編輯導語：快節奏生活下的年輕人，苦於圈子小、社恐等原因，於是選擇了社交APP作為消磨時間和情緒的選擇。本文作者對一些社交APP進行了分析，探討年輕人喜歡陌生人社交平臺的原因，一起來看一下吧。
社交是人類生活中必不可少的一部分，尤其是快節奏生活下的年輕人，忙碌的工作之外，閒暇時間才會發現倍感孤單，但又苦於圈子小，線下社交社恐等，此情況下社交APP成為大家消磨時間和情緒的最佳選擇。
此前，艾媒咨詢數據顯示2018年大陸陌生人社交用戶規模已達5.92億人，近年來，短視訊、直播等泛娛樂行業更是飛速發展，而且受疫情影響，各類線上活動廣受歡迎，也為社交APP的發展提供了新機遇。
隨著用戶需求增長，社交類APP的領域劃分也愈加清晰，以Line、QQ為代表的熟人社交；以微博、知乎、小紅書為代表的社區社交，以抖音和快手為主的短視訊社交，而在陌生人社交層面，基於LBS（位置服務）的陌陌、滑動匹配的探探，音樂交友的音遇，主打心靈社交的Soul等產品被大眾熟知。
陌陌，2011年上線，十年間陌陌玩轉「顏值社交」，用戶數量攀升、開拓直播業務、收購探探，並從互聯網大廠中脫穎而出成功上市，成為陌生人社交市場的領頭羊。
2018年，音遇橫空出世，以兼具「唱歌+社交+遊戲競技」的屬性迅速出圈，推出後短時間內成為百萬量級爆款，曾獲AppStore社交榜單第一，免費總榜第二的成就。
對於Soul，產品在2016就已上線，但近幾年，其以「靈魂社交」、「元宇宙社交」等概念出圈，積極開拓Z世代用戶並躋身社交領域前列。
其實除上述熱門款社交產品外，打開應用市場，我們會發現社交APP數不勝數，不少產品也擁有龐大的下載量，產品功能也不再是單一的網上交友平台，逐漸演變成社交+娛樂的綜合性平臺。
另外，當前社交產品也正從以貌取人的顏值社交轉變為語音社交，因為相較視訊和文字溝通，語音方式更容易表達真實情感，讓用戶以更舒適的方式投入到陌生人社交中。
對於用戶來說，使用社交APP的主要需求有：
- 單純樹洞，或記錄不便於在熟人圈發布的動態
- 陪伴需求，傾訴解悶，聊天消磨時間
- 拓展交際圈，結識好友
- 結識陌生異性發展短期或者長期關係
從市場需求來說，95後、00後等泡網長大的適齡青年熱衷於線上拓展人脈圈子，因而陌生人社交需求相對永恒。但市面產品更新迭代迅速，新奇玩法輩出，流量遷移也快，如何實現用戶增長，用戶留存以及產品商業化發展都是開發者必須考慮的。
在通過對soul、音遇以及窩窩、flag、會玩、玩吧、海鰻、歡樂鬥歌等多款不同期上線，不同發展層次的社交產品體驗後，發現各款社交產品共性和差異化也是非常明顯的（以下異同以上述產品體驗為主）。
01 匹配機制和語音社交
網上交友平台普遍有的匹配功能，不管是基於地理位置的陌陌和探探，通過測試及個性標簽靈魂匹配的Soul，還是窩窩、flag的興趣愛好圈子集合，再或者會玩、玩吧、海鰻等通過遊戲進行匹配。因為大家會相信「遇到就是緣分」，所以這種匹配機制，可幫助用戶快速打破社交堅冰，初步建立起溝通的橋梁。
但在細節設置上各產品又各具特色，如：Soul在註冊時會進行簡單在線測試，語音匹配次數女生多於男生；在會玩、玩吧等產品中則有「家族」玩法，家族內可以一起聊天、遊戲等；在窩窩是以「圈子」聚集，需要邀請碼或者自建圈子，成員相對更親密。
