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最新消息，《2018 年 6 月國內手機市場運行分析報告》由中國信息通信研究院發布了。
一、2018上半年中國手機市場概述
● 手機出貨量結束連續14個月的同比負增長
2017年，中國智慧型手機市場遭遇增長瓶頸，出貨量持續下滑。
進入2018年下滑勢頭繼續，來自工信部中國信通院的數據顯示，2018年2月中國國內出貨量僅為1812.2萬部，同比下降38.7%，跌入谷底。
不過伴隨著第二季度廠商的集中發力，5月中國國內手機出貨量達到3783.6萬部，同比增長1.2%，近14個月來首次轉正，止跌回穩。
2017年月-2018年5月中國國內手機出貨量情況
● 創新再現，用戶換機需求有望集中釋放
手機出貨量的下降與用戶的需求直接相關。從市場現狀來看，手機性能的提升及外觀變化為用戶所帶來的刺激近幾年呈持續減弱的態勢，用戶換機需求難被激發。
不過隨著6月「零界全面屏」vivo NEX、「曲面全景屏」OPPO Find X的到來，手機市場重新活躍起來，用戶需求有望得到一次集中釋放。
二、品牌格局
（一）品牌格局：前十廠商市場集中度進一步提升
● 華為、vivo、OPPO穩居前三甲，且保持明顯優勢
ZDC數據顯示，2018上半年中國手機市場上參與競爭的廠商數量有108家，較2017年的105家小幅增加，市場競爭壓力依然很大。
整體來看，2018上半年中國手機市場用戶關注度TOP10廠商中，華為依舊高居榜首位，獲得15.98%的關注比例，vivo、OPPO隨其後，分居二、三位，二者關注度接近，vivo僅領先0.39個百分點。
榮耀以9.66%的關注度領跑第二陣營。一加、三星、蘋果用戶關注度集中在8%-9%之間。其他上榜廠商的關注度均在6%以下。
從廠商集中度來看，前十廠商的市場集中度進一步提升，累計占據超85%的關注比例。
從競爭態勢來看，目前智慧型手機進入全面成熟期，總體水平穩定，參數提升帶來的性能改變並不明顯，中端與旗艦產品的界限日益模糊，用戶體驗越來越趨同，競爭愈發艱難。
手機廠商要想沖出「千機一面」的重圍，要付出較以往更多的努力才有達到創新的可能。
2018上半年中國手機市場品牌關注比例分布
數據來源：根據中國信息通信研究院往年報告整理
從國內品牌來看，隨著中國互聯網人口紅利逐漸消失，在當時一直專注於線下管道銷售的 OPPO、vivo 因此趕上了信息不對稱的三、四線城市換機潮，從而牢牢占據了國內市場。在 IDC 公布的 2016 年全球第三季度智能機出貨量排名中，OPPO、vivo 分列第四和第五，出貨量 OPPO 同比增長 3.8%，vivo 增長 2.9%。
除此之外，2016 年開始在國產手機廠商中刮起的「概念機」風潮也有一定影響，其中的代表如小米 MIX、榮耀 Magic。雖然這些概念機很難做到大面積量產，但在一定程度上提高了大眾對其的好感度，甚至能夠間接帶動品牌下的其他系列手機銷量。
雖成績喜人，但國產品牌手機仍有很長的路要走
喜的是，國產手機已經漸漸走出了前幾年品牌混雜的局面，個別國產手機產商甚至依靠品牌集中度的上升積極開拓海外市場。而有的廠商則走起了「技術向」的新道路，如 vivo NEX、OPPO Find X。
一加手機 CEO 劉作虎說過：「過去 4 年，智慧型手機發生了翻天覆地的變化，經歷了各種價格戰、機海戰，曾經被大家稱為紅海的手機市場，也變成了幸存者不多的廠商在競爭。」
這句話也充分體現了目前國產手機廠商的處境。隨著這幾年國內手機品牌集中度的上升，頭部廠商通過擠占中小手機廠商的生存空間，獲得更大的分額，國產手機品牌也從幾年前的「百家齊放」逐漸演變為近些年來的「幾家獨大」。
從市場研究機構 Counterpoint 公布的 2018 年第一季度國內手機出貨量看，華為、OPPO、vivo、小米所占份額達到 69%，大可樂、小辣椒、樂檬、夏新、樂視等品牌已難覓蹤影，曾經表現亮眼的聯想，去年國內市場出貨量僅有 179 萬部，占市場份額的 0.4%。
圖片來源：Counterpoint
依靠著品牌集中度的提高，國產手機廠商也積極進行海外市場的開拓，其中的代表手機廠商如華為、小米、OPPO、vivo、一加等。
在今年六月份榮耀 Play 的發布會中，趙明在接受採訪時表示：「榮耀的海外銷量占比已經達到 20%，未來華為將構建海外內雙引擎的發展模式，以美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點區域，2020 年，海外市場銷售占比要達到 50%。」
進軍海外市場的策略同樣受用於「國名品牌」小米，數據顯示 2017 年小米累積進入全球 73 個國家和地區，並在 9 個國家的市場份額排名前三，小米手機海外手機銷量占比達 43.4%。而從小米在 CDR 招股書中聲稱的「募集資金的 40% 將用於全球業務擴張」來看，未來小米對於海外市場的開拓將只進不退。
但是在大舉進攻海外市場的同時，國產手機產商同樣面臨著不少的阻礙。今年 1 月初開始，美國政府借「國家安全」為由，叫停了華為 Mate 10 Pro 在美的銷售。
此外，國產手機產商進入國外市場還將面臨經營商和專利等難題。雖然小米與諾基亞在 2017 年簽署了商務合作協議及多年有效的專利許可協議，但有分析稱若小米在歐洲市場取得進一步發展，可能將面臨巨頭愛立信的專利訴訟。後者為歐洲通信產業的主管企業，負責歐洲 5G 標準的制定，在歐洲擁有巨大影響力。此前，小米在印度市場就曾與愛立信爆發過專利衝突，後來依靠跟高通的反向授權成功躲過禁售危機。
2018 年已然過半，從目前來看國產手機交出的成績單還算令人滿意。無論是小米終於做到 IPO 的夢想，還是 OPPO/vivo 亮出了 NEX/Find X 兩部「黑科技手機」，抑或是一加 6 上市 22 天銷量破百萬 … 我想這些都是國產手機越來越好的有力註腳。
