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下調，不容小視
Sammo||評論
這或許是一個新的開始，在去年市值瘋狂突破萬億美元之後，蘋果最近的股價進入瘋狂下跌的周期。動輒數百億美元的市值消失，或者不斷刷新幾年來的最大單日跌幅，這種表現讓全球投資者大跌眼鏡。
壞消息還不止於此，就在最近，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)發布了一封致投資人的信。「蘋果決定將2019財年Q1營收從930億美元下調至840億美元；毛利率從38%—38.5%，下調至38%左右。」這是信中提到內容。
這是近20年來首次大幅下調營收業績，不誇張地說，一向順風順水的蘋果遭遇了悶頭一棍。
造成業績下滑的原因，當然是利潤利器的iPhone新機表現一般般。據統計顯示，低配都高達近萬元的蘋果新機，高估了包括中國市場在內的全球消費者的消費能力。以中國市場為例，很多城市的消費者辛苦工作一個月，在不吃不喝地情況下都很難買一台新機。以前開玩笑地說「賣腎買蘋果」，現在是價格越來越離譜，賣什麼都沒用了。
幾個月的市場反饋給了蘋果響亮的耳光，雖然iPhone的銷量依舊在增長，但是與蘋果官方的預期有較大的差別，所以庫克也不得不做出營收下調近百億美元的預期。
因為蘋果定價過高，相反凸顯了三星華為機器超高的性價比，這也是導致最近一段時間蘋果手機不熱銷，而華為mate20出貨持續增長的原因。
當然對於行業的競品企業，特別是在高端市場鎖定蘋果作為競爭者的三星和華為來說，需要警惕的是，如果銷量下滑的蘋果採取主動讓利的方式直接降價，或者通過以舊換新的方式變相降價，對市場的衝擊也將是很大的。
目前看，蘋果已經在採取第二種變相降價的方式進行市場的爭奪，而通過以舊換新，不少消費者也買到新的蘋果機器。當然現階段只是有些新型號採取了以舊換新，而且一些型號尚未參與。
這就為未來提供了兩個可能，一是擴大以舊換新機型的活動力度，二是直接降價刺激銷量增長。
雖然這對於向來重視利潤不愁賣的蘋果來說，是小概率事件，但是不排除這種可能的發生。特別在市場不景氣的情況下，通過加快發布新機的頻率，從而帶動現有型號降價的可能也是有的。
對此，三星和華為應該引起足夠的重視，畢竟20年首次下調的蘋果最近面臨的壓力很大，而對它來說，稍微降低點售價，帶來的銷量反彈將是巨大的。一旦採取這些措施，影響最大的當然是緊跟現在蘋果售價的品牌。
所以，蘋果下調營收預期，競品不能當做笑話看，而應該做好應急預案，萬一蘋果降低售價收割高端市場怎麼辦？雖然這並不符合它的一貫作風，但是奇兵偷襲或者在常規周期內加發一款新機的可能性依舊存在，所以大意不得。
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