稱霸小屏的華為會以何種節奏進入電視大屏市場

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【家電網HEA.CN 12月11日原創】雖然智能電視和手機的使用場景不盡相同,但從技術角度來看,不管是軟件還是硬件,智能電視和手機均存在一定程度的相似性。

比如使用的系統是來自Google的安卓系統,視頻源則來自優愛騰;在硬件方面,同樣由晶片、記憶體等構成。因此大屏的智能電視以及小屏的手機彼此彌合的可能性並不小,也就是說,手機製造商進入電視領域是水到渠成的。其中小米便是其中一名成功的代表,而有了小米這個先例,作為競爭對手的步步高系以及華為系進入電視領域的傳言,便不是空穴來風。

稱霸小屏的華為會以何種節奏進入電視大屏市場

有芯有屏有市場

華為此前曾經推出過不少智能終端,比如路由器、電視盒子、智能終端等,再加上華為在智慧型手機市場以及5G網路的優勢,已經足以讓華為認識到發展智能家居的重要性。同時多年專注於自主研發,使其在硬件上更加具備優勢,其中就包括海思晶片處理器。據家電網了解,在手機領域,海思晶片雖然一直只運用在華為手機上,但在電視領域,海思晶片卻是流通的。在國內,包括海信、康佳、長虹以及夏普等電視廠商以海思晶片為首選,而創維旗下品牌酷開也在酷開A55電視上搭載華為的海思晶片。隨著海思晶片在電視行業的市場占有率越來越大,海思晶片也越來越成熟。

在螢幕上,在手機領域日漸強大的華為一直以來與國內螢幕巨頭京東方保持著長期合作關係,因此,產業鏈並不能成為華為進入電視領域的阻礙。另外,基於華為和電視的合作關係,華為在進入電視領域時,可以通過ODM的方式,委托傳統電視廠商代工生產,並在此基礎上將華為自身的專利運用其中。不過也有供應鏈消息表示,華為的智能電視並不採用ODM的生產模式,而是由華為自行研發設計生產,也就是說華為將會開辟自己的電視產線。不管華為電視將來如何誕生,都說明華為進入電視領域的硬件條件已經成熟,只要看市場是否買帳。

群智咨詢數據顯示,在「世界盃」促銷拉動下,2018年上半年全球TV市場出貨量同比增長8.1%;下半年增幅回落,Q3出貨同比增長3.8%;隨著全球經濟形勢波動較大,中國市場「雙十一」銷售量歷年來首次下降,預計四季度全球出貨同比下降0.6%,全年累計出貨量2.398億台,同比正增長4.3%。雖然第四季度電視行業表現不佳,但從整體來看,2018年電視市場規模保持穩定增長的態勢。市場的平穩發展,為華為進入電視領域提供了穩定的行業環境。

另外,在全球TV數量規模無法大幅增長,品牌競爭越來越激烈的環境下,越來越多的品牌將會追求銷售額及利潤的增長,導致電視市場形成兩極分化的狀態。其中以互聯網品牌為代表的拼裝電視以性價比為主導,在1000元到3000元的價格區間謀求銷售量的提升;而創維、TCL等傳統廠商則走精品策略以提高單品售價至8000元以上,同時積極布局大尺寸來獲取更多利潤空間。最終導致電視市場在3000元至8000元的價格區間內出現中空的狀態。而因市場兩極分化而出現的行業空隙,為華為等手機廠商進入電視行業提供一定的市場條件。

什麼時候?

在「世界盃」促銷的拉動之下,電視行業迎來一次熱銷的高峰,因此不少廠商將下一個目標放在了2020年的東京奧運會上。實際上,以體育賽事為紐帶的體育行銷一直為家電廠商所熱衷,前有樂視斥巨資購買中超新媒體轉播權,後有海信成為今年FIFA世界盃官方讚助商。廠商們熱衷於在體育賽事內打轉的原因在於,體育行銷的有效性,以及對銷售的拉動作用。作為世界性綜合賽事的奧運會恰好在2020年舉辦,因此對商家的吸引力要遠勝於其他賽事,毫無疑問也會變成家電企業的激烈賽場。

但是,對於華為而言,如果要趕上奧運會這個四年一度的熱點,就要提前一年,也就是2019年發布電視產品,才是最佳時機。一來因為奧運會的熱度,2020年家電行業的競爭將會進入白熱化階段,因此華為將會面臨重大的競爭壓力。另外,據家電網了解,面板行業的產能將在2019年得到提升,2019年全球10.5代LCD面板產線將在增加2條,再加上新增的8.6代線產能,將帶來大尺寸供應規模的大幅增加,而這部分多出來的產能完全足夠華為消化。同時群智咨詢預測,2019年全球TV市場規模維持穩定,大尺寸以及細分市場和產品領域可見機會。

華為or榮耀?

在手機領域,華為以及旗下子品牌在不同的價格區間進行錯位競爭,榮耀品牌通過主打性價比,以獲得更多的銷售量,而華為品牌則主打高端,以高售價塑造高端形象同時謀求更高的銷售額。同樣,在電視領域,華為電視並不等於華為牌電視,也就是說率先出現的華為電視可能不叫華為而叫榮耀。

實際上,榮耀手機總裁趙明在2018世界互聯網大會上接受媒體採訪時曾表示「我們確實有在電視方面做布局,目前正在準備和考慮當中,我們希望為電視行業帶來一些改變,要不然就不做」。據家電網了解,榮耀電視將搭載華為的麒麟晶片,樣機最早在2019年CES上亮相。和手機一樣,榮耀品牌的競爭對手同樣是以性價比為主打的小米,這說明榮耀電視將很有可能走性價比路線。

雖然華為官方並沒有明確表示將會推出主打高端的華為牌電視,但不排除華為採取華為、榮耀雙線並行的銷售模式。

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