編輯導語：作為一款陌生人網上交友平台，探探後續需要探尋更廣闊的用戶使用場景，而近來，探探將目光轉向了老年群體，並發布了一段宣傳視訊。不過，將注意力分向老年群體的探探，可以成功破圈嗎？老年群體又是否真的需要陌生人網上交友平台？本文作者就此進行了解讀，一起來看一下。
不知從何時起，互聯網開始盯上了老年人。
今年重陽節，探探與上海的叔叔阿姨們進行了一場關於感情的對話。與印象中過來人版「人生經驗」說教所不同的是，這次對話帶來了很多貼合時下年輕人想法的答案，例如：「女孩要學會為自己撐傘，盲目希望在暴雨中有人送傘，這是不保險的」，「如果讓我選擇一千萬與現在的婚姻，我選擇一千萬」。
拋開對話，定位為陌生人社交的軟體，探探這樣的不知所雲的宣傳方式，和充滿爭議性的文案，不禁引人深思，它究竟想表達什麼、或者做什麼？
圍繞視訊本身，人們對於這是真實記錄、還是腳本策劃仍有質疑。網上交友平台的商業化，一直以來都是關註焦點，探探也不例外。問題是，這次夕陽紅營銷玩法，探探是否過於刻意？
一、「不試試怎麼知道」
「不試試怎麼知道？」是對話結尾的一句話。
對於想要通過網上交友平台交友和戀愛的用戶來說，這句話就像是心靈的叩問。「向右滑喜歡，向左滑無感，翻動探探推送的照片，尋找與你最近的緣分。如果你喜歡的人也喜歡你，恭喜，一見鐘情！」那麼問題來了，眼下的探探最想讓誰來試試？答案顯而易見：是女性。
地理位置+顏值交友，簡單的產品邏輯，讓探探收獲了大量用戶。原因很簡單，比起需要付出時間和感情上的「沉沒成本」，現代人的喜歡變得更加容易：精緻的面容、好聽的聲音、合適的星座都成了會心動的理由，這也是當下網上交友平台的產品密碼。
男女性先天對「外表」敏感度的不同，也決定了探探一類基於「顏值」的網上交友平台更受男性歡迎。
根據公開數據顯示，截至去年12月，探探的註冊用戶已超4億，值得一提的是，探探的男性用戶數量是要高於女性用戶的。
根據荷蘭阿姆斯特丹自由大學發表的科學研究報告：男人愛看美女，是一種十分自然的條件反射。無獨有偶，人類行為學家哈妮 范霍夫教授經過研究發現，當一名女子進入男人的視線範圍之內，無一例外，男人的目光立刻就會被這名女子的外表吸引過去，這個過程完全是人體自然機能在起作用，是一種「巴甫洛夫」條件反射。
圖：探探使用群體性別分布情況（來源：艾瑞數據）
男多女少在各大網上交友平台中也都是正常現象，但對於一個主打戀愛社交的探探來說，這並不算是一個好現象。
就國內而言，可以稱得上現象級的陌生人網上交友平台，應該是已經更名的陌陌。即便是紅極一時的陌陌，也未能逃過因男性視角的產品設計，致使女性用戶流失，最後陷入男性用戶活躍度下降的死循環。
吸取陌陌經驗教訓的探探，近些年在提升女性用戶體驗感上花了大力氣：
首先，雖然探探的左右劃匹配方式追求高效的匹配效率，但如果女生沒有雙向喜歡後，不能開啟聊天，更加側重女性的選擇權，同時男性用戶每日的喜歡數量有限制，如果想增加次數需要開通VIP，一定程度上避免了「廣撒網」的現象。
其次，在聊天的過程中，如果出現敏感詞語，探探的界面會主動出現彈窗，提醒女性辨別是否遭到騷擾，一旦判定，對方會受到封號處理，這些產品設計和安全保障措施，都在一定程度上讓女生對於探探的印象好過其他軟體。
隨著女性話語權的增加，「男色經濟」得到升冪，不少女生紛紛加入「外貌協會」，這也為探探增加女性用戶打開了新切口，在探探的新一期宣傳視訊中，代表「女性主義」的聲音此起彼伏，探探尊重女性的品牌形象也得到加深。
在陌生社交找到竅門的探探，開始將目標投向夕陽群體。
探探使用群體的年齡分布，多集中在35歲以下，對於探探來說，中老年的潛在市場是新增量。比起年輕人，這些人也存在陪伴需求，例如最近出圈的幾檔中老年相親電視節目，更是引發了大眾對於中老年相親市場的關註，但問題是，如何界定道德邊界和成本邊際。
二、人性背面，探清真心？
依靠LBS匹配機制，通過對相似興趣愛好進行篩選，探探搭建起了互聯網式「鵲橋」。
