原創內容逐鹿國際市場,中國特色故事成亮點 | 聚焦2018亞洲電視論壇「中國時間」

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影視劇側重國際視野下的中國故事、綜藝節目尋求國際化表達,從單純的版權交易到模式輸出、聯合製作,各影視機構在推動中國內容「走出去」的同時,也在進一步深化國際認同,探索更為深度有效的合作模式。

2018年12月5日至7日,2018 新加坡亞洲電視論壇(ATF)在新加坡濱海灣金沙展覽會議中心舉辦。本屆亞洲電視論壇涵蓋ATF2018節目模式製作大賽、ATF動畫製作大賽、ATF中文劇本創投2018、商務社交活動等多項主體活動,展會面積達34992平方米。

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作為全球增長最快的娛樂內容市場之一,亞洲電視未來發展的方向一直是全球影視行業關注的焦點。而作為亞洲最大的內容市場之一,中國影視行業發展和動向也成為眾多海內外嘉賓關注和熱議的話題。

在本屆ATF中,除了活躍在各大論壇上的中國平台嘉賓代表和團隊,市場版塊的「中國時間」也頗具亮點。

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抱團「走出去」,側重推介特色影視劇

隨著中國內容質量和影響力的不斷提升,越來越多的中國影視企業通過中國聯合展台,在國際各大節展和活動中積極「走出去」,並取得了可喜的成績。本屆ATF市場展館上,中國影視企業以北京、上海、浙江為主,共設北京聯合展台、中國聯合展台和浙江聯合展台三大特色展台。

「北京聯合展台」由北京廣播電視局和首都廣播電視節目製作業協會聯合19家機構組成,近60部電視劇、動畫片、紀錄片、電視欄目參展。華錄百納、新麗傳媒、大唐輝煌、海潤影視、完美建信等影視公司重點推介了包括《一年又一年》《芝麻胡同》《和平飯店》《下一站,別離》《破冰行動》《新倚天屠龍記》等多部劇目。此外,正午陽光製作的新劇《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》以及優酷的「這就是」系列節目也在推介項目之中。

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「中國聯合展台」集結了17家機構,聚焦中國原創IP,其中不少優質內容是首次亮相海外市場。除了中國國際電視總公司、SMG、東方明珠新媒體股份有限公司、江蘇廣電國際傳播有限公司等,今年聯合展台還加盟了不少不同領域的新面孔,如深圳海棠果影業以及未來電視等。捷成華視網聚攜正在國內播出的《你和我的傾城時光》《將夜》以及待播的《幕後之王》等亮相節展。此外,《金融的變遷》《人間世》《天河》等多部紀錄片也是節展重點推介作品。

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「浙江聯合展台」集結了包括華策影視、傳驛人影視、中南卡通、藍弧文化等在內的近10家影視機構。其中,華策影視重點推介了《甜蜜暴擊》《我只喜歡你》《完美關係》《盛唐幻夜》《霍去病》等劇目。

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在眾多中國影視企業代表看來,參與ATF不僅能感受到國際市場的變化,作為東南亞市場的窗口,ATF的平台價值更為重要。

ATF2017官方統計數據顯示,買家們所感興趣的節目類型集中在劇情片和電視劇內容

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古裝劇集在中國影視「出海」中一直占據主要位置,此前《扶搖》《媚者無疆》《延禧攻略》等多部影視作品被翻譯成當地語言播放,深受東南亞觀眾喜愛。今年頗具中國特色的古裝劇集依然是重點,同時《芝麻胡同》《一年又一年》《大江大河》等具有京味特色和反映改革開放40年等在內的眾多現實題材劇集也吸引了眾多海外採購商的關注。

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從最初的紀錄片到動畫片,再到影視劇、綜藝節目,中國電視正在以更加多元的姿態深入亞洲電視市場。而在推進中國內容「走出去」的同時,各影視機構也在積極謀求國際合作。

本屆ATF上,由東方明珠新媒體股份有限公司旗下五岸傳播與泰國T&B公司合拍劇《啟動人生》首次亮相新加坡內容市場。新麗傳媒還購買了美國福克斯電視公司《老爸老媽的浪漫史》(《How I Met Your Mother》,每集30分鐘)的中國版權。據介紹,新麗傳媒將打造30集、每集一小時的國劇版,目前該劇正在劇本籌備階段。

