圖書零售業將迎變革？張近東南京開首家極物生活方式書店

12月22日，蘇寧旗下品牌蘇寧極物首家生活方式書店將落地南京燕子磯招商花園城。攜手騰訊王者榮耀、大眾書局，蘇寧極物嘗試以全新的場景體驗模式，結合圖書、咖啡、電競、生活快消品等多元化體驗業態，打造更具年輕氣息與體驗化的品質生活全案空間。

【傳統書店的困惑與發展】

近些年，互聯網發展帶來的電商繁榮和實體經營成本的增加，使得傳統圖書零售行業幾近跌入谷底。盡管目前實體書店經營慘淡，但真實可感的購書閱讀體驗仍是其最大優勢。反觀電商書店雖便捷，但正缺乏多感官的體驗，也難以成為更高品質的消費主流。

而智慧零售對「人、貨、場」理念的重構，既是把握了空間經營的核心競爭力，同時也在大數據的推動下，為實體書店的創新轉型提供了新的思路和機遇。

在海外市場，蔦屋書店成功地殺出了零售業的重圍。

以「書+X」模式構建體驗場景，蔦屋書店以「書」為核心，搭配「影音+咖啡+餐飲+文創」等配套，從細節入手為讀者提供高品質、專業化、差異化服務，顛覆了傳統書店單一賣書的經營理念，引領書店走入創新型、復合型和生活化的新時代。

隨著近幾年中國零售產業變革加速，諸多書店，如西西弗、言幾又、誠品、方所，新加坡的PAGE ONE也正積極轉型創新，增加各種銷售形態，以增強消費者黏性。

【智慧零售賦能書店+】

蘇寧極物作為蘇寧旗下品牌升級的代表，基於雙線管道的經營基礎，對大數據有著先天優勢。在圖書的選品方面，重點以18年度的暢銷品為選擇邏輯，結合蘇寧極物中高端人群特點，特加重藝術類、教育類、少兒類、設計類、生活美學類等各類別中的暢銷書籍。

除了主打的圖書板塊外，蘇寧極物還根據目標年輕客群的偏好分析，精選了近1500餘種ODM商品和500餘種全球甄選商品。另外，蘇寧極物還特別針對喜歡原創藝術的年輕人，攜手吳曉波新匠人加速計劃和故宮文創等國內原創設計作品的首次線下落地。

除了更加貼合年輕群體品質生活的零售板塊外，還配有王者榮耀等國民級遊戲電競，遊戲周邊，遊戲特權等，為年輕人構造一個年輕化，品質化的全案體驗空間，讓大多數年輕人都能在極物店找到他們感興趣的體驗板塊。

在場景體驗的打造上，蘇寧極物與誠品，言又幾等以書為主的體驗書店有所不同，不論是在業態體驗還是產品體驗上都更加多元化。

在圖書板塊，蘇寧極物此次牽手大眾書局也只是開始，打通線下書店及線上書城，為極物會員提供更多的閱讀權益與互動體驗；同時結合粉絲平台，助力團等社交互動活動，增加用戶參與感與活躍度，通過大數據及智慧零售真正協同傳統零售進行轉型才是場景打造的核心目的。

【連鎖體系與智慧零售支撐下的場景探索】

未來，蘇寧極物也將結合蘇寧的智慧零售模式和強大的連鎖體系，不斷探索智慧零售與圖書的發展方向。在書店業態的合作方面，也將以更為開放的合作原則，賦能合作品牌，對於當下眾多實體書店的發展，必是一種巨大的助力和資源互補。