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當中國的人均GDP已達到9000美元,新中產群體已高達2.4億之眾時,消費升級已成為中國經濟不可逆轉的發展趨勢。
滿足消費者,特別是滿足這一批新崛起的龐大的中產群體,已經成為中國企業乃至全球企業「義不容辭」的責任。
順應浩浩蕩蕩的消費升級趨勢,中國經濟也開始進入產業升級階段。產業升級不僅是為了增強中國企業的國際競爭力,也幫助中國經濟逐漸由依賴出口向提升內需轉變。
以我們每天都離不開的智慧型手機為例,2010年iPhone4席卷全球之時,在全球十大手機品牌中,中國僅占一席。而根據市場調研機構IDC最新公布的2018年第三季度全球智慧型手機出貨量顯示,排名前五位的品牌中,國產手機品牌占據三席!
不只是數量上的勝利,中國智慧型手機品牌還在品質和創新上捷報頻傳。華為的高端機型在歐洲幾乎可以與蘋果、三星分庭抗禮,今年5月華為榮耀10機型登陸歐洲,一天之內賣出了10萬支。
今年OPPO推出的 OPPO Find X,幾乎成了刷屏世界各大科技媒體頭條的網紅機型,這款機型做到了「無瀏海、無下巴」的真正全面屏,而鏡頭元器件的智能彈出式設計,更是讓全球各地的科技UP主們大呼過癮。
此外,還記得幾年前中國人集結去日本買智能馬桶蓋的事情嗎?而近兩年這股熱潮忽然就沉寂下去了,很大一部分原因在於中國衛浴品牌的智能馬桶開始熱銷。
今年7月,上海市消費者權益保護委員會對TOTO、美標等國外品牌及九牧、海爾、科勒、便潔寶等30件智能馬桶樣品開展了比較試驗,結果發現國產品牌普遍比外國牌子耗電少,其中能耗最小的是九牧D6021L,每天僅耗電0.361度,每個月也不過才10.8度。不僅是耗電量,在智能設計等方面,中國品牌也表現出了不遑多讓的氣勢,完全是一個大寫的「優秀」。
積極推進產品升級的還有中國的汽車品牌,隨著新一代信息技術的不斷突破,中國的汽車品牌正在加快向電動化、智能化、網聯化、共享化方向發展。新能源汽車已經成為中國汽車產業參與全球競爭的重要支柱,據相關數據顯示,今年1到10月份大陸新能源汽車生產87.9萬輛,銷售86萬輛,同比分別大幅增長了70%和75.6%。
不只是手機、汽車等高技術行業,中國的食品飲料加工行業也在快速推進產品升級。今年雙11期間,食品飲料巨頭企業康師傅推出了兩款Express速達面館典藏版泡麵,售價高達68元/碗,於雙11零點上線限量發售1111份,結果2分鐘內迅速售罄,展現出超高人氣。
據悉,加快推進產品升級的康師傅,正在持續推進「多價格帶」策略,在鞏固高價/高端產品的同時,積極布局超高端產品。康師傅泡麵先後推出湯大師系列、鮮蔬面、Express速達面館等新品,飲品則推出了主打「名山淬煉、東方涵養」的高端天然礦泉水涵養泉,用前所未有的「高姿態」擁抱新中產的品質消費需求。
也正是由於康師傅近年對產品和品牌的持續升級,幫助康師傅成功於2017年做到復蘇,並在2018年第一季度和第二季度分別錄得相當亮眼的業績,雖然第三季度經歷了小幅波動,但前三季度整體依然做到了平穩增長,集團營收增長3.32%至498.59億元人民幣,集團前三季度公司股東應戰溢利更是同比大幅上漲47.58%至28.6億元。其中在第三季度,公司股東應占溢利同比增長25.52%至15.54億元人民幣,每股溢利上升5.57分至27.66分人民幣。
今天的中國,已經是一個如假包換的中等收入國家。北上廣深一線城市居民的生活水準,已經開始向中等發達國家看齊。在這一大背景下,中國企業只有努力推進產業升級,進而做到產品升級,才能滿足中國消費者日益挑剔的品質消費需求。
