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一度以「王朝的酒，酒的王朝」為消費者熟知的王朝酒業，正與「王者風範」漸行漸遠。最近國家市場監督管理總局發布的王朝解百納幹紅葡萄酒甜蜜素不符合國家規定的消息，讓本已受連續停牌陰霾籠罩的王朝酒業再次受到業界關注。北京商報記者調查發現，不僅此次被通報的產品在終端市場難尋蹤跡，這一曾經知名的葡萄酒品牌在線下市場基本已銷聲匿跡。連年虧損的王朝酒業，與酒業多家企業之前傳出的種種緋聞，也引發業界對王朝酒業借助外力扭轉頹勢的種種猜測。
難覓產品蹤跡
在北京商報記者近兩天的走訪過程中發現，目前北京市場上王朝葡萄酒的產品覆蓋率已大不如前。在分別走訪了大型超市、中小型社區超市以及部分煙酒零售店後，北京商報記者發現，多個線下主流管道均難覓王朝葡萄酒的蹤跡。在雙井家樂福，店員表示，目前店內銷售的國產葡萄酒品牌主要為張裕與長城兩大品牌。除這兩大品牌以外，貨架上還能夠看到中葡酒業旗下的尼雅品牌葡萄酒。在華潤萬家、永輝等多家超市，張裕與長城出現的概率也遠遠大於王朝葡萄酒。在呂家營的一家社區超市內，還可以看到威龍等多個國產葡萄酒品牌，但王朝葡萄酒所占據的位置相當有限。
通過採訪多家葡萄酒商，北京商報記者了解到，目前國內葡萄酒市場上，進口葡萄酒產品在中高端領域更受青睞，並且隨著進口葡萄酒產品豐富度的提高，低端進口葡萄酒也成為越來越多消費者的首選。而國產葡萄酒品牌以張裕、長城為主，王朝旗下葡萄酒產品在市場上的需求已相當有限，商家普遍不會選擇大量進貨。
而王朝酒業旗下產品因甜蜜素登「黑榜」，在業界看來，將為線下本已表現不利的王朝酒業帶來更多負面影響。根據11月13日國家市場監督管理總局發布的報告，天津永輝超市有限公司武清分公司銷售的標稱天津市中法合營王朝葡萄釀酒有限公司生產的解百納幹紅葡萄酒，經檢測，甜蜜素含量為0.993mg/kg，不符合食品安全國家標準中對葡萄酒產品不得使用甜蜜素的規定。
對此，融澤咨詢酒類行銷專家劉曉威在接受北京商報記者採訪時表示，甜蜜素是常見的食品添加劑，在低端紅酒中比較常用，王朝在解百納幹紅中被查出有甜蜜素的消息，只會對王朝產生不利影響；至於影響多大，要具體來看事情有沒有得到業界的持續關注，是否會發酵。北京商報記者也就此消息嘗試聯繫王朝酒業方面，截至發文時止，並未取得王朝酒業方面的有效回應。
業績窘境仍存
事實上，盡管王朝酒業已多次延緩發布最新財務報告，但在2018年年中發布的2016年中期報告中還能看到，王朝酒業已公開表示，作為王朝酒業線下的主要貿易管道之一，全國超市管道的銷售表現不佳。隨即王朝酒業表示，通過加入天貓商城開展電子商務業務，以進一步擴大銷售管道及開發新客戶群。但在北京商報記者的調查中發現，被王朝酒業形容為「前景樂觀」的電子商務業務，時至今日與張裕、長城等主要國產葡萄酒已呈現出較大的差距。「雙11」購物節，長城在電商平台上賣得最好的一款產品月銷量為17295件，張裕產品月銷量最高為20647件，王朝最高一款產品的月銷量僅為967件。
