錘子再迎生死考 誰會是最後的接盤俠?

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(原標題:錘子再迎生死考,誰會是最後的接盤俠?)

錘子再迎生死考 誰會是最後的接盤俠?

17日晚,在法院受理金立破產清算申請之夜,媒體報導稱錘子科技正在尋求被「接盤」,目前已先後接觸過百度、華為、阿里等方面,但與前兩者均未談妥,與阿里也就價格方面陷入僵局。當晚,阿里方面對此表示「不予置評」,華為方面回應稱「沒聽說」,百度方面目前暫未對此事進行回應。

2011年,錘子科技創始人羅永浩出演了自己的導演處女作品《幸福59公分之小馬》,其中,他在星巴克點單時面對中杯、大杯、特大杯「自扇耳光」的畫面,被網友奉為經典片段,劇中台詞「羅老師,別這樣」也一直流行至今。

彼時,面對三杯咖啡,羅永浩卻沒得選擇;如今,在錘子面臨生死選擇的關鍵時刻,羅永浩或許同樣沒得選擇。

錘子再迎生死考 誰會是最後的接盤俠?

▲來源:優酷截圖

01 錘子陷入危機,羅永浩「隱身」

實際上,在「尋求接盤」的消息曝出之前,錘子科技就已經負面纏身。

12月11日,錘子科技子公司北京錘子數位科技有限公司發生重大人事變更,溫洪喜接替羅永浩擔任公司法定代表人,並擔任經理一職,羅永浩由董事長變更為執行董事,徐寒、唐巖、朱蕭木等其他9位同事全部退出。

同日,網路上流傳著一份錘子科技內部郵件截圖,截圖顯示,「由於未能及時收回應收款項,員工在11月份的薪水將無法如期發放。」

12月10日,錘子科技官網所有在售商品均顯示「到貨通知」,缺貨產品包括錘子手機、配件、自行研發的硬件設備及各種周邊產品。

11月20日,酷派旗下子公司,東莞宇龍通信科技有限公司向深圳法院提起訴訟,狀告北京錘子數位科技有限公司「欠錢不還」,後者向酷派採購手機零部件,涉及金額約1000多萬,但貨物交付後,貨款還有一半沒有給,金額達四五百萬元。

11月中旬,錘子科技被曝陷入資金荒,資金鏈極度緊張以至於不夠支付員工薪水,並稱錘子科技實際已開啟全公司裁員計劃,最終只留下40%的人員。

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錘子再迎生死考 誰會是最後的接盤俠?

▲截圖來源:錘子官網

梳理羅永浩的個人微博不難發現,在以往錘子科技面臨負面新聞時,羅永浩習慣在個人微博發聲,或澄清事實,或進行回懟。

比如,11月20日深夜,針對東莞宇龍通信訴訟錘子科技數位「欠錢不還」一事,他就在微博回應稱與宇龍的確存在合同關係,並表示正在協商解決。

不過,中新經緯注意到,自11月22日以來,羅永浩在個人微博幾乎沒有表態性發言,只是在默默地轉PO有關錘子箱包、淨化器等產品的廣告微博。

羅永浩創業之前曾是新東方最受歡迎的老師,也是國內最早的網紅之一。截至發稿,他的個人微博擁有粉絲1606萬。

一位曾在羅永浩身邊工作過的人士告訴中新經緯,羅永浩認為自己是一個KOL(關鍵意見領袖),在公司公關事件的處理上他不太能夠接受別人的意見,他有自己的處理方式。

02「企業被賣掉並不是恥辱」

錘子科技上一次遭遇重大危機是在2016年。用羅永浩自己的話說,「2016年是最兇險的一年。」

兇險到什麼程度?從2017年4月蘇寧雲商公布的其入股企業錘子科技的盈虧狀況來看,僅在2016年,錘子科技的淨虧損就達4.28億元。

另外,在這一年,錘子科技還面臨融資懸而未決、資金鏈緊繃、高管離職等危機。這一年,市場上有關錘子科技倒閉的傳聞共有6次,有關錘子科技被收購的傳聞共有5次。

談到當時的「收購」和「倒閉」傳聞,羅永浩2017年8月曾表示,他在微博上回斥「小米收購錘子」的消息為謠言,實際上雙方確有接觸,只是交易談崩了。而接近倒閉也是真的,2016年錘子科技遭遇了兩次發不出薪水的情況,第一次以「銀行系統故障」為由,推延三天;第二次則是由於銀行貸款沒到位,公司手里沒錢,只好通知員工薪水遲發。

