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正當人們對 iPhone 8和 iPhone 8 Plus 的首次亮相感到擔憂之際，一項新調查發現，結果可能沒有大家想像的那麼糟糕。
這兩款手機加上 iPhone X 正在引起相當大的購買熱潮，69% 的北美消費者計劃在未來3個月內購買一部新 iPhone。投資公司瑞銀與 451 Research 的一項研究合作，對 3840名 消費者在未來 90 天內的購買意向進行了調查。結果發現，新 iPhone 的購買興趣達到了自 2014 年 iPhone 6 上市以來的最高水平，當時 iPhone 6 的購買意向是 71% 左右。
調查得出的數據顯示，iPhone X、iPhone 8 Plus 和 iPhone 8 在消費者中產生的興趣超過了過去兩年，比 iPhone 7 和 iPhone 6s 推出時更大。 對於 iPhone X，43% 的 iPhone 買家表示，他們計劃購買新的旗艦機型，起價為 999 美元。 該調查還顯示，iPhone 8 Plus 的銷量已經超過了較小的 iPhone 8，這表明消費者傾向於更大的螢幕和更好的錄影頭。 分析人士 Steven Milunovich 承認，最近幾周，市場上存在大量需求和供應方面的猜測。值得注意的是，一直有傳言稱蘋果已經削減了 iPhone 8 的訂單，而加拿大經營商 Rogers 的 CEO 則稱 iPhone 8 銷售「疲軟」。
然而，Milunovich 並不擔心蘋果的現狀，並建議投資者在 iPhone X 發布前忽略他們聽到的大部分內容。因此，瑞銀保持了蘋果股票 180 美元的「買入」評級目標。