國內外「加熱不燃燒」電子煙品牌之戰

全球首款加熱不燃燒煙草產品Premier誕生於1988年，由美國雷諾煙草公司研發。十年之後的1998年，煙草巨頭菲莫國際推出了加熱不燃燒吸煙裝置Accord，採用電加熱模式。作為國際煙草巨頭公司菲利普莫里斯蓄勢多年生產的第一款加熱不燃燒電子煙—IQOS在2014年6月一經問世，就迅速撼動了傳統卷煙在國際市場的地位，從此開啟了全球加熱不燃燒電子煙新紀元。

首先說明一下。「加熱不燃燒」卷煙與電子煙的「用電子器件加熱煙油，霧化後吸入」不同，它是「用電子器件加熱煙草原料，發煙後吸入」，烘烤的是真正的煙草，而不是帶尼古丁的煙油。這類新型煙草制品還是屬於卷煙的品類，但是通過借助電子煙具來吸食的方式，能將加熱溫度精確控制在300度左右，避免燃燒，從而控制釋放的煙霧成分，大幅度減少有害物質的產生。

在中國監管措施的抵抗之下，國外的「加熱不燃燒」新型煙草還未能大張旗鼓地侵占中國市場，這也一定程度上為國內煙草公司爭取了成長時間。近幾年，國內此類產品的研發也取得了重大突破，其中不乏實力佼佼者，國內外「加熱不燃燒」電子煙品牌之戰一觸即發。

下面小編就給大家盤點國內外已經正式加入這場「加熱不燃燒」戰役的實力品牌！

我們先來看國際市場品牌

1. IQOS

IQOS作為「加熱不燃燒」品類的奠基者，已經是眾所周知的國際品牌。有著世界上最大的煙草公司菲莫國際做支撐以及萬寶路的品牌背書，注定了IQOS在這個領域的主管者地位。一直被模仿，卻從未被真正超越。IQOS目前已經進入日本、義大利、韓國、烏克蘭等30個國家。

IQOS的加熱裝置採用的是陶瓷加熱片結構，分體式加熱：加熱棒和加熱倉分開。每抽完一根煙就需要充電4分鐘，以此來減少用戶的吸煙量。這個設計理念一直很有爭議，是缺點，也是優點。這就看用戶自身的需求是簡單抽過癮，還是希望在過癮和健康之間找到一個平衡點。

IQOS的專屬煙彈主要有3個品牌：萬寶路、HEETS、百樂門。目前普通款官方價格為838元。

2. LIL

LIL是韓國本土最大、全球排名第五的煙草產品製造商KT&G公司研發上市的產品，也是韓國首款加熱不燃燒制品。無論是背景實力，還是品牌知名度，LIL都可以說是IQOS在國際市場的勁敵之一。

LIL的煙機外形比較小巧，採用的是圓形加熱柱結構，一體化設計。從設計理念上來說，LIL可以連抽大概20根左右，跟IQOS很不一樣。LIL有自己的專屬煙彈FIIT，當然也適配萬寶路、百樂門、HEETS（IQOS的專屬煙彈）。

3. Glo

Glo是由另一家世界煙草巨頭—英國英美煙草公司（簡稱BAT）研發上市的加熱不燃燒設備，2016年12月在日本全球首發。此外，英美煙草也已經於2017年的4月和5月分別在瑞士和加拿大推出了加熱不燃燒類卷煙Glo。總體上看，由於英美煙草計劃在2018年底之前將加熱不燃燒類卷煙Glo的銷售範圍擴大至約20個國家，在全球的布局勢要緊跟IQOS。

值得一提的是，Glo在日本首發之前，IQOS剛在日本全國範圍內做完推廣並取得了立竿見影的效果。日本吸煙人數高達2000萬，而且日本消費者非常熱衷於嘗試新產品和新技術，所以日本從2016年開始就已成為各大加熱不燃燒電子煙品牌勢力的必爭之地。

