騰訊音樂成功上市:募資近11億美元 獲華納與SONY加持

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騰訊音樂成功上市:募資近11億美元 獲華納與索尼加持

雷帝網 雷建平 12月12日報導

騰訊音樂娛樂集團今日在紐交所正式上市,發行價為13美元/ADS,位於區間低端,估值達213億美元,發行所得資金總額預計為10.66億美元。

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騰訊音樂娛樂集團核心管理層

騰訊音樂2018年前三季度做到收入135.88億元,淨利潤27.07億元,調整後利潤32.57億元。

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截止2018年的9月30日,騰訊音樂在線音樂付費用戶2490萬、付費率3.8%,社交娛樂付費用戶990萬、付費率4.4%。

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可以說,騰訊音樂走到今天上市不容易,當年在線音樂市場版權混亂,盜版橫行,各家都活得很艱難,最早做正版的巨鯨音樂早已擱淺,百度MP3已消失。

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騰訊音樂娛樂集團則前後整合了QQ音樂、酷狗、酷我,全民K歌,並進一步整合了音樂版權市場。

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加上在線音樂市場的改變——歌曲下載收費,消費者有了付費意識,使得市場沒有像網路視頻行業一樣陷入持續虧損狀態,才有了在線音樂市場的春天。

如今中國音樂市場呈現4大趨勢:音樂內容多樣化,社交互動創造新的音樂消費方式,線上平台提升線下體驗,及技術創新打破傳統使用場景。

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騰訊音樂的用戶可以在多場景間無縫切換並享受多元的音樂服務,包括發現、聽、唱、看、演出、社交。

騰訊音樂Q3營收近50億 同比增長71%

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騰訊音樂2018年第三季度營收為49.69億元,較上一季度的45.03億元增長10%,較上年同期的29.1億元增長71%。

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騰訊音樂2018年第三季度毛利為19.63億元,較上一季度的17.95億元和上年同期的10.34億元均有所增加,騰訊音樂2018年第三季度毛利率為40%。

騰訊音樂2018年第三季度經營利潤為10.62億元,較上一季度的10.14億元小幅增加,較上年同期的4.64億元增長明顯。

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騰訊音樂2018年第三季度淨利潤為9.64億元,較上一季度的9.03億元增長7%,較上年同期的3.9億元增長147%。

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當前,海外有四大流媒體音樂平台的商業模式:

以Spotify為代表的免費增值模式,為用戶提供免費按需點播+付費增值服務,免費用戶的音頻中帶有廣告,付費用戶則可享受免廣告、離線播放等增值服務;

Pandora 的有限免費增值模式更類似網路電台,用戶可免費收聽歌單中音樂,但無法按需點播,且收聽歌曲數量、跳歌、收聽同一歌手頻率等都受到限制。

Apple Music 為垂直付費模式,三個月試用期後用戶必須付費方可使用;

Amazon Prime Music 為軟性捆綁付費模式,即音樂服務是作為Amazon Prime會員服務中的附加內容。

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相比之下,中國音樂平台的表現管道要豐富得多,根據消費對象的不同,可分為「To B」和「ToC」。

「To B」主要有廣告、IP 孵化和演唱會/LiveHouse三種變現模式,可以吸引廠商讚助或宣發並參與收益分成;

「ToC」主要指的是內容付費,給予用戶使用的付費下載、流量包、會員、數字專輯等等,此外還包括直播、實體衍生品的購買等。

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雷帝觸網創始人雷建平與騰訊音樂娛樂集團聯席總裁謝國民

騰訊音樂業務核心為在線音樂服務和以音樂為核心的社交娛樂服務,對比海外音樂流媒體市場份額最高的Spotify,突破了音樂流媒體服務困境。

騰訊音樂形成圍繞付費訂閱、數字專輯、虛擬禮物、增值會員等多元創新商業模式,打通了「發現、聽、唱、看、演出、社交」的整個音樂娛樂產業鏈條。

騰訊音樂與Spotify有深度合作。2017年12月,Spotify與騰訊及騰訊音樂進行股權投資,騰訊音樂娛樂和Spotify以現金購入對方少數股權。

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這些交易完成後,Spotify持有騰訊音樂娛樂的少數股權,而騰訊和騰訊音樂娛樂分別持有Spotify的少數股權。

Spotify今年4月已在美國上市,不過,相比於騰訊音樂動輒一個季度近10億的利潤,Spotify的巨額虧損就顯得非常紮眼。

華納與SONY是騰訊音樂股東

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海洋音樂聯席CEO謝振宇、謝國民出任新音樂集團聯席總裁,騰訊副總裁彭迦信出任新音樂集團的CEO。

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當前,酷狗創始人謝振宇持有騰訊音樂4.2%股權,擁有4.8%的投票權;海洋音樂創始人謝國民持股為4.1%,擁有4.7%的投票權。

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騰訊持股為59%,為最大股東,擁有61.5%的投票權;PAG Capital Limited持股為9.6%,擁有11%的投票權。

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Spotify持股為8.9%,CICFH International Limited持股為7.1%,擁有7.4%的投票權。

Red Earth Innovation International Company Limited持股為2.3%,擁有1.8%的投票權。

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Best Tactic Global Limited、Brave Plus Holdings Limited、Quantum Investments Limited、Capital Star Holdings Limited也為騰訊音樂股東。

2018年10月3日,騰訊音樂向華納音樂和SONY音樂發行了68,131,015股騰訊音樂的股票,價值2.2億美元。

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這項交易將幫助騰訊音樂與華納音樂和SONY音樂綁定更深入的合作。

五年來,中國互聯網音樂已基本做到「正版化」。隨著「正版化」的不斷發展,音樂平台的版權投入在不斷增加。騰訊音樂的形態也在發生變化。

今年1月,騰訊音樂與SONY聯合創辦電音廠牌Liquid,聯合辦廠投資內容和藝人,共享版權,對音樂平台來說,所產出內容可歸自己所有。

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騰訊音樂還投資了《明日之子2》,並參與發行了騰訊視頻《創造101》。《明日之子2》和《創造101》這兩檔節目的共同點,都是「大內容」。

從「版權采買」到「投資內容」,這代表音樂平台內容供給方式發生變化,一方面是音樂平台身份升級,在原來版權使用者身份之上,疊加了一重「生產者」的角色。

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另一方面,是音樂產業鏈的重構,互聯網公司從源頭增加對內容的掌控度時,就可以嘗試更多消費模式,可能重構當前的音樂產業鏈。

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