首屆移動行銷新榜樣計劃,「.手機」域名成為入圍門票

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由中國移動通信聯合會指導開展的首屆全國企業移動行銷新榜樣計劃(簡稱「新榜樣計劃」)激戰正酣。全國各地企業緊緊盯住「一戰成名」的終極大獎,爭先恐後展示自身風采。值得一提的是,通過「.手機」域名搭建的移動應用統一入口,成為企業入圍這次新榜樣計劃的敲門磚。

現如今,圍繞微信、微博、短視頻的行銷手段愈演愈烈,大多數企業都把創新的「點子」放在內容創作上,而不拘一格的「新榜樣計劃」本著「發現移動行銷新模式,服務企業品牌推廣」的宗旨,「於無聲處聽驚雷」,甄選出別具新意的行銷手段。

首先,是以「品牌行業詞」傳播的「.手機」域名。說到域名,雖然是老生常談,但其安全性毋庸置疑,比二維碼要有足夠的優勢。這次參加「新榜樣計劃」的北京新視角國際經濟咨詢有限公司就是憑借手底下註冊的6枚「.手機」域名,融合不同行業關鍵詞參加品牌行銷的競逐。

「我們註冊的行業詞包括‘中國區塊鏈技術’、‘新視角’、‘中國項目眾籌網’、‘中國量子工業’、‘北京教育培訓’、‘中國電子競技’,跨越不同行業,且一看就知道含義。」北京新視角國際經濟咨詢有限公司負責人說:「之所以選擇註冊這些行業詞的手機域名參與活動,一是覺得‘手機’本身就體現了移動屬性;二是比較直觀的宣傳了品牌,試想一下,如果我們把這樣的行業詞域名印刷在包裝袋、公共場所或者名片上,是不是更有新意?」

其次,是移動行銷的「微入口」創新。湖南省旅遊發展委員會是湖南省人民政府直屬機構,主管湖南省旅遊產業發展。在參加「新榜樣計劃」時,他們展示了融合微信、微博、頭條、官網、APP、短視頻等各種應用的微入口。

按照該單位負責人的說法,用戶只要在手機瀏覽器輸入「錦繡瀟湘.手機」,就能夠到達融合所有移動應用的微入口,然後逐一選擇喜歡的內容觀看。

「有種‘會當凌絕頂,一覽眾山小’的感覺,別人都論‘個’展示,而微入口是論‘群’的,你一個一個的宣傳,費時費力,哪有人家一群打包宣傳的快啊!」一個參加本次新榜樣計劃的企業家朋友感慨說。

除此之外,其他參加「新榜樣計劃」的企業紛紛拿出自己的一套行銷模式,如應用當下火熱的社交電商平台宣傳品牌、銷售產品,送禮物的新奇手法等等,堪稱「百家爭鳴,志在大獎」。

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