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據悉，亞馬遜廣告的點擊付費廣告（Amazon Sponsored Ads）再次升級，推出了Product Targeting（產品定位）廣告，亞馬遜表示這一個廣告形式將使廣告投放者更好地控制廣告的呈現，讓消費者更容易找到它們。
那麼Product Targeting到底有什麼不同之處呢？
變化1：廣告商將能夠通過產品(以類似於產品展示廣告的方式)鎖定客戶。廣告商可以瞄準特定的ASINs或類別，並根據產品價格、品牌或星級對廣告投放目標進行優化。
變化2：Product Targeting對Sponsored Product的自動定位功能進行了改進。現在，廣告商可以通過產品自動定位功能或關鍵詞自動定位功能來避免廣告投放到非目標客戶面前。
那麼Sponsored Products Product Targeting對於賣家來說有什麼好處呢？
根據亞馬遜的說法，升級後的Sponsored Products有幾個優點，包括：
1、廣告商擁有更多有針對性的選擇。Product Targeting能夠識別正在尋找或瀏覽與你相關產品的消費者，幫助廣告商可以更容易地找到目標受眾。例如，廣告商可以將Product Targeting與新的增強競價控制（enhanced bidding controls）一起使用，創建具有產品詳細信息的廣告活動，來提振銷售。
2、控制範圍更廣。自動定位功能將繼續根據你的關鍵字和產品自動瞄準你的目標客戶，不過廣告商可以在「campaign manager」中對目標進行調整。你也可以使用否定產品定位（negative product targeting）功能，防止你的廣告出現你的非目標客戶的搜尋結果或詳細頁面上。
3、新報告。廣告投放者將接收到新的關於類別和ASIN的報告，你可以根據該報告創建更具效益的廣告活動。Keyword report（關鍵詞報告）將重命名為targeting report（目標報告）。
那麼亞馬遜的keyword targeting(關鍵字定位)和product targeting到底有什麼區別呢？
Keyword targeting允許你設置特定的關鍵字，確保產品展示在使用相關關鍵字的客戶搜尋中。如果你的廣告產品是藍色沖浪板，你可以選擇 「blue paddle board」座位關鍵字，當購物者搜尋帶有「blue paddle board」一詞的產品時，你的廣告就會出現這些搜尋的搜尋結果和產品詳情頁面中。
Product targeting允許你根據你的產品，如產品類別、品牌，或其他產品功能來瞄準客戶。例如，假設你投放廣告的產品是Nike Flex女鞋，你可以將廣告投放到「women’s running shoes（女性跑鞋）」這一類別的所有搜尋結果和相關的詳細頁面中，你也可以選擇瞄準「Adidas」，因為它是一個類似耐克的品牌。另外，你還可以根據品牌、價格範圍和產品星級來細化分類。
（編譯/雨果網 吳小華）