2017年3月,在參加一檔對話節目時,羅永浩也透露,錘子科技最危險的時刻是在Smartisan M發布前兩三個月(2016年7月、8月),當時由於資金鏈斷裂,他和妻子不得不去簽無限擔保責任承諾書,借款9600萬元,以使新產品得以發售。

也正是從M系列開始,錘子科技不再死守數千元的旗艦機型,而是學會了在不同價位找準消費者的痛點。

2017年5月發布的堅果Pro系列,把錘子科技的設計下放到千元機價位,得到了大眾青睞,銷量順利突破百萬部。後隨著8月來自成都市政府領投的10億元人民幣到位,錘子科技迎來了命運的反轉。

錘子再迎生死考 誰會是最後的接盤俠?

▲來源:視頻截圖

在上述對話節目中,羅永浩還談及了「什麼情況下錘子科技會選擇被收購」的話題。

他說,「企業被賣掉並不是恥辱,企業如果被賣了一個正常價格,談不上失敗,也談不上成功;如果被賣得很慘,一定是失敗的;如果高於行情被賣掉,那就是非常成功。而且到時候,如果自己不能控股的話,別人堅持要賣,你是不能反對的。所以如果公司發展到了一個點,我不想賣,但是這個價錢好,投票顯示大家都要賣,那我是不能攔的。」

另外,羅永浩還稱,「如果賣的高於行情,使得我們賣完企業後拿到的資金有利於做下一個企業,就是成功,反之就是失敗。或者是在危難之際沒有處理好,資金鏈斷了,公司被迫賣出,那個時候買家肯定趁火打劫,在這種情況下賣出就是失敗的。」

羅永浩表示,能正常經營走下去的時候,他不太可能賣出,如果出現危機,被迫為之,也要考慮投資人的利益,一定是誰出價最好賣給誰。

03 可能的接盤俠,除了阿里還有誰?

如今,錘子科技尋找接盤俠的聲音再次傳出,業內人士也在紛紛猜測,巨頭們誰會接盤錘子科技?

在上述對話節目中,羅永浩提到, 2016年最困難的時候,在接觸過的企業里,知道錘子科技價值的有很多家,但有些人是基於對他個人的錯誤認識想投資。「比如他認為無論做什麼產品,哪怕很爛,只要由我替他開發布會,忽悠一圈,初期傳播效果都會驚人地好,但這是完全錯誤的認識。」

據媒體報導,如今錘子科技三個潛在的接盤者中,與華為、百度均未談妥,與阿里方面則因價格陷入僵局,這是否意味著被阿里收購尚存一絲機會?

電信分析師馬繼華對中新經緯表示,曾經羅永浩和阿里走得很近,當時兩家也有非常深入的團隊層面的合作,但最後收購沒有做到。

公開報導顯示,2017年8月,曾有消息稱錘子的手機將會搭載YunOS(阿里旗下智能操作系統)定制的Smartisan OS系統。此前羅永浩也多次參加阿里YunOS的相關活動。

「YunOS非常需要一個抓手,目前安卓系統牢牢控制著大品牌手機陣營,YunOS沒有可發揮的餘地。錘子的手機硬件對阿里來說有一定的意義。在很多方面,智慧型手機依然是產業鏈的核心,是智能家居和汽車等的重要操作樞紐。阿里要做智能硬件,至少要有手機這一塊,才能從全局上有經驗有把握。」馬繼華分析。「目前錘子的主要價值是團隊、經驗以及對手機系統優化的知識產權,華為和百度接盤錘子的可能性不大。」

不過業內也有聲音認為,錘子科技起死回生並非只有尋找接盤俠一條途徑,另一條途徑是壯士斷腕砍掉流血業務,回籠資金。

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