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Channel美妝版扭扭樂？
切開愛馬仕Kelly？
紀梵希配音秀PK？
快來看各路品牌創意神仙打架
只有你想不到沒有他們做不到
每一季度的品牌campaign都是「八仙過海，各顯神通」的比拼現場。不僅各類單品讓你眼花繚亂，為了吸引消費者注意，大家更是挖空心思出奇招。讓我們一起來看看那些品牌營銷的「騷」操作，看哪個奇思妙想最能打動你，讓你心甘情願奉上錢包。
Chanel
大家知道一個叫做「Twister」的遊戲嗎？中文譯名叫做「扭扭樂」。在北美地區是個非常經典的聚會遊戲，很多經典美劇中也經常出現它的身影。
遊戲玩法是這樣的：玩家旋轉轉盤指針，指針停在哪個顏色，就要根據指令將手或者腳放在相應顏色的位置。一旦手肘或者膝蓋碰到地面就會遭到淘汰。
為了避開其他玩家，取得遊戲勝利，參與者常常會作出各種讓人啼笑皆非的姿勢，這也是這個遊戲最大的樂趣所在。
Channel很巧妙地將這個遊戲融入到了新一季指甲油的campaign之中。
在去年六月份ins發布的小視訊裡，兩位頭戴編織帽，身穿清涼時裝的模特也玩起了這個遊戲。
轉盤的顏色對應Channel指甲油的顏色，指針變成了包裝瓶。背景牆面到地面都布滿了彩色波點，同時遊戲又自然地帶到了模特手部和腳部的特寫，一秒就種草這個非常夏天的粉彩綠。
另外這個視訊的BGM也很有意思。人們的加油吶喊聲混合著高雅婉轉的小提琴聲，再配上畫面中兩位穿著時尚的模特在地上擺出些在大片拍攝中並不常見的姿勢，投入地遊戲著，兩者的反差對比十分幽默詼諧。
但Channel始終展現對女性美的追求，在視訊和大片中始終可以看到模特的線條之美，肢體的協調與張力。Chanel Ladies 永遠時髦、獨立、自信，永遠保持最大程度的優雅。
在今年四月份的時候，因為疫情原因，Channel美妝配合「stay home」的號召，用「Game day at home 」的標題，再次在社交媒體上發布了這條內容。
周二是在家「扭扭樂」的時間！一周七天，每天都有不同的主題和單品推薦，每天都被安排得明明白白。
Hermès
說到玩遊戲，不得不講到另一個很愛「玩」的品牌：愛馬仕。打開愛馬仕的社交媒體，總會為它發布的創意內容折服。但最近比較吸引我的，反而是這個看起來很有童趣的「看盒子猜物品」遊戲。
愛馬仕標誌性的橙色盒子被設計成了各式各樣沒有見過的形狀。不妨一起來猜猜盒子裡是什麼吧～ 當然，答對的人也沒有Birkin手袋獎勵你啦。
你覺得盒子裡的物品是？
A. 水母
B. 咖啡桌
C. 宇宙飛船
答案還是挺明顯噠。起碼截至目前，還沒聽說過去買包有配貨水母和宇宙飛船的事件發生。
不過，從咖啡桌這個答案也可以看出，愛馬仕並沒有認真要把這個東西放在盒子裡賣給大家。但這種形式的確增加了互動性和趣味性。其實近年來，愛馬仕在社交媒體上為我們呈現的形象，完全不是那種高高在上的，遠離人群的。它樂於創作和分享一些年輕的、多元的創意形式與內容。
愛馬仕是與藝術聯繫得最為緊密的品牌之一：它每年都會邀請大量的藝術家合作，除了著名的愛馬仕櫥窗，還有產品包裝設計，以及出現在社交媒體上的各類內容與campaign宣傳。
去年十月開始，愛馬仕就在ins發布了一個叫做「The Faubourg of Dreams 」的創意項目，帶我們走進夢中的法布街24號。每周打開一個特別主題的房間，即每周在社交平臺發布一組和不同藝術家們合作的內容。
比如第一周的房間——「Lizzi的廚房」。受到社交媒體上流行的「解壓視訊」的啟發，翻糖蛋糕藝術家Giulia Ceccacci創作的精美愛馬仕產品蛋糕們，在視訊中被順滑地切開。
其中最別具一格的是叫做」The Dream Workshop「的房間。美漫風格的短動畫，展示了工作坊裡誕生的17個夢幻發明。
