產業鏈:蘋果再砍明年訂單 iPhone不降價沒人買?

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眾所周知,蘋果是台積電最大的客戶之一,今年的A12處理器台積電是獨家代工商(未來應該繼續獨家代工A13、A14),而三款新iPhone都採用了這款處理器,所以蘋果對訂單的調整,他們是第一時間知道的,由於7nm工藝良品率比較低,如果蘋果不能在量上滿足台積電,那麼他們就要把餘下的產能補給其他廠商。

新iPhone真是要涼涼:銷售速度全面下滑

從台積電內部傳出的消息看,蘋果之前的確對三款新iPhone訂單進行了削減,整體削減幅度在10%左右,不過那也只是局限在今年第四季度,而這次傳出新的訂單調整,已經是明年第一季度了,如果不是新iPhone賣確實不好,蘋果不會這麼可勁的削減訂單。

新iPhone銷售不給力蘋果主動轉型

之前,如果某個供應商能夠進入iPhone的供應名單,那麼基本就不要擔心一整年的營業額了,但是隨著市場競爭越來越激烈,iPhone受到了國產手機的衝擊,供應商們的日子也開始不好過了,蘋果不定期的削減訂單帶來的損失,供應商也是要承擔的。

以蘋果之前公布的2018財年第四季度財報(7月1日-9月30日)為例,公司總營收是629億美元,而iPhone業務貢獻的營收是371.85億美元,占據了整個公司營收的近60%,這足以說明蘋果現在有多依賴iPhone。

在這樣的情況下,新iPhone接連傳出銷售不給力的消息後,蘋果的股價直線下滑,退出市值萬億俱樂部不說,公司股價相比今年最高峰已經下滑了20%。為了改善這個情況,蘋果正在試圖弱化iPhone的營收對公司的影響,把軟件、服務等作為主要營收,但這還有很長的路要走。

蘋果走下神壇 iPhone供應商被逼找退路

連蘋果都在積極轉型,iPhone的供應商們被迫找退路也就成為了常態,比如台積電,7nm工藝生產線蘋果吃不完退出的訂單量,華為麒麟980和高通的驍龍855就直接給補上了,特別是Mate 20系列,出貨量很大導致台積電現在正在集中力量滿足華為的需求。PS:博通、英偉達、AMD等也都是台積電7nm工藝產線的主要客戶。

另外,富士康、和碩等iPhone的代工廠在忙著接單其他智慧型手機生產,而Japan Display(iPhone螢幕供應商)、Qorvo(RF晶片供應商)和AMS(環境光傳感器供應商)等都在積極與國產手機廠商們接洽,這樣的景象在iPhone銷售鼎盛時期是絕對看不到的,要知道供應商可都是圍著蘋果轉。

新iPhone接下來怎麼辦?

蘋果也已經意識到降價促進銷量。日本市場iPhone XR賣的不是一般的差,因為大家依然對iPhone 8系列有好感,萬般無奈之下,日本經營商開始加大補貼,促銷iPhone XR的銷量(原價三折,合約機1555元),雖然目前還沒有完全出現銷量暴漲的態勢,但從一些日本用戶的反饋來看,降價的iPhone XR已經進入到大家的視線中來了。經營商一改常態加大補貼,也是蘋果在背後給與了資金的彌補。

相較於iPhone XS系列來說,iPhone XR意義更重大,因為它要跑量帶動這個iPhone的銷量,所以蘋果可能會動用一切手段,來讓它全球熱賣的,所以降價就是必須要做的,而iPhone XS系列大幅下調價格也是必然,因為售價更貴的它,銷售速度更不理想了。

值得一提的是,一些核心的蘋果管道銷售商已經悄悄暗示,鑒於今年三款新iPhone銷量比蘋果預期的目標差很多,官方已經在價格上做出了讓步,也就是說允許這些經銷商可以更自主的去定價,但必須要在他們承受範圍內,畢竟現在已經到了不降價就快要賣不出新iPhone的節奏了。

轉自騰訊

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