高通專利大戰, 蘋果市值縮水4000億美元跌下神壇

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對於蘋果來說,如今iPhone需求疲軟,引發華爾街擔憂導致市值大跌,並創出一年來新低至6747億美元,跌幅高達40%,截至1月11日蘋果市值為7203億美元,相比此前1.12萬億美元蒸發逾4000億美元,跌幅為35.68%。

自10月4日開始進入下跌通道,庫克也指出在中國等新興市場,iPhone收入同比下降,加上其它因素,導致下調2019財年第一季報業績,這一天就讓蘋果暴跌10%,至此引發蘋果開始走下坡路言論不斷。此外,庫克掌舵以來,沒有創造典型性產品,時常被批缺乏創新,再與高通專利糾紛不斷升級,在動蕩的資本市場,給蘋果沉重一擊。

高通在部分國家申請對部分iPhone禁售令,導致與蘋果專利糾紛升級,在愈演愈烈之際,美國貿易委員會(FTC)針對高通反壟斷,蘋果聲稱高通利用強硬手段,阻擋蘋果使用英特爾基帶晶片。對於高通在智慧型手機晶片強勢,不僅蘋果,包括其他手機廠商也是相當不滿意,在2017年1月,FTC發起了針對高通的訴訟中,蘋果、英特爾、華為、聯想等廠商,紛紛表示對高通商業模式不滿。FTC指責高通濫用支配地位,迫使對手退出而損害市場競爭。

高通這樣強勢的商業策略,最後吃虧的還是自己。遙想當年的微軟,憑借PC操作系統具有壟斷優勢,對市場採取強勢的策略,最終微軟走下神壇。慶幸的是納德拉自2014年接過微軟CEO大棒後,積極向雲和人工智能轉型,顛覆了以往的商業模式,讓沉睡多年的巨頭再次崛起,時隔16年後,市值再次成為全球第一。

對於高通來說,在智慧型手機專利中,同樣擁有壟斷優勢,所有智慧型手機廠商都得向他繳納專利費,並且在合作中也是過於強勢,阻止使用競爭對手的產品,甚至威脅斷貨等等。最終,蘋果拒付專利等相關費用,一石激起千層浪。同時,在動蕩的資本市場,蘋果與高通專利糾紛升級,也給蘋果市值造成不利局面。

在筆者看來,智慧型手機全球下滑是不爭的事實,庫克誰也改變不了大環境,iPhone長達十多年備受歡迎的智慧型手機,在進入殘酷的紅海市場,在去年iPhone更是玩起了換顏色來獲取換機用戶,如今想通過高價iPhone來收割並沒有取得成效,在爭奪存量市場中,蘋果也放下來了高傲的姿態,國內包括京東等電商平台進行大幅度降價促銷,蘋果官網也透過以舊換新給予促銷,希望在低迷時期激活換機用戶需求。

但智慧型手機紅利已經褪去,蘋果這頭大象需要轉型,在當下收入結構來看,來自服務收入將是蘋果轉型關鍵性業務之一,預計2019年第一季度能為蘋果帶來108億美元營收,同比增長27%。預計到2023年將增長至1000億美元。此外,智能手表等可穿戴設備也將是蘋果未來增長核心業務之一,蘋果手表和Airpods需求強勁,預計2019年第一季度可穿戴設備同比增長了近50%。

對於蘋果喋喋不休的市值,以及iPhone需求低迷,庫克表示外界嚴重低估了蘋果,聲稱生態系統從未如此強大,特被來自服務收入大幅增長。

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