Glo也有自己的專用煙彈Dunhill，但其煙彈形狀則與LIL和IQOS的完全不同，所以不能互相匹配。Glo售價約在600人民幣左右。

再來看看國內加熱不燃燒品牌

1. 雲南中煙Webacco

雲南中煙成立於2003年，是目前中國最大的省級中煙工業公司。2018年4月16日，雲南煙草國際有限公司與韓國IF煙草株式會社在昆明簽署「MC」品牌低溫加熱不燃燒卷煙經銷協議，標誌雲南中煙首批低溫加熱不燃燒卷煙試銷產品正式進入韓國市場。

Webacco有兩種使用方式：充滿電後，單獨拿著加熱桿使用，充電時間需5分鐘；電量不足時，也可將加熱桿放在充電盒中，邊充電邊使用。這是其比較與眾不同的地方。因Webacco Mate1的煙支相較其他煙支來說，直徑比較大，一般的煙支都不太適用，所以，Webacco Mate1也有自制煙彈。

2. AMO

AMO是深圳市舜寶科技有限公司旗下的智能電子煙品牌，也是品牌初衷和設計理念與IQOS最貼近的加熱不燃燒品牌。

通過上面的加熱不燃燒品牌介紹，大家應該能注意到一個有趣的現象，就是絕大部分品牌在設計加熱棒的續航時間時，都是採用「可做到連抽」的設計，並且有些品牌在宣傳時，會大肆貶低他們認為是IQOS「致命缺點」的「抽煙6分鐘，充電5分鐘」的設計理念，從而來捧高自己品牌的「可連抽」優點。但AMO也跟IQOS一樣遵循了「從健康出發」的設計理念，每抽一根煙，需充電4分鐘。其實「可連抽」並不是什麼技術難點，無非是加熱棒電池的續航能力，或者加熱棒與充電盒採用連體式設計，相信IQOS和AMO都能做到。這種設計方式只是一家公司從品牌自身的定位出發做出的選擇而已，這種選擇代表的正是一個品牌背後的理念和態度。「可連抽」也許確實更利於滿足一個煙民的抽煙需求，但小編更欣賞能夠從大局出發、堅持「健康理念」的有溫度的品牌。

AMO也同樣採用充電寶與加熱棒分體式的設計，但它有一個與眾不同的優勢就是：推出了能與煙機通過藍牙互聯的APP。APP能實時記錄設備的使用情況，反饋用戶的吸煙數據，幫助用戶制定戒煙計劃並協助完成。除此之外，煙民還可以在APP上直接購買AMO的官方產品，並且分享自己的戒煙心得，形成自己的煙友圈，是一個健康的煙民社交平台。據AMO在京東眾籌上的信息披露，其市場價大約在699人民幣。

這是小編到目前為止看到的最具創新的加熱不燃燒品牌，將產品與應用前景和價值巨大的大數據平台相結合，無異於給產品拓展了廣闊的應用空間，給品牌創造了無限可能！

3. IBuddy

由深圳市博迪科技開發有限公司研發、製造的加熱不燃燒電子煙，其主要特點是首創針式發熱體，針狀對於煙彈的插入和拔出會更容易，且不容易損壞。

IBuddy的充電盒與加熱棒也合二為一，同樣可以做到連抽。

在加熱不燃燒電子煙這個利潤豐厚的市場，入局者如雨後春筍。雖然這類煙草在中國大陸還未合法化，但大量公司已投入加熱煙具的生產、煙彈的製作，它在中國合法化大概只是時間問題。而一旦合法化，這場「加熱不燃燒」的品牌大戰必會在中國市場形成「燎原之勢」。所幸的是，中國的加熱不燃燒品牌已迅速崛起，嚴陣以待。希望國人在支持國產的同時，國產品牌也能真正走出一條讓國人驕傲的有格局的品牌之路。