本年度手機行業黑馬來襲，看vivo如何逆轉局勢

如果要追溯本年度手機行業最大的贏家，想必沒有誰能夠比過vivo了。雖然今年整體手機銷量持續走下坡路，但絲毫不影響vivo手機的整體銷量。據賽諾發布的第三季度中國手機銷量數據來看，不論在整體手機銷量上，還是市場占有份額上，vivo都是首居第一位。vivo憑借產品創新，銷量，以及用戶支持度，由原先的2線手機品牌成功殺入國內前5大手機品牌。到底vivo在這場逆襲之戰中，如何取得勝利的呢？

卓越的產品設計理念

vivo在國內手機領域能夠重塑地位，要得力於本年度6月份推出的NEX系列旗艦機。作為全球首款做到正面「無開孔」的零界全面屏手機，6.59英寸OLED螢幕，結合最新的升降式設計亮相，著實振奮全球手機用戶。振奮之一，做到真正全面效果的手機廠商居然是國內手機廠商；振奮二，這家手機廠商居然是vivo。這使得vivo原先2線手機品牌的形象徹底在人們的認知中清洗掉了。與此同時，作為3K-4K價位段的NEX手機，在首售當月斬獲手機銷量冠軍。截至目前全球以銷量200多萬部。

如果你認為只是偶然，那麼在前不久的11日，vivo又一次推出年度壓軸旗艦：NEX雙屏版。憑借全新創意下的雙屏，TOF三攝美顏相機，TOF零光感人臉識別，10BG超大號運存，以及首次亮相的星環柔光燈設計等多項創新元素，引爆整個手機圈。據了解，這是目前全球首款雙屏星環燈款式手機。

除了外觀上vivo大刀闊斧，在整體功能更是多項標新立異。得力於雙屏設計的優勢，這款手機支持雙屏多任務操作，雙屏觸控，心意傳遞等諸多前所未有的功能體驗。在手機使用價值上，指數級增長。同時在發布會前期，全球已有25W人次進行預約這款未來版旗艦手機。

除此之外，vivo憑借Z1，Z3等系列在1K-2K價位段手機上獨占鰲頭。中端手機支持紅外臉部識別功能的不多吧！而vivo Z3這款手機，憑借其超高性價比優勢，贏得眾多手機用戶的喜愛。至此在銷量聚集的1K-4K價位段中，vivo奪得最終的勝利。

以全新面貌登場

用戶對vivo全新的認識，主要還是來自於其強大的技術創新。vivo憑借在手機技術上不斷的突破，通過超前的升降式設計，以及螢幕指紋識別技術，贏得了用戶的信任。同時在用戶心里重塑的自身形象。

精準的用戶定位

回顧幾年前你會發現，大多數使用vivo手機的用戶多以2,3線女性用戶為主。而其消費力度處於社會最基層群體。如今呢？vivo的用戶更多的是年輕職場女性，大學生等站在時尚前沿的群體。其消費力度也是社會主導人群。值得一提的是，在2016年10月vivo簽約NBA中國官方合作夥伴，並且重塑了消費群目標。隔年之後的2017年5月，vivo又簽下了世界盃官方讚助商。據QuestMobile 2017年中國智能終端報告顯示，vivo手機用戶中男性比例已經高達47.9%。這意味著，vivo成功開辟了新的消費群體。

線上線下並行

從今年vivo的銷售管道來看，不僅加強了原本線下實體店的經營模式，而且將線上的銷售管道徹底打通。憑借Z系列與NEX系列的優異成績，在京東，天貓以及蘇寧國內三大電商平台屢次奪得銷量冠軍。強勁的線上線下組合打法，徹底打開了vivo的銷售管道。高顏值與超前性能的體驗，難怪用戶對它愛不釋手。

總結

縱觀vivo逆襲之路，主要還是歸功於產品技術的大力突破，結合精準的用戶定位，最終管道順利打通。即使在行業走下坡路的大環境下，vivo依舊持續向前，突破多重難關。