在華份額跌跌不休,辜負了中國人的三星,將關閉天津手機工廠

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打江山容易,守江山難,三星對這句話恐怕有更深刻的理解。

資料顯示,三星手機在中國市場份額從0%到超過20%耗費了近10年的時間,但滑落到0.9%只花了5年。

兩年前Note 7手機的炸機事件,讓三星辜負中國消費者信任的同時,也將大好江山拱手讓給華為、小米、OPPO等國產手機品牌。

在此背景下,12月13日,據《天津日報》報導,天津三星通信技術有限公司(以下簡稱天津三星通信)將於12月31日正式停產,該廠主要負責三星部分手機的生產製造。

每日經濟新聞記者從天津西青經濟開發區管理委員會相關人士處確認了該消息。西青管委會方面透露,之前也了解了一些企業生產經營情況,包括給三星手機生產線做配套的一些企業情況。對於天津三星通信的員工,前期將協助企業做好員工賠付工作,後期幫他們就業,已有員工安置預案。

另據中國新聞網報導,天津三星通信約有兩千名員工。

三星天津產業調整

實際上,早在今年8月,韓國媒體Electronic Times就報導,由於銷量大跌且勞力力成本上升,韓國三星電子公司考慮暫停其中國天津手機製造廠的經營,三星在越南的工廠成為三星手機生產的主要基地。

從落地天津進入中國,三星和天津的關係一直保持緊密。天津市方面表示,三星天津手機生產線進行調整,屬正常產品戰略調整之舉,這也是三星在中國進行的產業戰略調整。三星在天津投資重點轉向MLCC、鋰離子動力電池等核心技術領域,勞力密集型產品有所轉移,高技術含量、高附加值產品投資不斷增加。

資料顯示,天津三星通信為中外合資企業,2001年的時候就已經註冊成立,註冊資本為1億美元。三星電子株式會社出資90%,天津市國資委控制的天津中環電子信息集團有限公司出資10%。主要經營範圍為開發、生產、銷售移動電話終端,數據通信多媒體產品等。

據介紹,天津區域內現有10家三星系企業,累計投資超過58億美元,占三星在華總投資的近1/5,這些企業2017年完成產值840億元。三星在天津的產品主要包括液晶電視、OLED螢幕、陶瓷電容、鋰離子電池等。就在12月9日,三星宣布在天津投資建設全球領先的動力電池生產線和車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)等新項目,新增投資達24億美元。

實際上,除了手機生產線,三星顯示面板、半導體、電池等多個產業均在中國建有工廠。2018年3月28日,三星電子存儲晶片二期項目開工奠基儀式在陜西西安舉行。三星電子西安存儲晶片二期項目將新建一條12英寸三維NAND閃存晶片生產線,預計2019年四季度建成投產。

炸機事件成滑鐵盧

三星關閉天津手機生產線的背後,是這家全球市場出貨量第一的手機企業,近年來手機業務在中國市場頹勢明顯,市場份額縮水,已經大大落後於華為、小米、OPPO等後起之秀。

根據IDC的數據,2018年三季度三星手機在中國出貨量大約為70萬台。從中國市場的份額占比來看,2016年三星全年市場占比為5.5%,2017年不到3%,2018年前三季度為0.9%。當年中國手機市場的第一,三星手機經歷「炸機」事件後節節敗退。梳理公開資料可以了解到:

2016年8月19日,Note7手機在全球開始銷售,然而在不到10天的時間內,卻接連收到35位用戶反映有關新手機充電發熱、起火甚至爆炸等問題。

2016年9月2日,三星宣布在全球已召回銷售的250萬台,但是卻把中國排除在外。

2016年9月14日,三星在被中國質監總局約談。之後,三星才把中國市場作為第二批召回名單內。但這一舉措深深辜負了中國消費者的信任,深圳市消費者委員會就公開發函質詢譴責三星公司,認為三星公司在召回問題上對中國市場和中國消費者是採取雙重標準。

2016年9月29日,三星官網發表聲明,才就此前的行為向中國消費者道歉。在關鍵時刻,三星竟然犯了如此錯誤,對於一直虎視眈眈的國內手機品牌來講,可謂正中下懷。

2017年上半年,三星發布了最新旗艦機型S8,雖然在國外受到一致好評,銷量高達2000萬台,但是在中國卻只有30萬台。

到了2017年的第四季度,三星在中國市場所占份額下降到2%以下,此外沒有任何一款三星手機進入「2017年暢銷智慧型手機榜單」。

不願放棄中國手機市場

實際上,三星不願意放棄中國這個大市場。12月10日,三星電子大中華區總裁權桂賢在北京Galaxy A8s發布上高調宣布重返中國市場,「在全球競爭最激烈的市場中,三星已做足準備,無所畏懼地面對接下來的挑戰,三星將通過一系列舉措證明,三星已經強勢歸來」。

這款Galaxy A8s手機在京東三星官方旗艦店上的預售價格為3499元,也是目前國產智慧型手機競爭最激烈的價位。

在華份額跌跌不休,辜負瞭中國人的三星,將關閉天津手機工廠

圖片來源:京東

此前,在8月15日的上海新品發布會演講中,執掌三星電子業務的總裁高東真稱其一個月來一次中國,並明確表示中國是三星最重要的戰略市場之一。

此次,權桂賢在北京也表示,三星要把中國市場取得成功的機型推向全球,率先在中端機型中搭載最新的創新科技和頂尖技術。今年三星中國明顯比往年多發了幾款產品,其中多面向中端手機市場,面向年輕群體,不像過去僅僅強調三星在國內的高端機型。

這一次,三星還能得到中國消費者的青睞嗎?

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