3000件必買爆品！”線上+線下”新模式 今年雙十一爆火杭州新零售業

11月1日晚，天貓雙11爆款清單盛典上，官方發布3000件必買爆品，為全球購物狂歡節”劃重點”。

天貓數據顯示，爆款清單直播以及清單發布後僅3個小時，消費者紛紛湧入天貓上的旗艦店，不少單品的收藏量呈現爆發性增長，有的甚至環比增長數百倍。比如戴森捲髮棒吹風機增長380%，城野化妝水增長2200%，巴巴兒童騰智能機器人增長5400%。

美妝產品仍是主要賣點

從區域看來，浙江人加購較多的是MAC子彈頭口紅、雅詩蘭黛dw持妝粉底液、iPhone X；而西藏人民更愛美寶蓮小燈管唇膏、七格格毛衣外套、韓都衣舍連衣裙；火辣的四川女生最愛蘭蔻粉水、麗普司肽凍幹粉、匡威情侶帆布鞋；而精明的上海人，更愛將蘭蔻小黑瓶精華肌底液、網紅化妝品收納盒、護舒寶液體衛生巾放入購物車；山東人最實在，吃穿用牢牢抓住，三只松鼠堅果組合、榮耀8X、恒源祥保暖男士內衣則是他們的心頭好。

線下零售同樣精彩

今年雙11天貓開啟12座新零售之城，覆蓋1000個重點商圈，20萬個智慧門店，50萬智能導購。

在杭州某蘭蔻專櫃，其中一款清瀅柔膚水（粉水）單日售出2000件，這是以前從未出現過的。這得益於天貓”門店優享”活動，讓顧客在專櫃也可以買到線上雙十一的打折價。

而外賣業更是精彩。根據餓了麼的統計，天貓雙11預售以來，餓了麼在杭州訂單量同比增長74%。杭州人點單量前三的門店分別是1點點、華萊士和鮮豐水果。點單量前三的菜品分別是酸辣土豆絲、皮蛋瘦肉粥、番茄炒蛋，杭州人愛吃的糖醋裡脊緊隨其後，幾天來賣出6萬多份。新零售業態引領的本地生活服務正在讓杭州人的生活越來越便捷。

天貓雙11已成為全球狂歡節，今年來自全球18萬個品牌與遍布線下各城市的20萬家品牌門店，均有參與。天貓平台也會發放超過百億的購物津貼，與超10億元購物紅包。據了解，當天支持88超級會員疊加95折的品牌，也將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP的95折也能與津貼紅包等優惠疊加使用。