易烊千璽、黃軒還有海清,他們憑什麼能獲得這些代言?

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原標題:易烊千璽、黃軒還有海清,他們憑什麼能獲得這些代言?

據傳,高雄市最近有意邀請老牌女明星林青霞擔任觀光大使。明星帶貨能力向來受到重視,近年來,隨著互聯網等各種管道的發展,明星代言逐漸愈演愈烈,而邀請明星作為旅遊目的地代言人也成為趨勢,從黃軒、易烊千璽、海清、劉燁到黃曉明、劉若英都擔任過各個目的地的形象代言人或者旅遊大使。

那麼旅遊目的地在選擇旅遊大使或者形象代言人時,關注的焦點是什麼?形象、人氣、流量還是個性、愛好?一位業內人士表示,對旅遊目的地來說,形象代言人是一種形象行銷策略,形象代言人不僅具有廣告宣傳的作用,而且是目的地的化身。明星自身形象是否與旅遊目的地形象契合、能否通過多層次的傳播手段做到遊客轉化,成為雙方都需要考慮的問題。當然首要的出發點仍是打響知名度——即通過明星效應讓大家能夠記住、知道目的地並引起興趣。

形象好:不得不佩服旅遊行業的人眼光獨到,選的明星旅遊代言人基本沒太有人設崩壞的。而像黃軒、易烊千璽等明星在擔任大使後,事業與人氣都繼續飆升,用業內人士的話說就是「賺到了」。也許,一個真正熱愛旅遊的人,無論是明星還是普通人,生活大多都是積極陽光的。

講緣分:與其他商業代言不同,旅遊目的地代言有時更講緣分,並不是誰紅就選誰,盡量要與目的地有點關係。比如新加坡是孫燕姿的故鄉,以色列是劉燁的「親戚」,最逗的是黃曉明擔任南澳大利亞全球旅遊形象大使,淵源在於南澳大利亞州和山東省成為友好州省已有30多年歷史,而青島和首府城市阿德萊德又是姐妹城市,因此邀請在青島土生土長的黃曉明——這圈繞得可夠遠啊!

談價格:明星代言價格不菲,但據業內人士透露,旅遊目的地合作與普通商業代言不同,價格會更友好,因為一般來說該目的地也是明星本人喜歡的,代言目的地對自身形象也有提升,有的甚至是友情參與。

瑞士與黃軒 

易烊千璽、黃軒還有海清,他們憑什麼能獲得這些代言? 新聞 第1張

圖片來源/瑞士旅遊局

當瑞士宣布黃軒擔任瑞士旅遊形象代言人時,多少迷妹把瑞士列入了自己的願望清單。其實,黃軒與瑞士的緣分來自2015年拍攝《親愛的翻譯官》時,劇組曾於瑞士實地取景,並得到了瑞士國家旅遊局的大力支持。之後,黃軒還自己前往瑞士背包旅遊,無疑對他來說,瑞士本身就是自己喜歡的旅遊目的地;而對瑞士而言,黃軒年輕、喜歡探索、國際化,也符合目的地定位,可以說雙方一拍即合。

荷蘭與海清 

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圖片來源/

荷蘭旅遊局

雖然當下流量明星「當道」,但荷蘭國家旅遊會議促進局卻宣布「國民媳婦」海清擔任「荷蘭旅遊中國區大使」,似乎有點「反潮流」。但據荷蘭國家旅遊會議促進局亞洲區總監、中國區首席代表楊宇表示,因為荷蘭旅遊的主題為「帶娃出行 首選荷蘭」,將親子遊作為發力的重中之重。選海清主要是看中她的親和力和影響力,在媽媽群體里有眾多觀眾,對親子旅遊能起到助推作用。說得沒錯,多方數據顯示,女性在出境遊中日益占據主導地位——18-34歲年齡段女性在家庭中同時擔任女兒、妻子、母親等多重角色,使她們成為家庭旅遊消費的重要決策者。

丹麥與易烊千璽

易烊千璽、黃軒還有海清,他們憑什麼能獲得這些代言? 新聞 第3張

圖片來源/微博截圖

易烊千璽17歲時就在安徒生故鄉歐登塞市,從市長和丹麥國家旅遊局局長手里接過丹麥旅遊形象代言人的證書,成為丹麥歷史上首位旅遊代言人。簡直太吸粉了,當時易烊千璽發微博稱,「很榮幸擔任丹麥旅遊形象代言人,很開心收到來自童話王國的童話書。」該條微博評論超過10萬條,轉發量超過110萬條。

以色列與劉燁

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圖片來源/微博截圖

轉眼間,劉燁擔任以色列「旅遊大使」已經要滿5年了。當年,他可是受到以色列旅遊部長的親自接見,獲頒旅遊大使證書,並在微博上發表在以色列的遊歷,留言高達兩萬條。作為萌噠噠的「火華社社長」、「吉林土特產代購」,劉燁好像與以色列八竿子打不著,咋會成為旅遊大使呢?原來,以色列算得上是劉燁的丈母娘家。因為他的法國太太安娜是猶太人,去年著名的以色列戲劇《猶太城》搬上中國舞台,就由劉燁的妻子安娜主演,這份感情可謂深厚!

新加坡與孫燕姿

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圖片來源/新加坡旅遊局

孫燕姿已經多次成為新加坡的旅遊代言人——毫無懸念,亞洲天後當然要為自己的故鄉做代言了。孫燕姿出生於新加坡,性格活潑、人氣極旺,出道多年極少有負面新聞,自然會受到新加坡旅遊機構的青睞。要知道,新加坡的旅遊業占GDP的比重超過3%,是新加坡外匯主要來源之一,當然需要一個重量級代言人。

香港與王嘉爾 

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圖片來源/香港旅遊局供圖

成龍在多年前曾經擔任過香港旅遊大使,不過現在香港旅遊推廣官選了更為年輕的王嘉爾,希望憑借他對香港地道文化、時尚和美食的熟悉優勢,吸引那些年輕遊客能跟著當地人的腳步,解鎖香港地道新玩法。

烏鎮與劉若英

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圖片來源/微博截圖

最近大火的烏鎮沒有選擇流量明星,而是邀請劉若英擔任形象代言人。一方面劉若英文藝氣質與烏鎮很搭,另一方面也因為雙方的淵源——十幾年前她曾在此拍攝電視劇《似水年華》,而且早在2007年她就擔任過烏鎮形象代言人,可謂老交情老朋友。

新京報記者曲亭亦 校對 李銘 圖片來源 微博截圖、瑞士旅遊局、荷蘭旅遊局、新加坡旅遊局、香港旅遊局供圖

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