在業界看來，無論甜蜜素事件，還是終端市場銷售情況的低迷，都從側面反映出王朝酒業的困局已從內部管理、經銷商網路進一步蔓延至消費端。而王朝酒業消費端的窘境也反映到了業績報表上。從已公布的數據來看，截至2018年6月30日止的六個月，王朝酒業的總銷售收入約為1.66億港元，較2017年的2.36億港元持續大幅下滑；集團的總資產約為8.12億港元，少於2017年年末的9.09億港元。不僅如此，在預期中，王朝酒業截至2018年6月30日止6個月的未經審核的綜合虧損，相較2017年同期，上升約20%。對此，王朝酒業方面坦陳，虧損幅度的大幅上升，是因為收入與毛利減少。而收入的減少，主要是因為東部以及東南地區若干分銷商經營狀況惡化影響。
虧損的情況並不限於近一兩年。縱觀2012年到2016年，王朝酒業全年營業收入分別為11.54億港元、8.74億港元、6.69億港元、6.27億港元、4.52億港元，營收規模呈現出逐年收窄的狀況。但值得注意的是，歸屬於公司所有者的虧損額，從2012年到2016年分別為1.1億港元、5.52億港元、3.94億港元、2.06億港元以及1.01億港元，似乎正從巨額虧損的泥沼中走出的王朝酒業，此次又報虧損上升，在業內人士看來，可能將面臨退市風險。
借力資本存疑
酒業行銷專家蔡學飛在接受北京商報記者採訪時曾指出，盡管王朝的發展充滿困難，但鑒於王朝酒業已經在「賣身自救」，而且目前可能有其他資本介入，大幅降低了王朝酒業退市的可能性。而之所以說目前可能存在其他資本進入王朝酒業，是因為目前對於很多同類與跨業的資本來說，上市是躲避資本寒冬的重要手段，也是企業經營發展的重要標誌，曲線救國是普遍存在的。
據悉，11月15日，已被多次公示的王朝酒業全資附屬公司中法合營王朝葡萄釀酒公司，與天津頤養大健康小鎮建設開發公司之間四億元的交易，再次被王朝酒業發文確認。此次交易的資產，包含了土地使用權和地上建築物，以及酒堡與相關設施等。
與此同時，10月中旬，四川發展酒業投資有限公司（以下簡稱「川發展酒業」）赴王朝酒業考察。考察過程不僅涉及了王朝酒業的生產線，還包含了王朝酒業的相關規劃等內容。不過從公開管道可以看到，此次川發展酒業對王朝酒業的考察，僅僅是試探性接觸。但業界猜測，正大力布局酒行業的川發展酒業，與身處困境的王朝酒業之間的碰撞，很難不與投資或並購等聯繫起來。酒行業對王朝酒業的關注並不限於此，近期五糧液集團相關負責人便組團赴王朝酒業交流考察；更早前王朝酒業與郎酒之間的接觸，更一度被業界猜測為郎酒借殼上市。然而，時至今日，王朝酒業這一「燙手山芋」，試圖借力扭轉頹勢依然呈現出種種傳聞，讓企業的改良路顯得疑雲重重。
劉曉威也猜測，王朝酒業本身仍然擁有良好的殼資源，如此頻繁地與外部企業進行接觸，或許是打算引入外部資本或外部資源進行資產重組。而又業內人士也指出，無論是川發展酒業還是其他白酒企業對王朝酒業進行戰略投資亦或是直接「收入囊中」，不僅能夠幫助投資方快速導入葡萄酒業務，豐富產品線；王朝酒業也可以憑借投資方的基友管道快速擴充已經日漸低迷的線下管道。但需要指出的是，「外來戶」進入王朝酒業，想要嫁接資源推動王朝酒業復興並非易事。尤其是隨著國內酒水市場消費升級，進口葡萄酒大量入場搶奪市場份額，國產葡萄酒整體已在承壓。在此情況下，連年虧損的王朝酒業想要借力脫困，難度頗大。
記者：薛晨
編輯：薛晨