除一對一私聊，群組聊天外，多人語聊也是大多數社交產品具有的功能，其依據話題、興趣、遊戲等建立起各種語聊房，用戶可選擇性進入房間，而且順序列表、公屏文字、表情討論、申請可上麥發言等方式對於新加入的用戶體驗感都更舒適。
02 多樣功能化設置，趣味玩法輸出
當前，社交APP已向著綜合性娛樂產品發展，社交是目的，但除基礎匹配語聊外，各種趣味玩法加持，遊戲層面：狼人殺、你畫我猜、飛行棋、數字炸彈等小遊戲廣受歡迎，通過APP不管是朋友聚會開房間或者陌生人組隊等，都可便捷滿足用戶娛樂需求。
另外，也有一些新的娛樂項目，如海龜湯、pia戲、拍賣等。如：「海龜湯」，也叫「情景猜謎遊戲」，出題者講述一個簡短而匪夷所思的事件，參與者提問題去猜出故事過程，出題者只能回答是、否、或者與此無關，作為聚會遊戲，如果說狼人殺考的是演技和情商，那海龜湯拼的是腦洞和智商。
「pia戲」專業解釋為：即興、娛樂的朗讀、配音活動，如果你正好是「戲精兒」，此款遊戲絕對值得嘗試。
除遊戲外，音樂類玩法也是每款產品不可少的，如音樂會、歡樂KTV、語聊聽歌、音樂打榜、直播等等，對於社交產品來說，音樂元素的加持不僅可豐富玩法，而且各場景下合適的音樂和音效恰如其分地出現能渲染氣氛，給予用戶更輕鬆的交友體驗。
對於開發者，音樂內容及其玩法也可提升用戶活躍度，創造打賞收益等。當然，音樂雖好，但版權問題不可忽視，也要尊再版權，合理合法使用。
除語聊、音樂、遊戲外，各產品中也都有一些各自的特色內容。窩窩的一起看片，對於異地好友或戀人就很適用；海鰻的王者、吃雞、英雄聯盟組隊功能開黑找隊友不再困難；玩吧的多樣有聲電臺、歡樂鬥歌中PK賽、練歌房；Soul泡泡池塘等等。
此外，語聊房中趣味辯論、情感交流、知識分享等各種玩法可以說是任意挑選。
03 社交產品商業化：會員、虛擬禮物、直播打賞、廣告
對於一款產品來說，服務用戶是基礎，想要長久發展商業化在所難免，但過度的商業化，又會造成用戶體驗不佳直至流失。
從目前社交產品來看，會員、虛擬禮物、直播打賞、廣告算是基本的變現手段。
陌陌，探索會員付費、廣告多年，最終走出了「直播+增值服務」的變現模式；Soul則遊走於會員付費、增值服務、廣告等變現路徑，對於相對小眾清流的窩窩，目前會員和充值贈禮需付費，廣告也只是在發起活動時才有。
用戶角度的「好產品」未必是一個能長期存續的平臺，產品需要在用戶和商業化之間取得平衡，這才是對用戶長期負責的理性判斷，為了延長用戶生命周期降低用戶體驗，也是無奈之舉，但好的產品是經得住時間及用戶考驗的。
04 寫在最後
社交產品的一般邏輯：通過APP搭建人與人之間直接和間接的交流場景；通過圖文、音頻、視訊、直播、遊戲等方式輔助進行交流，利用關註關係、群組、動態、社區等方式來沉淀關係鏈；最終通過直播、會員、增值服務、廣告等方式來變現。
社交，無論怎麼玩，落腳點終究還是人，但高質量、純淨的交友環境始終是吸引大家的關鍵因素。Z世代瘋狂「湧入」，一些小眾冷門的社交產品正悄然崛起，不管是使用機制、用戶體驗、還是商業鏈，變革中求生存才是社交APP長久發展之道。
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