拆分小米和紅米，2019年雷軍的擔子不輕

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前言：

2019年，看不起蘋果，但要為小米點讚。

經營乏術，股價大跌，創新失位，喬布斯時代的蘋果科技已成為過去，如今的Iphone除了貴，基本沒有變化。

而作為追趕者的雷軍和小米科技，正在加緊品牌拆分，技術創新，布局物聯網，搶占未來品牌競爭的有利地位。

拆分小米和紅米，就是要搞事情

從營收的角度來看，小米手機靠「主打性價比」，搶占中低端市場已經沒有太大的拓展空間。提升企業營收，更需要靠搶占中高端市場份額來做到。

2018年，小米科技發行存托憑證招股說明書中顯示：小米有小米MIX、小米、紅米三大系列。其中，其中小米系列定位為旗艦機和中高端機型，紅米主要是中端機和入門機。

而2017年小米銷售手機9141萬部，做到銷售收入805.63億元；其中，1299元以下中端機和入門機，即紅米銷售7378.9萬部，占比達80.72%，銷售收入519.32億元，占比小米手機銷售收入比例為64.46%。

2018年1-3月，小米銷售2841.3萬部，銷售收入232.39億元；其中1299元以下中端機和入門機，即紅米銷售2206萬部，占比小米手機銷量比例達77.65%，紅米銷售收入142.83億元，占比小米手機銷售收入達61.46%。

不難看出，小米科技銷售收入超六成是由紅米手機帶來的。甚至可以說，借助「高性價比」搶占中低端市場正是過去幾年小米科技掀起智慧型手機變革的關鍵因素。

但是，長期主打性價比，一定程度上影響了小米在中高端手機市場的品牌影響力。當年，小米手機推出Note，Mix兩個系列衝擊3000元以上市場時，便遭遇到不少質疑，市場反應也不佳。

按照雷軍的解釋：對小米品牌進行拆分，紅米專注極致性價比，可以主攻電商市場，小米則可以專注中高端和新零售。各自按照不同的方向發展，有助於小米整體品牌形象越做越好。

其實，通俗的解釋一下就是要「深耕中低端，搶占中高端，拓展營收空間，把小米股價盡快拉起來」。

雷軍的2019，架構、人員、產品三線布局

新年剛過去的這三天，雷軍和小米科技動作頻頻。

1月3日，小米公司官微發布消息：「全新獨立品牌，紅米Redmi發布會將於1月10號下午2：00在京發布」。這一消息的公布，立刻引起米粉和媒體的關注。

細心的網友發現，在官微發布的Redmi新品海報里，有隱約的倒影呈現，而該倒影若隱若現的顯示為「4800」。考慮到之前雷軍和小米公司費心重點打造手機相機的前兆來看，這一款Redmi獨立品牌的首款機型可能會配置有4800像素的錄影頭。

如果猜測無誤，只從手機錄影頭硬件配置來看，獨立後的Redmi已經可以叫板任何一款小米旗艦版。毫無疑問，產品發布後勢必會在年輕人中掀起一波紅米熱。

在Redmi作為獨立品牌消息公布的前一天，雷軍更新了自己的微博：歡迎金立前總裁盧偉冰正式加入小米。

盡管小米公司尚未對盧偉冰未來具體擔任的職位做過多披露，但考慮到之前盧偉冰深耕印度手機市場多年，以及紅米手機在印度市場龐大的市場潛力，此次加入小米，盧偉冰可能將主管紅米手機業務，拓展海外市場。

據知情人士透露，未來Redmi不僅會作為獨立的品牌經營，甚至還會成立獨立的公司。

短短的幾天之內，一系列公司架構、人員、產品調整，可以看出小米對於「提升自身品牌定位，拓展營收空間，整合資本市場」的急切需求。

2019年，小米手機逆襲？

小米品牌之下，已經有小米手機、紅米手機、電視、生態鏈、小米之家等多個產品線。2018年僅前10個月，小米手機的出貨量便已經超過1億台。

這一輪的品牌拆分，能幫助小米和紅米根據自身市場定位更快地響應市場需求，減少流程環節，根據自己的特點去制定更多元化的海外戰略。

在紅米品牌獨立後，在手機產品的品牌中，小米的幾條產品線分割將會更加清晰。小米將針對中高端市場，紅米針對中低端市場，poco則可以進入印度高端市場，黑鯊可以主攻遊戲電競類手機，美圖主攻女性手機，產品矩陣更加完整。

盡管2018年小米總銷量尚未公布，但預計2019年目標銷量將在1.5億左右。除了1月10日已經確認要發布的Redmi新品外，還會有其他各種高性價比的機型推出，但重點將放在中高端旗艦手機的研發和製造上。

如果華為可以不斷地站穩高端手機市場，同樣富有創新能力的小米當然也可以成功。

結語：

事實上，品牌拆分，意味著紅米不僅僅要面臨和榮耀等品牌在中低端價位的競爭，也要和小米品牌進行對抗，在集團內部確立紅米本身的含金量。

而每一個敢於品牌拆分的內地企業都應該值得肯定，畢竟只有敢於競爭才能夠保證企業的創新力和活力。華為如此，小米如此，每一個有抱負的內地企業都如此。

只不過，這一年雷軍和小米科技肩上的擔子注定不輕。

作者：李長祥

編輯：李雨謙