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摘要：如今年輕一代看電視越來越少，很少接觸到電視廣告，社交網路和視頻遊戲成了想接觸年輕人的品牌主要的宣傳管道，肯德基之前也曾有過一些畫風清奇的遊戲，比在 Oculus Rift 發布用於培訓員工炸雞技能的 VR 遊戲以及慶祝吮指原味雞 75 周年的 8 比特畫風網頁遊戲《關於上校你知道多少》（Colonel Quest），但像新遊戲這般顛覆桑德斯上校的形象還是頭一回。遊戲的名字長到讓人懷疑肯德基可能把簡介填在了標題欄——《我愛你，桑德斯上校。
和肯德基的桑德斯上校來一場約會？很多人可能是拒絕的，但如果是長成下圖這樣的桑德斯上校呢？
沒錯，這個畫風酷似《戀與製作人》的遊戲是肯德基用於吸引千禧一代的新嘗試。在遊戲中，頭髮花白、戴著圍裙和眉框眼鏡的桑德斯變成了略帶日系風的瘦高個的帥氣小哥，上校的造型取材於今年 4 月肯德基使用電腦從 Instagram 一系列男模的照片中生成的形象。
遊戲的名字長到讓人懷疑肯德基可能把簡介填在了標題欄——《我愛你，桑德斯上校！好吃到舔手指，優秀的約會模擬器》（I Love You， Colonel Sanders！ A Finger Lickin’ Good Dating Simulator），名字寫得很清楚，這就是一款模擬廚房遊戲，玩家通過在廚藝學校的學習，用精湛的炸雞廚藝捕獲桑德斯上校的心。此遊戲目前已在 Steam 上免費對玩家開放。
不難看出 67 歲的肯德基對‘返老還童’的渴望，不過對於變年輕的桑德斯上校，消費者反應不一，29 歲的電台 DJ 阿德里亞娜對表示‘我們絕對偏離了原來的配方，但我非常喜歡’。
年紀稍長一些的就表示接受無能，比如 70 年代就在肯德基工作的戴安娜·克萊因（Dianne Klein）表示她無法忍受與任何版本的上校約會的想法，畢竟以前餐廳外大大的‘老年企業家’版桑德斯上校雕像總讓她想起聖誕老人。
桑德斯上校不是唯一變年輕的品牌形象，2012 年，桂格麥片也把經典的品牌人物 Larry 的頭髮剪短了一點，露出了更多肩部；寶潔旗下的廚房用紙品牌 Georgia-Pacific 前幾年也用女性人物代替了使用多年的男性形象。
把品牌形象改頭換面的風險也很大，一不小心就可能用力過猛。2014 年，肯德基的老對手麥當勞只是給自家的麥當勞叔叔換上一身自以為時髦的工裝褲和紅色外套，就引起了很多消費者反對，男性雜誌《Esquire》甚至毒舌地嘲諷麥當勞叔叔的新裝是‘連環殺手的教堂服裝’。
▲ 圖片來自：HuffPost
‘我們的策略是找到新穎、有趣和刺激的方式讓上校成為流行文化的一部分，他一直是我們的北極星。’肯德基在一份聲明中寫道。
▲ 圖片來自：果殼
除了品牌形象，宣傳途徑也是這些傳統品牌需要注意的變化。如今年輕一代看電視越來越少，很少接觸到電視廣告，社交網路和視頻遊戲成了想接觸年輕人的品牌主要的宣傳管道，肯德基之前也曾有過一些畫風清奇的遊戲，比在 Oculus Rift 發布用於培訓員工炸雞技能的 VR 遊戲以及慶祝吮指原味雞 75 周年的 8 比特畫風網頁遊戲《關於上校你知道多少》（Colonel Quest），但像新遊戲這般顛覆桑德斯上校的形象還是頭一回。
從 Twitter 的反饋來看，不少網友對遊戲的評價還不錯，還有人催著更新下一部。不過，獲得關注是一回事，能不能帶動炸雞的銷量又是另一回事，在肯德基的官方 Twitter 上不少網友表示‘我情願要一張優惠券’，對於他們來說，再帥的桑德斯上校，也不如促銷來得實在。
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