原創內容輸出,「中國故事」受熱議

電視節目模式已成為近年來各大節展和市場的熱門話題。近年來,越來越多的中國原創節目和模式輸出海外,並收獲不錯的反響和口碑。如《天籟之戰》《朗讀者》《我就是演員》《這就是灌籃》等節目相繼「走出去」,並獲得國際市場認可。

今年ATF上,多檔中國原創節目和模式也吸引了眾多海外嘉賓的關注和駐足。

12月6日,「亞洲趨勢:成功模式推薦會」上,K7 Media公司CEO Keri Brown 推薦了18個全球最新節目模式,這些節目是經過K7 Media獨立公正的內部評估,認為在全球市場有發行潛力的節目。其中,湖南衛視《聲入人心》(SUPER VOCAL)也在推介名單之列。在Keri Brown看來,「《聲入人心》與以往的音樂節目不一樣,它融入聲樂元素,給觀眾全新的視聽體驗,非常新鮮。」在模式點與精良的製作之外,更為重要的是其選題貼近國際文化:選定當代歐美民眾熟知但尚未涉獵的美聲和音樂劇題材。

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此外,誕生自湖南衛視2018年飆計劃「30未滿」視頻方案大選的公益類原創模式《解憂郵局》,在2018年ATF亞洲模式大賽中作為唯一一個中國模式入圍Top5決賽,並最終獲得亞軍,被授予ATF史上首個「特別榮譽獎(Special Honor)」。據介紹,該模式將獲得All3 Media優先國際發行代理的機會,正式進入國際模式市場。

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市場版塊,《超凡魔術師》等原創節目模式以及《天籟之戰(第三季)》《夢想改造家》等綜藝節目也吸引了眾多嘉賓和採購商的駐足和詢問。

熱門影視和綜藝內容之外,中國動畫依然是本屆市場中海外嘉賓和採購商關注的焦點。

2018年5月,新加坡 StarHbu TV(StarHbu Cable VisionLtd)率先採購由夢東方電影創作發行的《鹿精靈》第1季,並於7月播出。隨後《鹿精靈》陸續與紐西蘭TV33電視台、NCTV中/英文台、美國漢天衛視等海外平台簽約;並於2018年12月3日,正式登陸非洲四達時代兒童頻道(StarTimes Kids TV),與非洲40多個國家的小朋友們見面。

12月5日,夢東方電影有限公司攜《鹿精靈》首次亮相ATF,在展中國動畫新形象的同時,也借此與亞洲電視業同行切磋交流、分享業界動態、洽談國際合作。夢東方電影有限公司中國區首席經營官郭萌在北京聯合展台酒會上分享了《鹿精靈》的創作初心、全IP戰略以及代表中國動畫新形象揚帆出海的國際發行情況。

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除了《鹿精靈》,北京聯合展區還重點推介了由北京璀璨星空文化發展有限公司出品的動畫片《京劇貓》。該作品是一部將傳統文化中的京劇元素與動畫相結合的國產原創動畫IP。

浙江聯合展台也針對學齡前兒童,著重推介了如《豬豬俠》《星星一家人》等多部動畫作品。

在市場之外,完美建信還與ATF攜手合作啟動ATF中文劇本創投平台,尋找中文電影,網路大電影和網路劇的原創劇本。

「過去幾年,中國影視劇和節目製作愈發精良,受到越來越多海外觀眾的青睞和關注。」負責ATF的勵展博覽集團新加坡公司高級項目總監姚慧玲表示,對於中國機構來說,參與ATF可以幫他們更好地拓展東南亞市場。「今年近100家中國公司積極參與到ATF中,足以證明中國影視公司想走出中國,拓展海外市場的決心。」

據悉,參展的多家中國影視機構分別與新加坡、馬拉西亞、斯里蘭卡、印度、泰國、越南、緬甸等多個國家和地區的電視台、新媒體平台以及韓國、印度、日本等製作公司建立聯繫,並達成初步合作意向、購劇意向或製作合作意向。

作者:劉白


編輯:佘博睿 葉晨瑋

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