王薇娜獲金麒麟最佳分析師社會服務第五名(投資觀點)

 第一屆新浪金麒麟最佳分析師全榜單（圖）

金麒麟社會服務分析師激辯：社服行業未來機遇在哪？

新浪財經訊 11月28日，預見2020•中國分析師大會上，新浪金麒麟最佳分析師評選結果出爐。合計1.8萬億規模主動權益基金從35家券商的500個報名團隊中，票選出最佳分析師149名、新銳分析師83名、最佳研究所7個、特色研究所3個。

第一屆新浪金麒麟最佳分析師社會服務第五名：

華創證券研究團隊 王薇娜 胡瓊方

2020年投資觀點：

雙十一：1．行為貨幣化。2．打破業態邊界，全場景融入。3．構築平台與品牌互補的會員體系。先行者「下沉」，後起之秀反攻一、二線。

雙十一升級為全行業主戰場，大標品旗開得勝。預售數據上，大標品背靠品牌端發力，相對於非標品，標品更易布局線上市場，預售上美妝個護全面超越3C，雅詩蘭黛也成為首家預期銷量超10 億品牌。先行者「下沉」，後起之秀反攻一、二線。一、二線城市起家的頭部電商從管道和模式上都在加速下沉，向下沉市場要增速。

頭部電商主體平台用戶基數大，增速受限，故而需要深挖存量，提高用戶留存率和活躍度。對於已經獲取的下沉市場用戶，雙十一則是培養用戶消費習慣做用戶留存的好契機。從雙十一的玩法上看，有三個明顯的趨勢：1．行為貨幣化。2．打破業態邊界，做到全場景融入。3．構築平台與品牌互補的會員體系。

雙十一電商戰場上各路「軍馬」嚴陣以待。電商平台用戶人群在調整，先行者在「下沉市場」尋求增量，拼多多轉攻一、二線。「貨」在品牌+品類+新品三個維度上進行調整，貨與場結合更緊密，本地生活鏈接線上線下，O2O 閉環鎖流量。消費者對「場」要求更近更有趣，直播發展成為大勢。

責任編輯：張恒星 SF142

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