OLED電視之春:大勢已成,就這樣迎來好時光

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全球的整個電視領域就是一個江湖。爭鬥不息,格局不斷生變。

特別是近兩三年,這個行業風雲變化,以三星和LG為代表的兩股韓系勢力則成為這個產業舞台上的勝利者。

值得關注的事,在電視業發展大潮中,每次都是新的技術來扮演產業升級換代的火車頭。從球面CRT到純平CRT,再進化到LCD液晶、LED背光時代,使得電視成功瘦身,再到OLED讓電視顯示技術達到新高度。

而今,OLED電視已經度過普及期,國內市場增長速度開始加快。經濟寒冬中,似乎OLED電視正迎來「好時光」。甚至,OLED正在顛覆傳統彩電市場格局,從而迎來一個新的爆發期。

OLED電視之春:大勢已成,就這樣迎來好時光

1、關鍵信號:OLED陣營的壯大

無論你是否感知,全球彩電產業確實正在進入一個發展的新十字拐點,傳統的液晶顯示技術面臨被淘汰,面對下一代顯示技術——OLED,國產彩電廠商的選擇將決定其後十數年的命運和地位。

所謂的OLED,就是一種電視顯示技術。OLED顯示技術具有自發光、廣視角、幾乎無窮高的對比度、較低耗電、極高反應速度等優點,主要應用於高端螢幕。所以,OLED電視色彩更加絢爛奪目,可以呈現完美的黑色和無限對比度;優秀的廣視角使OLED遠遠超越液晶電視,不同位置相同畫質,可以享受同樣的精彩;另外,相比液晶,OLED亮度適中、藍光少,因此OLED電視是舒適的顯示產品。

本質上,OLED面板直接髮光,不需要單獨的背光源。OLED形態自由優勢使其適合各種各樣的環境,呈現形態萬千的設計,是適合未來產品的最佳顯示產品。可以說,OLED是下一代顯示技術的代表。

數據顯示,2016年,全球OLED電視廠商只有10家;而到了2017年,全球已經有包括中國廠商在內的13家電視廠商推出了OLED電視,2018年再次擴大到15家。目前,在中國市場已經有LG、SONY、創維、長虹、康佳、飛利浦等品牌推出OLED電視。

OLED電視之春:大勢已成,就這樣迎來好時光

就在最近,海信發布OLED電視,三星也官宣將於2019年推出量子OLED電視。

這傳遞出一個關鍵信號。要知道,海信和三星是電視領域的領頭羊,他們過去是比較排斥OLED的,而今,海信、三星對OLED電視開始「情有獨鐘」,可以說,一路兜兜轉轉最終還是選擇OLED。此舉直接在2018年底點燃OLED電視陣營的熱情,也讓OLED的陣營再度壯大。

可以說,經過一輪的對抗,OLED已經擁有比QLED更好的市場表現,OLED陣營的不斷壯大,讓OLED呈現出不可逆轉的趨勢。

正如著名產業觀察家劉步塵所言:「目前,全球主流彩電企業中,大約4/5選擇了OLED路線,1/8選擇了量子點路線,僅有不足1/15選擇了雷射路線。」顯而易見,OLED電視才是未來顯示行業的選擇。

隨著推出OLED電視產品的企業數量越來越多,必將讓表現強勁的OLED市場延續良好的發展勢頭。而且,隨著OLED陣營的壯大,OLED電視市場也將面臨更為激烈的競爭,一場新的OLED戰鬥必將隨之打響。

更重要的是,2018年,中國電視廠家的經營狀況並不樂觀。根據中怡康統計,2018年1~10月彩電市場零售量3692萬台,同比下降2.3%,零售額1137億元,同比下降11.1%。甚至以往被視為銷售走量的高峰期的「雙11」當周也沒有撐起市場的銷量。

對眾多國產電視玩家來說,接下來,他們要想在激烈的競爭中脫穎而出,以技術驅動走品牌高端化方為上策。特別是在飽受移動智能設備衝擊的今天,彩電行業發展遭遇了瓶頸桎梏,技術升級成為了眾多彩電企業的生存之道。而OLED電視則有望成為新的突破口。

電視業未來將呈現怎樣的具體走勢,2019年將會是至關重要的一年。具體而言,在即將到來的2019年,OLED能否打破發展桎梏,使彩電行業重新煥發生機,令人期待。最起碼,OLED彩電產品在今年彩電市場當中已經逐步得到消費者的青睞和認可,成為最值得期盼的變量。

2、駛入快車道,即將迎來爆發期?

如今,我們正處於一個新時代的前夜,那就是顯示無處不在的DoT(Display of Things)時代。其中,OLED是DOT時代核心,在5G、8K等新技術發展過程中,OLED是最佳載體.

客觀的說,因為價格太高,可選擇的各種技術電視新品太多,過去幾年,中國市場上,消費者對於OLED的熱情還沒有被點燃。而且,QLED也還將面臨QLED等其它顯示技術的競爭。

但到了眼下,OLED電視正處於爆發前夜,前景可期。特別是,隨著中國中產階段壯大,消費升級,讓更優質體驗的OLED電視有著巨大的消費潛力。

奧維雲網(AVC)數據顯示,高達97%用戶對OLED電視感到滿意,94%的用戶願意推薦OLED電視。

IHS的預測數字顯示,2019年中國OLED TV將繼續保持高速增長,較2018年增長88.7%。奧維雲網(AVC)副總裁董敏也預計,隨著消費升級和需求多樣化,到2020年,中國OLED電視銷量將突破100萬台。

這些無疑表明,中國OLED電視的增長已經進入快車道。這讓LGD(LG Display)等OLED產業玩家們很是興奮,也讓他們成為最大獲益者。

具體在OLED電視產業布局中,包括面板廠、整機廠和不同的產品線:其中,LGD是韓國顯示面板巨頭,也是當前OLED電視面板的唯一的供應商。

OLED電視之春:大勢已成,就這樣迎來好時光

據了解,LGD廣州8.5代OLED面板工廠將在明年下半年投產,主要生產55英寸 ~77英寸電視用OLED面板。這是LG Display在韓國本土外建立的首條大尺寸OLED面板生產線。隨著廣州OLED工廠的量產,OLED電視的價格也將更加親民,從而更有利於OLED的普及。

與此同時,中國本土企業也在積極發展OLED面板生產線。屆時,大尺寸OLED面板產業將達到新的高度,中國OLED市場也將攀升到新的台階,中國也隨之會成為世界OLED重心。

更重要的是,OLED面板看似僅省略了一個小小的部件,卻開啟了巨大的設計空間。由於結構更加簡單,OLED可以做到透明顯示、可卷曲顯示、自發聲顯示等多種多樣的應用可能性。除了電視,其還能應用在汽車前風擋、商店櫥窗甚至眼鏡等制品中。無需顯示時面板與玻璃無異,需要使用時卻能呈現行駛地圖、商品信息等豐富的圖形信息。

可以說,隨著技術發展,OLED出現了卷曲、透明等多樣化的形態。這就隨之打開了DoT時代的新天地。

總之,DoT時代正快速到來,隨著陣營的擴大、市場進一步普及,OLED必將顛覆傳統彩電市場格局,OLED產業鏈上的玩家們也將在這個市場尋求更為自由的意志表達。不信,邊走邊瞧!

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