三星手機痛失半壁江山 緣何還能只手遮天

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三星手機痛失半壁江山 緣何還能只手遮天 科技 第1張

【藍科技】祁浩然

從note 7當年的一炸,三星手機在中國的人氣指數一路下滑,從原先超20%的市場份額跌落到如今的1%左右,中國市場幾乎喪失殆盡。

然而幾乎快被洗出中國市場的三星,雖然銳氣大挫,但在全球市場格局中依然穩坐頭把交椅。

11月2日,市場調研公司Counterpoint發布了2018Q3(第三季度)全球智慧型手機市場最新出貨量統計情況。數據顯示,三星以出貨7230萬部高居榜首,華為以5200萬部繼上個季度後再次領先蘋果排名第二,蘋果則以4690萬部名列第三。而小米、OPPO、vivo、聯想分列4-7位。

三星現狀:東方不亮西方亮

都說「得中國市場得天下」,而這一句定論似乎在三星手機面前變成了悖論。那麼三星是如何在中國市場銷量忽略不計的狀態下,多年穩坐手機銷售榜單第一的位置呢?

按藍科技的分析認為,全球主要分為兩大手機銷售市場:亞洲市場和歐美市場。其中,亞洲市場以中、印兩國為主,歐美市場以美國為首。中、印兩國以消費人口基數大為主要特點,直接主導消費市場;而美國雖然消費人口基數較小,但美國市場的態度卻能左右歐美市場的整體情況,可以說是間接主導消費市場。

在中國市場,如今已經被國產手機占領,華米OV分列前四,其中華為又以極大的優勢占據著國內銷售榜單的第一名;而在另一出貨量大國印度,三星幾乎是與小米五五開的局面,華為則不占優勢。

其次在美國市場,三星手機憑借多年的市場經營,早已形成主場優勢,品牌忠誠度極高。而華為作為外來戶,在多種複雜交錯的不利因素影響下想要反客為主,除了會「念經」以外,還要在美國消費者中建立良好的品牌形象,打好情感維系這張牌。

所以,細分來看,中國市場、印度市場、和以美國為首的歐美市場,三星手機獨占其二,這既是三星手機的笑點,同時也是華為的痛點。

面對攻擂奪冠這條路,華為還需負重前行,既要搶奪三星除中國以外的市場份額,還要時刻提防蘋果的虎視眈眈,以防備其伺機反撲。

華為收拾全球市場有兩條路:鯨吞和蠶食

作為三星最大競爭對手,目前華為在歐洲市場也僅是剛剛嶄露頭角,想要完全打開局面,美國是突破口,如果能一舉攻下美國市場,那麼歐洲防線將全線崩潰。做到覆滅三星、鯨吞全球市場的計劃。

除此以外,如果不能得到美國市場的首肯,就要用蠶食的方法對歐洲的各個市場分而治之,一關一關的過,這樣戰線就會拉長,時間也會相對持久。

同時隨著LG、摩托羅拉、SONY、HTC、黑莓等品牌的沒落,在全球市場三星鮮有有競爭對手。而華為雖然尚未完成對歐洲市場的整體布局,但卻是唯一敢站在三星面前破舊立新的角色。

最後在出貨量方面,位列第三的蘋果現在也無法對華為和三星造成強有力的威脅。畢竟隨著技術壁壘被逐一打破、而蘋果的價格又不斷攀升,其出貨量也將進一步受到掣肘。一味追求高端也必將無法兼顧中低端市場,可謂利弊兩得。

由此可以看出,華為除了在中國市場穩壓三星一頭之外,在國門之外的市場,依舊不敵三星。

(圖片來源:三星官網)

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