延續入圍社交榜單Top10,「拼湊」的Hobby「趕潮流」

延續入圍社交榜單Top10,「拼湊」的Hobby「趕潮流」 交友軟體 第1張

  老牌互聯網對年輕用戶的爭奪從未停止。4月17日,北京商報記者發現,上架了兩個月的Hobby在蘋果免費社交前十名榜單待了近50天,近一個月的日均下載超4.1萬,成為最近社交新應用的代表。

  根據官方介紹,Hobby是一個潮流派對共創社區。打開App最顯眼的就是微博LOGO以及「新浪同城出品」字樣,但微博相幹人士告訴北京商報記者,「這款產品完全獨立運營」。從產品設計看,Hobby和微博以及微博旗下的綠洲差異巨大,更像是B站+小紅書的集合,較其他新晉社交App而言,功能豐富且已經推出創作者收益、店鋪等商業模式。

  正因如此,有觀點認為,這讓Hobby定位模糊,有可能造成用戶認知不確定,同時導致用戶理解門檻太高。從綠洲到Hobby則反映出微博對互聯網年輕用戶的迫切渴望。

  成熟的新晉應用

  在一眾耳熟能詳的社交App中,名為「Hobby」的App聽起來很陌生。4月17日,在蘋果免費社交應用榜單上,這款新晉應用排在小紅書、QQ、微信、知乎、微博、Soul、網易LOFTER之後,名列第八。像這樣和一眾「前輩」紮在榜單前十的情況,自Hobby上線不久就開始了。

  根據七麥數據,Hobby上線於2月15日,3月2日Hobby擠進蘋果免費社交應用榜單前十,此後Hobby保持這一成就至今。

  Hobby在蘋果應用商店這樣定義自己,「通過內容共創、星社、集卡等玩法,為Z時代潮人群體打造高質量社區社交平臺」。北京商報記者體驗發現,Hobby是一款以30秒至3分鐘的中長視訊為主的社區,用戶可以觀看潮流內容、創立星社、發起派對活動等。在首頁發現欄目,Hobby提供了國風、滑板、潮玩等25個內容入口。

  和一般新晉應用相比,Hobby更成熟。以用戶發布功能為例,用戶點擊首頁中部「+」號按鍵,不光可以發布視訊內容(即Hobby所稱的星作),還可以分享能顯示地址的圖文內容(即Hobby的說心情),發起線上線下派對、發布為收集星卡(可兌換潮物)的懸賞紅包。

  此外,Hobby已經為創作者提供了多種商業化模式。以發布視訊內容為例,用戶可以選擇是否允許被好友摘星。按照Hobby的規定,「用戶在視訊詳情頁對符合摘星資格視訊的高能瞬間進行摘取,形成摘星片段。用戶摘星後的摘星片段可在星幕中獲得相幹分成收益」。

  「拼湊組合」式App

  根據Hobby的摘星獎勵計劃,千次有效播放可獲得2元獎勵,被摘星的視訊原創作者可獲得摘星獎勵的80%,摘星人可獲得獎勵的20%。盡管Hobby的說明詳盡,但對於部分用戶而言,類似摘星、星幕等功能還是晦澀難懂,不少用戶還表示在Hobby上看到了其他社區App的影子。

  比如在Hobby視訊內容下方共有5種用戶互動形式,這與B站的設置一樣。Hobby的互動形式包括點讚、投遞雞腿、收藏、安利上牆、分享,B站提供的互動形式是點讚、不喜歡、投幣、收藏、分享,Hobby的投遞雞腿和B站的投幣都是對視訊創作者的打賞。

  瀏覽蘋果應用商店的App評分及評論資訊,不少用戶也將Hobby拿來與其他同類應用做對比。有用戶表示,「Hobby裡面有視訊圖文,融合了B站、貼吧、小紅書的屬性,而且各個品類分得很清楚」「本以為是一個有自己風格的軟體,結果感覺更像另一個版本的小紅書」。另有用戶直言,「喜歡穿搭板塊,但是頁面讓人沒有點擊進去的欲望」,還有這樣的觀點:「根本抓不住重點,東西太多了,分類混亂,沒有明確目標」。

  比達分析師李錦清也有同感,他告訴北京商報記者,「Hobby不像一個新上線的應用,它的功能很豐富,有很多成熟社區類App的影子,像是拼湊出來的。如果一款產品過於龐雜,這也想要那也想要,就會導致定位模糊,核心功能不突出,不光用戶的理解門檻會升高,對目標用戶的抓取力也會減弱」。

  獨立運營找出路

  作為一款新應用,Hobby是怎樣做到上線如此多功能,還搭建出完善的創作者商業模式?北京商報記者帶著這個問題採訪了微博相幹人士,該人士回應:「這個產品完全獨立運營,與新浪和微博內部不太涉及。」

  根據蘋果應用商店資訊,Hobby的開發商是「Shanghai Weifeng Technology Co.,Ltd.」,按照音譯對比,大概率是上海微烽科技有限公司。天眼查資訊顯示,上海微漢科技有限公司是上海微烽科技有限公司的唯一投資方,上海微漢科技有限公司由北京源石雲科技有限公司100%投資。微博的運營方北京微夢創科創業投資管理有限公司,持有北京源石雲科技有限公司25%的股份。也就是說,Hobby是微博投資的一家公司的控股子公司開發的。

  文淵智庫創始人王超向北京商報記者直言,「對微博而言,這是有益的嘗試。基本沒機會,但也說不準」。

  上一次微博大張旗鼓推新還是2019年上架綠洲時,截至北京商報記者發稿,綠洲在蘋果應用商店免費社交榜單排在48位,被微博、小紅書、Hobby等甩在身後。巧合的是,近期出擊潮流市場的不隻微博一家,阿裡正在內測的「態棒」也主打潮流招牌,是一款可網購、可分享好物的潮流電商App。對於老牌互聯網企業而言,用戶規模見頂是普遍問題,對潮流市場背後年輕用戶的持續爭奪將會繼續。

  北京商報記者 魏蔚

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