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記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
根據《女裝日報》的消息，數字時尚潮牌RTFKT Studios最近獲得800萬美元種子輪融資。
該輪融資由矽谷風險投資基金Andreeseen Horowitz領投，其它投資者包括《英雄聯盟》開發商Riot Games聯合創始人Marc Merrill、LVMH集團前任首席數字官Ian Rogers以及鄭志剛旗下的投資公司C資本。
鄭志剛表示，區塊鏈技術正在經歷指數級增長階段，新一代年輕人對數字時尚、藝術和遊戲有了更高的要求，而RTFKT Studios與C資本在重塑年輕人生活方式上的願景一致。RTFKT Studios方面稱，融資金額將用於擴展國際團隊，未來會孵化更多數字商業產品。
RTFKT Studios於2020年1月成立，由Benoit Pagotto, Chris Le和Steven Vasilev創立，而他們也是目前公司僅有的三位全職員工。《女裝日報》報導稱，RTFKT Studios在過去一年裡快速發展，2020年全年收入為60萬美元，而2021年前五個月的收入就已經達到450萬美元。
目前RTFKT Studios經營數字運動鞋和時裝設計、區塊鏈和遊戲皮膚設計等業務，定期在互聯網上對設計的產品進行拍賣，消費者需要使用虛擬貨幣進行購買。
為Elon Musk設計的「CYBERSNEAKER」球鞋是讓RTFKT Studios走紅的轉折點。2020年，RTFKT Studios在社交媒體上發布了一張Elon Musk走上Met Gala紅毯的照片，他身穿一雙類似特斯拉電動皮卡「Cybertruck」的球鞋，奇特的造型在互聯網上引發大範圍傳播。
這雙CYBERSNEAKER球鞋隨後被RTFKT Studios放到拍賣區，最終以15000美元的價格售出，最新款的價格也超過5萬美元。值得注意的是，Elon Musk從未實際穿過這雙球鞋。
虛擬商品消費正在快速增長。商業新聞平臺Fast Company的數據顯示，2020年虛擬商品消費超過1000億美元。綜合數據資料庫Statista的統計則顯示，到2022年年底，「虛擬皮膚」市場將達到500億美元，這意味著消費者將比以往更注重在社交媒體上展示個人時尚風格。
界面時尚曾報導，由創業公司The Fabricant與德國藝術家Johanna Jaskowska、Dapper Labs聯合設計的「Iridescence」數字區塊鏈長袍在紐約Ethereal Summit拍賣會上以9500美元的價格被買走。
這件長袍屬於私人數字資產，同時也是加密貨幣，由創作團隊根據買家的身型特別定制而成，需要配置特定數字軟體才能展示，既不能被復制，也無法被偷走。Dapper Labs在一份聲明中表示，「在現實世界中的國際品牌們正爭先恐後地踏足數字時尚領域，期望與95後所代表的的Z世代消費者有更入地互動。」
而以虛擬球鞋出名的RTFKT Studios也在近期涉足時裝領域，推出首個非運動系列「Meta Jacket」。消費者購買後會獲得服飾的圖形、Dress X試穿和Decentraland皮膚等虛擬材料，RTFKT Studios同時也會公開購買記錄，聲明服飾所有權。
數字技術展現出的大膽創新設計和區塊鏈技術賦予的產品專屬性標識，是讓許多人願意為數字時尚品牌買單的原因。
而沒有現實生產面料和庫存的負擔，數字時尚品牌對產品掌握有更多主動權。從當前的趨勢來看，它們正在引導其形象往奢侈品領域發展，並強調產品的稀缺性。
但由於區塊鏈技術的龐雜性和加密貨幣價格的波動，數字時尚品牌在未來一段時間內恐怕都難以進入更大的主流時尚市場。部分對數字時尚領域展現出興趣的奢侈品牌，也多以推出AR試穿服務和與電子遊戲合作的形式來進行試水。
此前Gucci（GUCCI）曾與科技公司Wanna合作推出AR虛擬鞋系列。用戶只需花上9到13美元的價格，即可解鎖25款GucciAR球鞋。
而LouisVitton（Louis Vuitton）和Burberry（Burberry）則分別與《英雄聯盟》和《王者榮耀》合作，為其中的角色設計帶有品牌特色的限定皮膚。
不同於微博、微信和Instagram等社交媒體，電子遊戲中的豐富視覺效果和沉浸式參與感是這些平臺難以提供的，巧妙設置的劇情會對玩家更有說服力和感染力。
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