Teatime自動飛到身邊的陶瓷杯，逼真的賽馬體驗，在工作間也可以進行的沖浪活動…各種天馬行空，充滿了未來感與科幻色彩。畫面中身穿工作圍裙的人物也在暗示著愛馬仕手工作坊中的工匠們。
其實上面的「看盒猜物」也是其中一個叫做「秘密倉庫」的房間。另外「安全檢查房間」、」ASMR房間」、「夢之畫廊」等等，從繪畫、聲音、視覺藝術等方面，展現了愛馬仕品牌的獨特性和產品的特質。
愛馬仕這些大膽的嘗試和多元化的內容，豐滿了品牌的文化內涵，也向我們展示了頂級品牌的頂級創意。沒有名人光環，流量藝人的加持，愛馬仕走出屬於自己的營銷創意之路。
Givenchy
「 Givenchy大片拍攝現場，知名設計師竟遭大牌女星掌摑？」 這樣花邊小報式的標題能得到你的注意嗎？
Givenchy 20SS成衣系列的大片邀請到了英國演員夏洛特 Rampling和美國設計師Marc Jacobs共同演繹。
其中早先發布的三個預告視訊非常有意思。預告視訊的臺詞簡單到不行，只是幾個單詞排列組合：I’m / you’re / 夏洛特 Rampling / Marc Jacobs，聽起來他們在做初次見面的自我介紹，但每隻都有意外。
第一隻：Marc講完話之後，夏洛特張口竟然是跟他一模一樣的聲音。
第二隻：Marc連喊三聲「You’re 夏洛特 Rampling」之後竟然被扇了一巴掌。
第三隻：兩個人竟然像孩子那樣開始鬥嘴，把對方的名字放在自己的姓氏上，不斷提高音量和語速以求在這場幼稚的爭吵中占據上風。
看起來非常無厘頭的三隻預告一下子就點燃了大家的好奇心，引起了足夠的話題與討論。
當正片發布，所有疑團解開，原來夏洛特正在給Marc上一堂演技課！正片中，兩人身穿剪裁優雅的新一季成衣。Marc還拿高跟鞋當聽筒打電話，「戲」非常多。
我們這才想到之前的三支預告的呈現方式，和表演教學中會使用到的重復訓練非常相似：兩位演員面對面，隻重復一句話來進行「對話」。而那讓人錯愕的一巴掌也只是戲劇沖突的表現而已。
當時紀梵希創意總監Clare Waight Keller 在社交平臺上也公開表達了對這次合作的欣喜和對兩位的欣賞。她認為兩位有著很多共同之處：他們都有著驚人的才華、對事業的無盡熱愛，以及智慧與幽默感。
這一季的系列名字叫做 「NY PARIS 1993 」。Parisian 和 New Yorker 的相遇，演員和設計師的相遇。由兩位來演繹90s的巴黎和紐約——這次設計靈感和風格的兩面，這樣的戲劇化碰撞，再合適不過，再精彩不過。
另外，紀梵希也喜歡與大眾互動。
在去年「I’M YOUR MIRROR」的主題campaign中，這支廣告視訊的背景音是一大亮點。經過擴音器處理的男聲，以攝影師的身份指導著模特的動作。
」好了寶貝到你了」「稍微走動一下」 「凝視鏡頭，現在鏡頭裡的是誰？」 …男女模特在旁白的引導下演繹著90年代復古經典形象。聲音的質感經過擴音器變得扁平，更將系列本身優雅迷醉的感性氛圍帶到了觀者面前。
不僅如此，紀梵希還大膽把重新剪輯過的視訊素材交給大眾，讓他們隨意創作視訊配音，打造屬於自己的獨一無二的campaign video。只要前往官網，點下開始錄制按鈕，就能把自己的聲音加入其中了。
這個配音挑戰最終選出的優勝者，他們錄制的視訊會被發布在紀梵希的官方社交媒體上，並有成為下一個Givenchy Voice的機會。
最終三位優勝者被選出，他們的配音各顯神通，有的將看似沒有邏輯的鏡頭剪切用高級文案完美串聯在一起，也有自說自話，完全在狀況外的反差幽默。
LVMH集團在最近宣布了Matthew M.WILLIAMS出任紀梵希新創意總監的消息。註入新鮮血液的紀梵希，會有什麼樣突破和改變？四個月後他的首秀又會與怎樣的創意campaign結合？我們也非常期待。
怎麼樣 看了這些
對哪些品牌和單品產生興趣了嗎？
還有哪些讓你印象深刻的campaign創意？
都在評論區告訴我們吧！
編輯/Siqi
助理/小筍
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