王者榮耀牽手派克共倡書寫行動 以字為媒展開跨次元對話

在”鍵盤時代”重拾書寫魅力。12月12日，由騰訊互動娛樂旗下遊戲《王者榮耀》與全球最知名的高端書寫工具品牌派克展開IP跨界合作，共同推出的聯名款定制鋼筆已在派克京東自營旗艦店正式上線。基於《王者榮耀》四位王者英雄的故事與IP形象，雙方聯合發起”書寫榮耀 成就王者”主題活動，號召大家提筆手寫，共書漢字之美，傳承中華民族智慧。在”新文創”思路下，雙方希望通過超越商業范疇的協作，一起探索數字文創時代IP授權更多元的價值承載。

《王者榮耀》與派克聯合發起”書寫榮耀 成就王者”主題活動

王者榮耀牽手派克共倡書寫 給年輕人一個拿起筆的理由

漢字自誕生以來，一直是傳承華夏文明的重要載體，不僅蘊藏著豐富的中華文化，也鑄就了中國特有的藝術形式。手寫漢字除了能作為個人傳遞情感溫度和表達個性的工具，也是傳承漢字文化極具生命力的方式。但隨著計算機日益普及，”字母輸入”代替”漢字書寫”，人們手寫的機會越來越少，”提筆忘字”情況屢屢發生，國人的漢字書寫能力日益退化。

4位現代年輕人分別與王者英雄展開破次元壁的書信對話

在此背景下，《王者榮耀》與派克聯手打造”書寫榮耀 成就王者”主題活動。作為中國最具影響力的手遊之一，《王者榮耀》已成為當下年輕人的一種生活方式，以及人與人之間的社交紐帶；而派克則是擁有130年歷史的高端書寫工具，其精良的傳統工藝、卓越的書寫性能、以及經久耐用的高品質，在全球一直享有盛譽。雙方展開品牌跨界合作，借助王者榮耀的IP角色與故事，倡導年輕人重拾漢字書寫之美。

4位現代年輕人分別與王者英雄展開破次元壁的書信對話

在”書寫榮耀 成就王者”主題活動中，《王者榮耀》里4位備受年輕人喜愛的王者英雄——李白、莊周、諸葛亮、狄仁傑，化身書寫行動代言人，號召大家拿筆書寫，向身邊人傳遞更”有溫度”的情感、或勇敢表達自我主張。

4位現代年輕人分別與王者英雄展開破次元壁的書信對話

4位王者英雄分別與4位現代年輕人展開了一場跨越時空、破次元壁的書信對話，各有風格的語言，形態迥異的字跡，展現出漢字書寫的強大魅力，引發了一大波粉絲的關注與模仿，網友們紛紛曬出或搞笑、或賣萌、或紮心的手寫帖。

4位現代年輕人分別與王者英雄展開破次元壁的書信對話

12月7日， 一場用鋼筆書寫#2018我的王者路#的活動也在《王者榮耀》官方微博如火如荼展開，玩家們也忍不住提筆表達了與《王者榮耀》結下的深厚羈絆：有玩家逐條寫下《王者榮耀》給自己帶來的快樂；也有玩家表示，從《王者榮耀》里學習到很多，學會了堅持夢想，也學會了善待世界……各種走心表白引發了小夥伴們的集體共鳴。

網友們紛紛提筆表白《王者榮耀》

在書信對話行動中，王者英雄們用來書寫的4款鋼筆也受到了廣泛關注。卓爾、喬特、I’M、Urban，這四款由王者榮耀與派克共同推出的聯名定制款鋼筆，其設計靈感也分別來自上述4位在《王者榮耀》具有文人氣質的王者英雄，英雄們的代表性元素被應用於鋼筆設計中，為鋼筆增添時尚、鮮活氣息的同時，也承載了更多中國傳統文化內涵。

《王者榮耀》×派克聯名款定制鋼筆

《王者榮耀》×派克聯名款定制鋼筆

“新文創”時代 探索IP授權的多元價值承載

以承載傳統文化的IP人物與故事為說服力，通過更富時代氣息的精品衍生品開發，以及借助”社交×內容”的網路效應，引發網友積極主動的關注、參與，本次授權合作做到了IP、品牌的雙方共贏。合作中，以IP作為與年輕粉絲溝通的觸點，擁有悠久歷史的派克品牌做到品牌”逆生長”，成功建立起與年輕消費群體的情感連接，並為產品端銷售提供了支持與助力；這種以IP內容衍生、共創為核心的合作模式，也幫助IP獲得跨平台、多形態的發展機會，讓大家看到了《王者榮耀》在遊戲之外的更多可能性。

雙方的合作也是騰訊互娛授權在”新文創”戰略下的探索與嘗試。作為新時代的文化生產方式，”新文創”的最核心目標是打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。不僅關注創意和體驗帶來的產業價值，”新文創”也更加強調對於”文化價值”的考量。”文化價值”亦是《王者榮耀》與派克建立合作的重要出發點，以字為媒，重磅IP加持，雙方通過別具匠心的活動設計，激發起年輕人對於漢字書寫的珍視，以及對民族傳統文化的敬重。

關於騰訊互動娛樂授權：

立足於騰訊互動娛樂IP的整體文化建設，通過內容授權和廣泛的行業合作連接，圍繞精品衍生產品開發，內容的線下場景延伸等衍生產品及服務創造，致力於為用戶創造多元的內容綜合體驗，滿足用戶對IP內容及文化在不同場景下的情感承載。