蘋果預降 超高價策略行不通是否會主動降價?華為三星要做好預案

尋夢新聞[email protected]每日推播熱門推薦文章,趣聞不漏接❤️

加入LINE好友

下調,不容小視

Sammo||評論

這或許是一個新的開始,在去年市值瘋狂突破萬億美元之後,蘋果最近的股價進入瘋狂下跌的周期。動輒數百億美元的市值消失,或者不斷刷新幾年來的最大單日跌幅,這種表現讓全球投資者大跌眼鏡。

壞消息還不止於此,就在最近,蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)發布了一封致投資人的信。「蘋果決定將2019財年Q1營收從930億美元下調至840億美元;毛利率從38%—38.5%,下調至38%左右。」這是信中提到內容。

這是近20年來首次大幅下調營收業績,不誇張地說,一向順風順水的蘋果遭遇了悶頭一棍。

造成業績下滑的原因,當然是利潤利器的iPhone新機表現一般般。據統計顯示,低配都高達近萬元的蘋果新機,高估了包括中國市場在內的全球消費者的消費能力。以中國市場為例,很多城市的消費者辛苦工作一個月,在不吃不喝地情況下都很難買一台新機。以前開玩笑地說「賣腎買蘋果」,現在是價格越來越離譜,賣什麼都沒用了。

幾個月的市場反饋給了蘋果響亮的耳光,雖然iPhone的銷量依舊在增長,但是與蘋果官方的預期有較大的差別,所以庫克也不得不做出營收下調近百億美元的預期。

因為蘋果定價過高,相反凸顯了三星華為機器超高的性價比,這也是導致最近一段時間蘋果手機不熱銷,而華為mate20出貨持續增長的原因。

當然對於行業的競品企業,特別是在高端市場鎖定蘋果作為競爭者的三星和華為來說,需要警惕的是,如果銷量下滑的蘋果採取主動讓利的方式直接降價,或者通過以舊換新的方式變相降價,對市場的衝擊也將是很大的。

目前看,蘋果已經在採取第二種變相降價的方式進行市場的爭奪,而通過以舊換新,不少消費者也買到新的蘋果機器。當然現階段只是有些新型號採取了以舊換新,而且一些型號尚未參與。

這就為未來提供了兩個可能,一是擴大以舊換新機型的活動力度,二是直接降價刺激銷量增長。

雖然這對於向來重視利潤不愁賣的蘋果來說,是小概率事件,但是不排除這種可能的發生。特別在市場不景氣的情況下,通過加快發布新機的頻率,從而帶動現有型號降價的可能也是有的。

對此,三星和華為應該引起足夠的重視,畢竟20年首次下調的蘋果最近面臨的壓力很大,而對它來說,稍微降低點售價,帶來的銷量反彈將是巨大的。一旦採取這些措施,影響最大的當然是緊跟現在蘋果售價的品牌。

所以,蘋果下調營收預期,競品不能當做笑話看,而應該做好應急預案,萬一蘋果降低售價收割高端市場怎麼辦?雖然這並不符合它的一貫作風,但是奇兵偷襲或者在常規周期內加發一款新機的可能性依舊存在,所以大意不得。

【就說家電:旨在用更全面的分析和更客觀的原創打動您!感謝您的閱讀!歡迎您留下觀點和看法,共同為家電業的健康發展出力。歡迎對家電感興趣的朋友,點擊關注「就說家電」。】

About 尋夢園
尋夢園是台灣最大的聊天室及交友社群網站。 致力於發展能夠讓會員們彼此互動、盡情分享自我的平台。 擁有數百間不同的聊天室 ,讓您隨時隨地都能找到志同道合的好友!