然而，探探自身的產品設計簡潔，註冊流程相對簡單，提供了便利的同時，也在一定程度上導致了資訊真假難辨，在充滿浪漫色彩的為愛嘗試路徑上，埋下了不少安全隱患。要知道，陌生人所帶來的安全感，一直以來都存在著人性的悖論。
一方面。因為陌生人遠離自身的生活和隱私，沒有利益相關與沖突，人們往往更願意向陌生人傾訴心事，對方身上的神秘色彩往往激發你的好奇和求知欲，這樣的心理為陌生人社交增添了魅力，也提供了社交可行的前提。
另一方面，由於並沒有深入了解對方的生活背景，以及無法排除一些人是否別有所圖而展開社交，陌生人之間的交往缺乏信任感和所背負著的風險，又會動搖這份安全感。
於此之下，解決這些風險就成了社交平臺的責任。
盡管探探在設計之初就已經將安全及隱私問題考慮在內，但是數據監管仍然沒有能夠遏制住人性所滋生的惡。以2019年為例，對於探探來說，它是動蕩的一年，APP下架，有關部門責令整改，母公司陌陌股價跌近10%，平臺上所存在的違法違規行為使探探所付出的代價是巨大的，股價尚且能通過公司運作而提升，但大眾的負面印象卻難以洗刷。
畢竟，無論是個人資訊還是情感交流都是相對私密的事情，男女關係更是容易產生敏感問題，因此，在保證用戶資訊安全的同時，平臺更需要在價值觀輸出等意識形態方面規范用戶。
後來的事情大家都知道了，下架風波最終以探探大力篩查問題用戶告終，整改力度之大也使得一些正常用戶無辜躺槍，雖然喪失了部分用戶和流量，但是乾淨的內容和安全的氣氛對於一個社交類app顯然是更重要的。
在此之後，為了擺脫大眾對於探探的消極看法，探探的官方微博主要內容大體分為兩部分：積極宣傳探探產品在實現純粹愛情的成果以及官方網警的普法宣傳；嚴格的數據篩查與正面宣傳成為了探探守住安全底線的有力武器。
但遺憾的是，探探制造了產生愛情的機會，卻沒能留住得到愛情的人。這是大部分陌生人網上交友平台需要面臨的困境，道理很簡單，陌生人終歸會慢慢了解，用戶也最終會流向熟人網上交友平台：Line和QQ。這讓探探的用戶使用場景變得十分局限：單身用戶尋找伴侶，打開探探，找到伴侶後就會離開探探，能否繼續回流，取決於用戶的感情狀態。
如何從戀愛牽手深入延伸到婚戀場景，或許是探探下一步要解決的問題。
三、帶不來的新用戶池
根據馬斯洛需求層次理論，現代人的物質條件已經足以滿足底層的生理與安全需求。
這也使得現代人的社交需求不斷膨脹，有需求的地方就有市場，這為探探等社交平臺的發展潛力帶來了理論支撐。然而，互聯網的高度發達，看似與陌生人的社交機會不斷增多，距離在不斷縮小，但其實這與現代人的社交封閉，不過是一個硬幣的兩面：線上交往越活躍，線下交流越困難，最終難免陷入死結。
一個典型的例子是，今年圍繞社交的熱詞有兩個：社交恐懼症和社交牛逼症。這兩個詞都是在陌生人社交場景中產生，鮮明體現了現代人在社交中的矛盾與窄小。
社交話題度在今年不斷升溫，也從側面展現了社交在現代社會所獲得的巨大關註，但在社交需求之上的，是尊重與自我實現的需求，能否滿足這兩大需求，是探探能否打破社交僵局的關鍵。
新生代年輕人的圈層文化活躍，對於精神滿足的要求變得更高，在精神交流中能夠得到的尊重和認同感，使得顏值已經漸漸的不再是交友考量的重點，「好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬裡挑一」，正在重塑年輕人的交友觀。
這就意味著，想要出圈，就要看探探的內容輸出能否打動人心。
回到探探此次的宣傳視訊，我們嘗試探討破圈方式的可行性，我們不難得出結論，其實強調價值觀輸出，往往是品牌宣傳的好現象，但如若只是為博人眼球，缺乏深刻內涵，又很容易遭到流量反噬，這樣的例子屢見不鮮。
想探一抹夕陽紅，未嘗不可，但更深層的問題是，換道中老年婚戀市場，並不是一支視訊就能開局的，還要思考的是，夕陽群體是否真的需要探探。
作者：阮雪；編輯：桑明強；Line：新眸（ID：xinmouls）
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