬形象的概念。
縱觀當下的諸多網上交友平台，用戶在交友的過程中看到的好友形象多以生硬的名片方式呈現，而啫喱給到用戶的不再是一個個名片式的介紹，而是一個個具有鮮活形象的虛擬3D人物。
在廣場上，用戶可以追劇、聽歌、搬磚、運動、打遊戲、喝奶茶……這些動作可以通過虛擬人物以一種近乎真實的狀態呈現在用戶和他的好友面前。
這種虛擬人物帶來的沉浸式聊天交友體驗是任何一種網上交友平台都難以比擬的。追求個性化的表達、符合年輕人的審美，這些都是啫喱能夠短時間內吸引巨大流量的原因。
然而從本質來看，虛擬形象似乎難以算得上顛覆式的創新功能，當用戶玩膩了捏臉和換裝的「遊戲」，啫喱又該拿什麼留住現有的用戶？
不少用戶在使用後反饋，雖然虛擬人物起初帶來的新鮮感很強，但在用了一段時間過後，還是放棄了，一是能夠在啫喱上聊天的朋友太少，二是功能比較單一，當新鮮感過了，最終還是得回到Line。
當用戶一旦新鮮感不再，默默消失在公眾視野中的app比比皆是，此前的ZEPETO、Zenly等便是案例。
一點資訊在元宇宙的一小步
據下載頁面顯示，啫喱的開發者為北京一點網聚資訊技術有點公司，也就是一點資訊的開發公司。
去年11月，一點資訊進行集團化戰略升級，更名為賽博大象集團，在集團內，資訊流資訊產品一點資訊App短期內仍將是公司主要產品，此外還將培育社交、中視訊及遊戲三條業務線，聚焦元宇宙在內的多條新賽道，期望找到第二增長點。
對於一點資訊而言，更名賽博大象意味著公司朝著更年輕的化的方式轉型。而啫喱的上線和爆紅也意味著公司在元宇宙的賽道上的戰略布局更進了一步。
不止是一點資訊，從2021年下半年起，巨頭紛紛布局元宇宙業務，百度發布了的首個元宇宙產品「希壤」，就連一度被認為要退出歷史舞臺的QQ秀也升級成了虛擬人物的3D版本，朝著元宇宙的方向變革。
不可否認，通過虛擬人物社交打開元宇宙的大門是個不錯的想法， 但要真正落地或許還有很長的路要走。
本文源自藍鯨財經
