虎撲迎戰吳亦凡,這波熱門蹭的太 skr

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昨日晚間,流量之王吳亦凡以一己之力霸占了微博熱搜榜數個名額,一場吳亦凡與虎撲的口水戰逐漸拉開序幕。

在復盤事件之前,小鯨先帶大家認識了解一下圈內幾個專用詞匯,完全理解後我們再看下文。

虎撲街:全稱虎撲步行街,步行街是虎撲的閒聊板塊,也是直男最大的網路聚集地,目前已經超過籃球區成為虎撲流量最大的板塊。

JRS:虎撲體育網站上網友之間的稱呼,在虎撲上譯為家人們,因復數加 S,即為 JRS。

梅格妮:吳亦凡粉絲的統稱,梅格妮意為 ” 每個你 “,源於他在官方微博上對粉絲說的一句話:” 我喜歡你,每個你 “。

skr:汽車漂移聲音的擬聲詞,在《中國新說唱》中吳亦凡將其用於對 rapper 的認可,相當於中文里的 ” 讚 “,將原本的擬聲詞本意賦予了形容詞的含義。

虎撲遇上吳亦凡,3000 萬粉約戰鋼鐵直男

最近,有網友在虎撲論壇上發表了吳亦凡的原聲說唱,附視頻鏈接。網友認為其在《中國新說唱》節目中對選手要求極其嚴格,自身實力並不突出,因此遭到了 ” 梅格妮 ” 的大舉反擊。

隨後,吳亦凡粉絲在反黑站上掛了虎撲論壇中該音頻的鏈接,稱該視頻為惡意剪輯,並到虎撲論壇舉報。

7 月 25 日午間,虎撲街官微正式宣戰,稱:” 這將是一場戰爭,JRs 準備好了嗎,我好了 skrskr。”

值得一提的是,一向不對輿論進行反擊的吳亦凡,這次卻動了真格。他於微博端表示:” 自己又動了誰的奶酪 ? 虎撲不搞體育來搞我,你們不用大費心機去做特殊處理跟消音,我的音樂也不用給你們這幫人聽。”

與此同時吳亦凡工作室也發出 ” 嚴正聲明 ” 表示:” 最近,別有用心者利用經過消音、剪輯、調音等惡意處理的音視頻在全平台傳播,已經涉及嚴重侵權,工作室現已通過律師對始作俑者取證並啟動了訴訟程序。”

此後虎撲步行街發布了多條微博進行回擊,幾番來回之後,事件的熱度愈演愈烈。昨日晚間,# 吳亦凡粉絲 虎撲 #、# 虎撲步行街 #、#skr#、# 吳亦凡工作室聲明 # 等多條熱詞霸占微博熱搜榜。

自此,吳亦凡戰虎撲逐漸演變成 3200 萬微博粉戰社區直男的壯觀場面。

直男聯手抵禦外敵,虎撲靠的是優質 UGC 內容

從虎撲街到微博是兩個完全不同鮮有交集的社交平台,而吳亦凡的存在將兩方緊密的拉到了一起。面對 3 千多萬 ” 梅格妮 ” 的進攻,虎撲街的直男們顯得毫不示弱,這也讓外界將焦點轉向了這個神奇的社區。

公開資料顯示,虎撲體育成立於 2004 年,是一家致力於體育行銷的公司。創始人程杭於 2004 年在芝加哥創辦了虎撲體育網的前身 hoopCHINA,專注報導 NBA 的相關資訊。2007 年回國後,創辦了上海雷傲普文化傳播有限公司,並擔任董事長兼 CEO,正式開始虎撲體育網的經營工作。

虎撲也以其特色的社區文化而出名,其主要用戶是年輕男性,占比約超過 80%。被譽為互聯網最後的直男樂園。用戶看球之餘,也會在步行街聊很多生活瑣事,久而久之,這一定位也讓虎撲從純體育論壇變成了直男的樂園,步行街的流量超過了籃球區。

藍鯨查詢發現,為保證用戶群體的質量和對社區文化的了解,在虎撲po文需要回答問題。答題得到一定的分數後才能夠成為註冊用戶、擁有po文資格。而虎撲對此的解釋是,為把虎撲建設成一個專業友善的社區,減少低質量的水帖、無價值的爭論,用戶需要通過考試才能發言。

正是這種有門檻的入會模式,讓虎撲上的 JRs 能生產出更優質的 UGC 內容,在面對 3200 萬 ” 梅格妮 ” 的進攻時,團結的直男們才能顯得毫不示弱。

事實上除了抵禦 ” 外敵 ” 的進攻外,直男們生產的內容也是虎撲社區生態中重要的一環,豐富的 UGC 產出可以刺激其餘用戶對社區內容的創新,而一個不斷創新的社區有利於留住舊用戶和吸引新用戶。

一場口水戰贏了流量,虎撲離上市還會遠麼 ?

一邊是體育社區一邊是偶像明星,兩家相爭的過程中帶動了無數粉絲、直男、吃瓜群眾的參與,在流量面前這場口水戰沒有輸家。

對於虎撲街而言,吳亦凡無疑是提升知名度和流量的最佳選擇,即便是站在其對立面,需要承受巨大的風險。

藍鯨通過查詢發現,從昨日到今日,虎撲街街官方微博粉絲從 66 萬一度增長到如今的 82 萬有餘,官方 app 方面,數據顯示,截至 2017 年虎撲 APP 的裝機量為 6300 萬,虎撲全平台月活為 5500 萬。此次事件過後,平台的用戶也將迎來一波增長。

公開資料顯示,今年 1 月 21 日,虎撲對外宣布,公司完成新一輪 6.18 億人民幣融資,新股東方為中金公司。而其上一輪融資是在三年前的 2015 年 1 月,總金額 2.4 億元、貴人鳥參與。

在此前,虎撲曾有上市的打算,2016 年 4 月,證監會官網披露了虎撲 IPO 招股書。但在 2017 年 3 月,虎撲出現在了證監會公布的 2017 年度首次公開發行股票申請終止審核企業名單中,終止審查決定日期為 2017 年 3 月 22 日。

虎撲目前的主要業務是為用戶提供線上和線下的體育相關的服務內容,包括賽事資訊、社區互動、賽事經營、體育服務以及商品等。與吳亦凡的一戰讓虎撲的知名度再度上升,年初獲得新一輪融資,如今又迎來一波流量的增長,虎撲上市的進程還會遠麼 ?