最頭條 | 楊冪成為Stuart Weitzman全球代言人,誰才是2018最具商業價值明星?

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Stuart Weitzman

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最近,美國

時尚集團Tapestry旗下鞋履品牌 Stuart Weitzman最近通過微博帳號宣布楊冪為全球代言人,並發布了由楊冪、Kendall Jenner,Willow Smith,Jean Campbell四位女性拍攝的 2019 春夏大片,以凸顯品牌的全球性和多樣性。截止目前,楊冪微博關於該代言消息的轉發已超過70萬次。

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除此之外,楊冪於2017年成為Michael Kors全球首位品牌代言人,之後adidas Originals正式宣布楊冪成為最新的大中華區形象代言人。

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Michael Kors

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adidas Originals

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美國輕奢時尚集團 Tapestry Inc 公布了2019財年第一季度的核心財務數據,受益於 Kate Spade 品牌手袋需求上升,該季度淨銷售額同比增長7%,至13.8億美元,好於華爾街分析師預期。

在截至到2018年9月29日的2019財年第一季度里,Tapestry Inc 旗下主打品牌 Coach 和Kate Spade 的淨銷售額分別同比增長4%和21%,但是 Stuart Weitzman的銷售下跌了1%至9500萬美元;毛利潤為4800萬美元。

關於 Stuart Weitzman 品牌,Tapestry 首席執行官 Victor Luis分析表示本季度的趨勢較上一季度有所改善,但正如此前預期那樣,春季開始出現的生產及交付延期的問題持續到了本季度,對品牌銷售額和利潤率都造成了壓力。但 Luis 也提到,基於對人才、工藝及製造能力的投資,該品牌目前的生產水平和交貨能力已經穩定下來,在即將到來的這周將能非常準時地完成交貨,並有望在假日季做到盈利增長。

可見Stuart Weitzman 品牌簽下楊冪,是期望憑借楊冪的帶貨能力,挽救下滑的業績。在中國市場,提高品牌曝光和「帶貨」的天平正在不斷向「帶貨」傾斜。明星、KOL的養成是奢侈品牌向中國消費者宣傳必不可缺的一環。

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去年,Louis Vuitton路易威登簽下吳亦凡成為首位亞洲「品牌代言人」,BURBERRY在年底宣布趙薇和周冬雨成為品牌全新代言人。

根據第一財經商業數據中心(CBNData)發布了星數—2018三季度「CBNData明星消費影響力榜」。總榜,楊冪位居第二名,餘文樂位居第一。

本期榜單基於阿里數據,以2018年第二季度為測算周期,通過綜合五大明星消費影響力指數,揭示明星在70後、80後、90後、00後不同年齡段,綜合衡量明星消費價值。

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在CBNData明星消費影響力2018三季度總榜中,餘文樂(NO.1)守擂成功,連續兩個季度問鼎線上「帶貨王」;在CBNData明星消費影響力2018一季度總榜中摘得桂冠的楊冪(NO.2),在三季度總榜中再次惜敗而維持第二。

細究CBNData五大明星消費影響力指數發現:餘文樂與楊冪均憑借自身在電商平台上的高漲人氣以及帶動的強勁「金力」,而得以連續三個季度穩居前三之列。相比之下,餘文樂的消費跟隨者們以他們一如既往的「剁手果斷力」,使樂叔輕鬆衛冕。

而首次入圍TOP30的朱一龍通過網劇《鎮魂》積攢的人氣熱度,顯然也蔓延到了電商平台,而龍哥麾下種草大軍們那「搜」而不舍的熱情,也助其「首沖」就空降第三。

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楊冪再次獲得了「女裝類」的冠軍,亞軍是剛剛拿到BURBERRY的周冬雨。劉雯位居第三名。

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此外,來自不老女神們的親身示範也頗得女生心:趙薇(No.17)和舒淇(No.25)在《中餐廳》中的各種貌美連衣裙紛紛被pick;富察皇后秦嵐(No.29)在機場的格紋包臀半身裙,呈現perfect身材比例的好物當然要下單;而為了迎接寒流,大家夥又把王菲(No.22)穿了好幾年的Moncler黑色羽絨服扒出來重新種草。

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在三季度男裝品類榜TOP30中,朱一龍(No.5)的劇中居老師同款沖鋒夾克,朱一龍本人的機場牛仔夾克私服,都成為迷妹們的種草款;而白宇(No.9)在劇中的同款襯衫也同樣令人想要擁有。

值得一提的是,男裝圈兒在今夏的惡搞T風潮倒是吹火了周星馳(No.30),星爺舊照所穿的「他來自江湖」T恤等,成了勢不可擋的當紅復古時髦。

本次發布的2018年三季度「CBNData明星消費影響力榜」全部內容,均以CBNData明星消費影響力指數為衡量標準,從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度,對明星消費價值進行綜合評估。榜單涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜;品類榜、地域榜及人群榜等不同節點,多重維度。

數據來源:第一財經商業數據中心(CBNData)

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