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一年一度的蘋果新品發布會結束了，看完蘋果iPhene8系列產品及iphone X手機後，大家都在調侃：「你的腎準備好了嗎？」
毫無疑問，自從蘋果推出第一代智慧型手機以來，每一年蘋果手機的新品發布會都會吸引來自全世界的目光。但是，對於蘋果手機新品發布的關注人群可能還是以城市用戶為主。那麼，在中國農村1.7億手機網民中，他們最喜歡使用的手機品牌是哪些呢？
OPPO、華為與vivo稱霸農村市場
最近，58農服農村數據研究院根據旗下益村APP產品數據，對8月17日至9月15日期間的10.5萬名新增用戶所使用的Top200手機型號進行了分析發現：
1、手機品牌方面，農村用戶使用人數最多的智慧型手機品牌為OPPO，占比為32.31%，第二至四位分別為華為（27.19%），vivo（26.07%），小米（9.42%）。OPPO、華為和vivo為農村智慧型手機市場的前三強，也可以說是三分天下，地位穩固。小米手機在農村市場9.42%的保有量跟其全國的市場知名度與市場份額明顯還有一定的差距。令人意外的是，三星品牌手機僅2款機型入選，使用人數為392人，占比可以忽略不計。
2、在最受農村用戶歡迎的Top20機型里，OPPO占了11款，vivo占了8款，華為僅有1款，可見OPPO與vivo在農村用戶群體中的受歡迎程度。另外，Top20機型的手機用戶數為38674名，占全部200款機型手機用戶總數的36.70%。
3、農村用戶對手機價格的接受度方面，使用1000-2000元價格區間的手機用戶量最多，占77.54%；使用1000元以下價格區間的手機用戶，占比為19.56%；使用3000元以上手機的用戶量最少，僅占2.90%。這一數據說明，3000元以下的中低端手機依舊是農村市場的主力軍。
農村市場的高占有率成就了OPPO與vivo
就中國智慧型手機市場的出貨量來說，知名市場調研機構Counterpoint報告顯示，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo、小米依然是出貨量最大的四家智慧型手機品牌。市場份額方面，華為以20.2%的份額穩居第一，OPPO（18.8%）排名第二，vivo（17%）排名第三，小米（13%）排名第四。
然後，通過對比以上四大品牌在農村市場的樣本份額來看：OPPO（32.31%）高出全國市場份額13.51個百分點，vivo（26.07%）高出全國市場份額9.07個百分點，華為（27.19%）高出全國市場份額6.99個百分點，小米（9.42%）低於全國市場份額3.58個百分點。不難發現，OPPO、vivo和華為在農村市場的份額均超過了全國出貨量的市場份額，其中農村市場銷量對於OPPO和vivo的重要性更為顯著。
OPPO與vivo在農村的成功法則
1、線下管道滲透廣且深
與小米、魅族、華為、360等手機品牌不同的是，OPPO與vivo長期以來就在深耕縣域城市，在各個三四線城市的縣城與鄉鎮，隨處都可以見到OPPO與vivo醒目的店招廣告。據說其鋪貨深度達到了驚人的32萬家專賣店，直接雇傭的店鋪促銷員就達15萬人，不僅直接繞開了與其他手機品牌的競爭，而且讓其品牌知名度做到了最大提升。
2、廣告行銷目標準且狠
除了線下管道的遍地開花，OPPO和vivo在廣告行銷方面也是大手筆，不僅在各大知名衛視的強勢節目上花重金大規模投放廣告，而且品牌形象代言人都是深受年輕用戶喜愛的當紅小鮮肉或女明星。依靠最強勢的衛視管道，最火熱的IP節目以及最受歡迎的明星代言人，OPPO和vivo三管齊下，牢牢吸粉了他們年輕的目標用戶群體。
3、無與倫比的品牌忠誠度
線下的管道與線上的廣告轟炸最多只能讓OPPO和vivo在農村市場的品牌知名度家喻戶曉，品牌形象深入人心，但是在如何通過產品來塑造目標用戶的品牌忠誠度上，OPPO和vivo在眾多手機品牌中同樣做到了遙遙領先。據Trustdata移動大數據報告顯示，2017年上半年在智慧型手機市場的TOP5品牌中，OPPO手機有53.0%的老用戶在更換新手機時仍然會從本品牌換到本品牌，用戶留存率排名第一，其次為vivo（44.9%），華為（33.9%），小米（40.0%），三星（27.3%）。
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58農服是由58集團與風雲資本聯合投資的一家以服務三農為核心的農村互聯網公司。公司成立於2016年6月，以「連接7億農民，構築智慧農村」為目標，旗下產品「益村」APP已經服務湖南省益陽市和韶山市共計1200個行政村的村民，年底前還將為嶽陽市的1800多個行政村的村民提供「智慧農村」服務。目前，益村平台正快速向全國發展，黑龍江、海南、重慶等地也留下了我們的足跡。
