瑞幸咖啡完成2億美元B輪融資,京滬免配送費門檻提升

尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章,趣聞不漏接❤️

加入LINE好友

號稱要用10億元教育市場的瑞幸咖啡獲得了繼續燒錢補貼用戶的「彈藥」。

12月12日 瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資,投後估值22億美元。愉悅資本、大鉦資本、新加坡政府投資公司(GIC)、中金公司等參與了本次融資。完成融資後,愉悅資本創始及執行合夥人劉二海進入公司董事會。

而就在今年的7月11日,瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資,投後估值10億美元。5個月內接連兩輪巨額融資,瑞幸咖啡的估值翻倍。

瑞幸咖啡方面回復記者稱,要繼續補貼用戶。

一年2000家店,燒掉了10億元

一路狂奔的瑞幸咖啡

瑞幸咖啡創始人錢治亞認為,瑞幸咖啡成功的四大要素是產品、供應鏈、補貼和快速鋪店。

瑞幸咖啡從品牌出現至今還不到一年時間,但已成為國內堪稱家喻戶曉的咖啡品牌。從今年1月試經營,截至11月底,瑞幸咖啡已在北上廣深等全國21大城市完成1700多家門店布局。而今年5月正式開業時,只有525家門店,翻了3倍多。瑞幸咖啡方面曾表示,今年的目標是年底全國開設2000家門店。

這樣的擴張速度把同行遠遠拋在身後。官網顯示,星巴克自1999年進入中國,近20年時間共開設了3600+家中國門店。而2007年進入中國的Costa咖啡,至今只有400+家中國門店。

瑞幸咖啡完成2億美元B輪融資,京滬免配送費門檻提高

瑞幸咖啡的飛速開店,以及大手筆補貼用戶、鋪天蓋地的廣告宣傳,都需要不斷「燒錢」。錢治亞在今年7月份曾表示,瑞幸咖啡已經燒了10億人民幣。她認為「燒出去的每一分錢都能換來用戶。」今年7月,瑞幸在完成A輪2億美元融資後,曾大手筆的將公司30億的現金用於應對潛在競爭對手,發起了價格戰、補貼戰。錢治亞曾表示,「目前更重要的是讓更多的用戶體驗到luckin coffee,先占領用戶心智。至於說什麼時候盈利,我們現在暫時還沒有時間表」。

如今在B輪的2億美元入帳後,瑞幸咖啡方面回復紅星新聞記者稱,本輪融資將持續用於產品研發、科技創新和業務拓展。完成本輪融資後公司資金充足,帳上還有4億多美元現金。

會繼續堅持補貼,但方式與力度視情況調整

值得注意的是,在公布融資前,瑞幸咖啡悄然上調了在北京和上海的門店免配送費的門檻,從35元上調至55元。這意味著,過去購買兩杯咖啡就能享受免費配送的消費者,現在還需支付6塊錢的配送費。

「外送費的優惠減免政策根據情況動態調整,具體價格以APP顯示為準」,瑞幸咖啡方面稱,「隨著門店覆蓋密度的大幅提升,客戶到店自提更加方便,適當調高免費配送門檻,能夠鼓勵更多的用戶到店自提,這樣能避免浪費,既經濟又環保。」 瑞幸咖啡號稱在北京、上海兩座城市的核心區已達到了500米範圍內100%覆蓋,顧客步行5分鐘就能觸達。選擇這兩座城市上調費用,也是考慮到這里的市場成熟度較高。

目前瑞幸咖啡上調免配送費標準的僅有北京和上海兩座城市,廣州、深圳、成都等地方依然享受35元免配送費的服務。

瑞幸咖啡完成2億美元B輪融資,京滬免配送費門檻提高

成都的瑞幸咖啡配送門檻仍然是35元

難道瑞幸咖啡的補貼力度減小了?未來對用戶的補貼是否還會繼續?

瑞幸咖啡方面回復記者稱,「從目前數據來看老用戶留存率很高,我們會堅持對用戶適度補貼,但具體補貼方式和補貼力度會視業務情況適當調整。」

有分析認為,在前期燒錢過猛的攻勢下,瑞幸或許有意採取措施,逐步收窄在部分市場促銷和補貼力度。但也有人擔心此舉讓瑞幸咖啡喪失了價格優勢,可能會流失部分用戶。

瑞幸咖啡董事長陸正耀在今年年中表示,「瑞幸咖啡主要不是搶星巴克現有的用戶,而是用更高的性價比、更到位的服務吸引新用戶,預計瑞幸咖啡2018年底超過星巴克」。就在今年8月,星巴克攜手「餓了麼」增設了外送業務「專星送」,截至今年雙11,「專星送」已經覆蓋全國17個城市超過1400家星巴克門店。可口可樂也在8月宣布收購COSTA咖啡,行業競爭日趨白熱化。

食品行業分析師朱丹蓬表示,中國咖啡市場目前還處於搶奪市場話語權的階段,下一步,咖啡企業之間的競爭將更加聚焦產品、服務以及模式創新之上。

撰文 | 紅星新聞記者 吳丹若

大家都在看…

About 尋夢園
尋夢園是台灣最大的聊天室及交友社群網站。 致力於發展能夠讓會員們彼此互動、盡情分享自我的平台。 擁有數百間不同的聊天室 ,讓您隨時隨地都能找到志同道合的好友!