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為了吸引到新一代奧運粉絲，12月15日，國際奧林匹克委員會在第二屆天貓冰雪節上宣布了一項重大創新——在天貓開設全球首家奧林匹克官方旗艦店，這將意味著，廣大中國消費者將成為首批受益者，能第一時間在這家線上店鋪買到歷史跨度高達百年的全線奧運周邊。
首家奧運官方旗艦店的開啟，被業內定義為「全球體育奧運會和商業奧運會的一次勝利會師」，這是百年奧運史上，國際奧委會首度以官方名義開店，也是首度借助於互聯網，做到了奧運商品不分周期、無國界的全線售賣。
據悉，旗艦店銷售從會徽、明信片、馬克杯到絲巾和飾品的全品類奧運周邊商品。包括了奧運賽事、奧運經典和奧運品牌三大系列。你可以在這里買到奧運經典收藏系列明信片和杯墊套組、東京2020夏奧會會徽徽章系列及北京2022冬奧會郵票套裝等近300款商品，歷史跨度囊括百年，從1896年第一屆雅典奧運到2022年北京冬奧會，其中50餘款商品都是首次在中國發售。
國際奧委會的願望是讓更多人接觸到奧運商品，也能讓更多人買到往屆的奧運紀念品。在此之前頒布的《奧林匹克2020議程》曾建議，「降低奧運申辦和運行成本」、「做到可持續發展」、「制定全球統一的特許商品開發和銷售計劃」，而天貓官方旗艦店的開業，首次打破了各國各自開店的固有模式，做到了奧運商品所有地域、全時間段的無差別售賣，可謂一項重大創新：在此之前，奧運特許商品的開發和售賣一般由每屆奧運會主辦國負責，售賣時間和範圍也有嚴格規定，在當屆奧運會前後。
(圖說：阿里巴巴集團CMO張無忌(左2)與國際奧委會電視與市場服務有限公司市場開發副總裁Christian Voigt(左3)宣布首家奧運官方旗艦店在天貓開業)
作為「奧林匹克全球合作夥伴「和「奧運官方電子商務合作夥伴」，天貓與國際奧委會的合作可謂水到渠成。國際奧委會電視與市場服務有限公司總經理Timo Lumme表示：「我們很高興宣布我們的第一家奧林匹克旗艦店入駐全球最大的電商平台——天貓，感謝阿里巴巴的技術和支持，我們期待為中國的奧運粉絲推出最令人驚喜的奧運商品。」
來自天貓的數據也佐證了國內新興運動市場的火爆。隨著「三億人參與冰雪」的國家戰略逐步變為現實，冬季滑雪、滑冰、釣魚等運動成了新熱門，迎來爆發式增長。
當天，在中國富龍雪場開啟的第二屆冰雪節上，天貓發布了《2018天貓冬季冰雪消費趨勢報告》。報告顯示，95後年輕人群已經成為冬季運動消費的主力，滑雪、冬釣和冰雪遊則是他們運動休閒的新熱門。
(圖說：阿里巴巴集團CMO張無忌(左7)與國際奧委會電視與市場服務有限公司市場開發副總裁Christian Voigt(左6)共同宣布開啟天貓冰雪節)
不獨是年輕人，冰雪消費正在不斷大眾化和親民化，從購買金額看，50歲以上的大爺大媽在冰雪消費方面也迎來高速增長，而艷陽高照的南方少雪地區更是在「渴雪指數」上名列前茅，其中，廣東省在滑雪運動消費增速和冰雪旅遊兩個領域雙雙拔得頭籌;滑雪運動消費金額排名前五的城份中(江蘇、廣東、浙江、上海、北京)，前四席全部位於南方。
除此以外，冰上、雪上運動已經成為一種生活方式，也拉動了「自拍經濟」，天貓數據顯示，運動裝備、滋潤型彩妝、自拍桿和防水相機在95後人群中有較高普及率，相較於去年冬天，滑雪服、運動營養保健品、冬季滋補海鮮分別迎來高達90%、42%和1060%的高速增長。這很可能意味著，裝備齊全、盛裝打扮、邊運動邊自拍已經成為年輕人運動「標配」。
從飛豬數據看，如今冰雪遊的目的地也不再局限於單一的雪鄉，俄羅斯、芬蘭、冰島等高緯度國家的冬季休閒遊如火如荼，除了滑雪外，你也可以選擇坐雪橇、看冰雕、欣賞極光…旅遊形式更多元化了。
目前，中國已經成為全球消費增速最快的國家，而接下來的2019年，天貓也將在運動消費市場加強布局，通過技術能力進一步整合線上線下，推動奧運會、冬奧會及與之相關的傳統冰雪運動和旅遊業做到數字化。
