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墾丁位於寶島台灣最南部的恒春半島上，隸屬於屏東縣恒春鎮，大約在10年前，這裡是大陸遊客最向往的地方，其熱度與我們之前說到的台灣日月潭一樣。【攝影：Wu I-Lin，（台灣）環球旅行攝影師|來源：去驢行】
許多人對墾丁的記憶是要從早年一部熱門電影《海角七號》說起的，曾經靜靜的猶如世外桃源的恒春古城因為《海角七號》曾為當時的網紅景點。在電影中一些拍攝地，比如由范逸臣飾演的阿嘉居住地、恒春老街坊以及老郵局都可以在這個地方找到原地址。其中電影的劇照中男女主在海邊擁抱，那句「每個人心中都有一篇寄不出的情書…」，讓許多人開始向往來到這個地方。
也正是因為這部電影讓墾丁在當時一炮而紅，不僅成為旅遊勝地也同樣吸引了眾多導演的目光。《少年派》、《我在墾丁天氣晴》、《沖上雲霄2》、《那些年》以及十分著名的奧斯卡最佳電影《少年派的奇幻漂流》，在最後登陸時那個意味深長的取景鏡頭也就是白沙灣海灘。
只是曾經爆紅的旅行勝地，到今天卻不再備受大陸遊客寵愛，墾丁的旅遊業也因此或多或少受到了影響。
這是有多方面原因的，一方面受台海問題整體大陸遊客赴台灣旅遊人次降低，從2015年到2017年赴台大陸遊客人次連續下跌，在這場風波中依靠旅遊業的墾丁影響最大。
其次選擇性更多。近幾年隨著國家經濟增長，基礎設施不斷完善，大陸旅遊業快速崛起，許多自然生態，人文景觀得到開發，可以說今天各大城市旅遊業遍地開發。在這場旅遊業開發過程中，出現了許多聞名國際的旅遊景點，相較之下墾丁的競爭力逐步降低。
另外隨著大陸人均收入逐年上漲，出境旅遊遊客人次逐年上升，僅2017年就有1.3億人次。特別是近幾年馬來西亞，泰國，菲律賓，新加坡等國依靠魅力的海島風情，吸引大量中國遊客人次，其中赴泰國遊客人次就有超過980萬。在許多人看來東南亞旅行，不止簽證比較容易，而且整體性價比比較高。同等情況下，人們更願意選擇東南亞。這些都意味著中國遊客的旅遊意識在成長，人們選擇更加理性化。
2014年墾丁年遊客人次達到了800萬，不過隨後遊客人次逐年減少，到2017年已不到高峰期一半，幾乎是一年減少一百多萬，其中大陸遊客減少是主要原因。對此，完全依靠旅遊業的墾丁是一場災難，墾丁從業者也哀嘆「活不下去」。
不過除了大陸遊客之外，也與近幾年墾丁傳出來的負面形象有關。特別是高消費，宰客現象，去年就有曝光，吳師傅2盤鹵味1845台幣天價（折合人民幣414元），這些消極影響也導致了許多台灣人對墾丁也不願意買單。