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文/袁玥編輯/斯問
自從「性侵」事件後,劉強東缺席了眾多會議,一直沒正式露過面。
昨日(2018年11月19日晚)許久未出現的劉強東,在京東發布第三季度財報後的電話會議上第一次發聲,劉強東說:「現在整個京東集團的管理團隊已經成型且非常穩定,我個人的關注點主要放在戰略、團隊、文化和新業務上。」
然而,自從9月2日掌舵人劉強東被媒體曝出明尼蘇達州事件後至今,京東的股價下跌了32.2%。
截至2018年11月20日18時,京東的市值305.3億美元,僅比拼多多高85.5億美元。
財報電話會上,投資機構直接詢問了管理層明尼蘇達州的案情情況,管理層表示沒有最新進展,但是劉強東本人並未回應。
昨日京東(NASDAQ:JD)發布了2018年第三季度財報,卻再一次驗證了投資者的擔憂。
下面是本次財報的核心數據摘取:
「淨營收1048億元,同比增長25.1%;
按照美國通用會計準則下(GAAP),歸屬於公司普通股股東淨利潤為30億元,同比增長195.8%;非美國通用會計準則下(Non-GAAP),歸屬於公司普通股股東淨利潤為12億元,同比去年的22億元減少45.5%。
淨服務收入109億元,同比增長49.4%;
活躍用戶數為3.052億,同比增長14.6%;
GMV3948億元,同比增長30%;第三方平台GMV同比大幅增長40%;
京東本季度的技術研發投入34.5億元,同比增長了96%。」
第三季度京東營業總收入1,048億元人民幣,位於公司指引區間1,045億元至1,090億元的較低區間,也低於市場預期1,056.9億元。
數據顯示,三季度營業總收入同比上漲25%,為連續9個季度以來首次同比增速低於30%。
淨利潤方面,在美國通用會計準則下(GAAP),歸屬於普通股東的持續經營業務淨利潤為30億元人民幣,同比增長200%。
但在非美國通用會計準則下(Non-GAAP),京東歸屬於普通股東的持續經營業務淨利潤為12億元,去年同期為22億元,同比下降45%。
京東2018Q3雖然單季度利潤創新高,但全部來自投資奢侈品電商Fartech的投資收益,扣除後繼續虧損。
然而,財報的數字背後或許還有另外隱含的內容。
在2018年初中國「互聯網+」數字經濟峰會上,劉強東說:京東的財報中有些數字是虛高的,包括毛利率和成本,因為涉及第三方,不過這些都是財務處理,並不是做假帳。
作為一家電商平台公司,有兩個核心數據值得關注:一個是GMV、一個是活躍用戶。
1
GMV
上圖是京東從2016年第一季度到2018第三季度的GMV增長曲線。
雖然京東2018Q3季度GMV為3948億元人民幣,同比增長30%,但是,環比卻減少了10%,而且,近5個季度GMV同比增速穩定在30%附近,所以京東Q3季度的GMV增長放緩。
具體分析,其中的自營業務GMV是1407億元,占比36%,同比增長16%;而第三方GMV為2541億元,占比64%,同比增長40%。
雖然在第三方GMV方面,同比增速相對較快,但是可以看出京東自營的部分,增速已經開創了近年的新低。
與此同時,根據此前的數據,針對第三方GMV的貨幣化率也出現了近7個季度首次下滑。
2
活躍用戶數
上圖可以看出,京東活躍用戶數增長幅度,整體趨勢持續下滑。
財報數據截至三季度末,京東過去12個月活躍用戶數3.052億,同比增長14%,
但截至到2018年6月30日的數據,第二季度年活躍用戶3.138億,環比減少了860萬個活躍用戶。
有分析師指出,京東的活躍買家增速正在陷入停滯。
對於一家電商為基礎的公司來說,京東正在失去活躍買家這個增長動力,且向低線城市的滲透似乎並沒有達到預期的效果,當單個買家貢獻GMV增速放緩時,京東未來的GMV增長或許會面臨急速下滑的風險。
然而,京東管理層在回答投資者提問回應,用戶數方面,在總體經濟放緩和目前京東已有的龐大用戶基數來看,京東目前更注重有質量的增長。
對比阿里巴巴公布的2019財年第二季度(2018.7.1-2018.9.30)財報,當季阿里巴巴GMV同比增長54%,其中核心電商GMV同比增長56%。
而阿里整個零售平台年度活躍消費者突破了6億,移動月度活躍用戶達6.66億。
可見,縱使在經濟下滑的趨勢下,依舊可以有大象跳舞。
今天對京東投資人來講,既要面對宏觀經濟風險、電商領域競爭加劇等客觀風險,又要面對劉強東的明尼蘇達州事件的非客觀風險。
不到一年,京東的部分投資人財富縮水已經達到了50%以上,還沒有人他們說一聲道歉。