有狐友用過蜜芽 App 嗎?
雖然現在這個名字聽起來有點陌生,但它可曾經做到了母嬰電商領域的老大,一度成為資本捧在手心的「寵兒」,甚至估值高達百億。
如今,卻悄無聲息地黯然離場,連一點水花都沒有,如果不是狐妹恰好看到了新聞,早就把它忘到九霄雲外了。
蜜芽 APP 宣布 9 月停運
7 月 1 日,蜜芽官網發布了APP即將停止服務的公告,具體日期是在 2022 年 9 月 10 日。
目前,反正在蘋果 App Store 已搜索不到這個 App 了。安卓應用商店雖然還可以搜索到,但已經無法下載安裝,顯示該應用已停止維護。
那消費者還在進行的交易訂單怎麼辦?不用擔心,在平臺關閉前還會繼續履行。
值得注意的是這次並沒有全部暫停服務,只是關閉了蜜芽 App,Line有讚小程序上還能繼續購物。
曾為資本界的寵兒
在「三胎政策」影響下,母嬰市場絕對是一片藍海。但曾經的王者卻一去不復返,回顧蜜芽的成長歷程,那些輝煌的時刻仿佛就發生在昨天。
蜜芽的創始人劉楠可大有來頭,曾經是北大學霸、世界 500 強公司高管、後來做了全職媽媽,還參加過知名辯論節目《奇葩說》……
這些標簽放在一起,就註定了她是一個勇於折騰的人。
2011 年,全職媽媽劉楠創辦了一家名叫蜜芽寶貝的淘寶店,取得了不錯的成就,兩年四皇冠、銷售額超過三千萬。
2014 年 2 月,蜜芽寶貝脫離淘寶,創辦了自己的官網,轉型為進口母嬰品牌限時特賣商城。不到一年時間,用戶就超百萬,交易總額超 1 億元。
之後,「蜜芽寶貝」正式更名為「蜜芽」,不再是單純的母嬰消費,而是進一步升級到親子家庭消費。
從 2015 年開始,蜜芽擴大了自己的業務國界,擴展為擁有四大業務板塊的嬰童產業小集團。包括線上零售、線下體驗及加盟、孵化自有品牌和嬰童產業投資。
在這期間,蜜芽也受到了各路資本大佬的青睞,先後完成多輪融資,總額超 20億元人民幣。
資本的加持給它發展安裝了助推器,蜜芽很快成為估值百億的大陸母嬰電商領域的頭部品牌,延續 3 年入選大陸獨角獸企業排行榜。
涉嫌打傳銷「擦邊球」
但隨著社交電商的爆發,競爭的與日俱增,蜜芽卻逐漸走上了一條彎路。
2017 年 9 月蜜芽 plus 的誕生,宣告者蜜芽正式走上了社交電商的道路。但卻因為會員制遭受到大量質疑,甚至傳出了涉嫌傳銷的聲音。
這個會員制的真面目到底是什麼?
現在大多數網站是實行會員制,可蜜芽 plus 的會員制度卻別有洞天。
首先,在會員等級體繫上分成了 3 個等級:Plus會員、鉑金培訓師以及鑽石服務商。
要想成為 Plus 會員有一定門檻,必須通過邀請人的QRCode購買 399 元的商品才行。
成為會員後可以享受相應的折扣權益,這點與其他網站基本大同小異
問題就出在,除了購物折扣,如果分享他人購物,還可獲得 1-40% 的傭金。而且每邀請一位新會員,還能獲得現金獎勵。
成為Plus會員後會被拉入相關的群,貼心的教你如何拉人頭,做業績。
群裡還會發銷售業績來誘惑人。
那時候在網上,隨處可見蜜芽Plus會員「月入過萬」的廣告,讓人很難不心動。
當直接邀請的會員達到 20 人以上,間接邀請 80 人,總營業額達 6 萬元以上,就可以上升到金字塔的第二層培訓師。
以此類推,成為培訓師之後,還要繼續發展所謂的「下線」,當業績達到 100 萬,就可以進一步升級為服務商。
根據曾經的蜜芽 plus 會員透露,蜜芽在推廣的紅利期,真正賺錢的方式,就是靠這種拉人頭、多級分銷、返利的裂變模式。
所以,很多人覺得蜜芽是在打傳銷「擦邊球」,而且很多用戶投訴被騙了錢。
其實蜜芽之所以路越走越歪,還是因為後來發展陷入了瓶頸,並逐漸被資本拋棄,融資永遠停留在了 2016 年的 E 輪。而當時它的競爭對手寶寶樹卻快速發展,還在 2019 年景功上市。
近幾年,國內互聯網電商市場變幻無窮,今天流行社群團購、明天直播帶貨又異軍突起,蜜芽早就跟不上潮流了。
2020 年,蜜芽創始人劉楠也開啟了抖音帶貨直播之路,不知道這否能救活奄奄一息的蜜芽?
參考資料:
三言財經、財經國家周刊
編輯:茶茶