越來越多新玩家入局，誰是mall界運動服飾裡最靚的仔？

在服飾業態整體呈下行態勢的情況下，運動服飾卻能逆勢增長，近年來復合增長接近20%，國內市場規模已近3000億元。

疫情沖擊下，賣瑜伽服的lululemon股價屢創新高，市值逼近400億美元，成為服飾大贏家。

「沒有好看的運動裝，我都懶得去健身。」運動健身熱潮持續升溫，跑步、擼鐵、瑜伽等不同運動場景更是對應不同著裝，刺激運動服飾市場需求激增。健身達人們對運動服飾的關註點從單純的功能性逐漸轉移到功能與審美、時尚潮流並重。

設計越來越時尚的運動裝，使得消費者願意在各種場合穿著，進一步釋放購買力。在日常穿搭中，運動裝成了減齡、時髦的代名詞。明星潮人穿著頻率越來越高，若是能將看起來普通的、大眾的運動裝，穿出時尚品味，會被奉為「穿搭教科書」。

▲縱觀國內外明星超模的街拍，運動裝的出鏡率很高 （圖片來源：視覺中國）

消費需求飛速增長，市場持續分化。國內商場運動服飾「江湖」中，以adidas、NIKE兩大巨頭為首的國際品牌獨領風騷，以李寧、安踏為代表的國內品牌也不甘示弱，越來越多新玩家入局。哪些高成長性的品牌值得關註？

mall運動服飾「江湖」

兩大巨頭地位穩固，市場持續分化

整體上看，全國重點城市1000多家典型購物中心，共計引進約8000家運動服飾品牌門店，平均每家購物中心引進8家店，近50%進駐大眾化項目。

運動服飾因產品功能性、頂級營銷資源稀缺性、上下遊龍頭合作強化等行業壁壘格局，品牌集中度較高。36家典型品牌門店數量6000餘家，門店占有率近80%。

具體而言：

■ adidas、NIKE兩大巨頭分庭抗禮，總門店占有率近20%，新增門店數量同樣遙遙領先，占據霸主地位。

■本土運動服飾龍頭品牌李寧，勢頭迅猛，發展規模及拓展速度直追adidas、NIKE。目前李寧正在不斷優化店鋪結構，在購物中心渠道重點開設全品類標桿店，在國人文化自信提升、國貨當潮的時代背景下，未來李寧挑戰國內運動服飾頭把交椅不無可能。

■安踏、PUMA、FILA、Skechers、adidas Originals企穩第二梯隊，發展向好；風靡一時的New Balance囿於商標、假貨風波，拓展顯得有些乏力。

■復古運動風潮下，進入中國僅3年的Champion，正在迎來百年來的高光時刻，快速跑馬圈地；同為新興品牌的FILA FUSION、中國李寧，躋身運動服飾江湖群英名列，未來發展潛力大。

■小眾運動升溫，帶動聚焦特定領域的品牌崛起，如lululemon（瑜伽）、比音勒芬（高爾夫）、DESCENTE（滑雪）。

熱鬧非凡的運動服飾市場

呈現出哪些新趨勢？

▌國貨當潮，「這條街最靚的仔！」

今日的中國，正處於中國消費品牌爆發的黎明。

95後正在愛上國貨。《2019中國消費品牌發展報告》指出，人們對於國貨的購買欲望越來越強烈，其中95後對於國內品牌的認可已經超過了國外品牌。

運動服飾領域也不例外。CBNData數據顯示，國產品牌線上消費額占比走高，2018年已接近4成。

中國李寧以一身「番茄炒蛋」服裝在紐約時裝周驚艷亮相後，發展勢不可擋，不僅帶動母公司股價暴漲，更是成為了年輕人心目中最具代表性的「國潮」服飾品牌。

▲李寧品牌攜2019春夏系列產品亮相巴黎時裝周

安踏竭力擺脫固有印象，推出顏值性能硬核的KT系列籃球鞋，銷量年年攀升，連外國人都要排隊搶購；聯動漫威、可口可樂、故宮等超級IP推出跨界產品，不斷制造話題、帶來驚喜，成為消費者「搶著買」的國貨品牌。

▲安踏聯名合作產品

此外，同樣熱衷聯名的361°、注重開發自研黑科技的匹克、前衛且充滿科技感的高端運動品牌「Particle Fever粒子狂熱」、翻紅的飛躍運動鞋……也在一片國潮熱中積極尋找自己的位置。

目前，購物中心典型運動服飾品牌中，中國品牌占比約30%，門店占有率約25.7%，未來仍有較大的發展空間。中國龐大的消費市場和活力、國潮崛起、產品和渠道持續發力等，將打開本土龍頭企業未來天花板。

▌「她經濟」崛起，女性運動服飾up!up!up!

「紙片人」、「筷子腿」OUT了，現在流行「馬甲線」！減肥藥不吃香了，如今女人們更熱衷於追求身體的線條、協調性和力量感，而這些都是運動來塑造的。

國家統計局數據顯示，2019年國內「她經濟」市場規模已達4.5萬億元。女性運動服飾也成為了市場的主流風口之一。多項數據表明，中國女性在運動領域的支出不斷上升，逐漸超過男性消費者。

女性運動消費市場大，而專屬於女性的運動服飾品牌少，稀缺性強，因此這類品牌更容易受到檔次較高的購物中心青睞。而在消費觀念更為先進的上海、北京也成了這些品牌的進駐首選。

最擅長收割女性消費者的要數瑜伽服飾用品品牌lululemon，業績延續11個季度雙位數增長，近期在疫情宅家需求驅動下股價創歷史新高，市值已近400億美元（2020-6-5收盤數據），成為運動鞋服領域裡的第二名，僅次於耐克。

lululemon於2016年進駐中國內地，目前已開30多家門店，受到中國消費者歡迎。2020年受疫情影響，許多品牌拓展停滯，而lululemon仍保持擴張，進駐上海楊浦合生匯、昆明恒隆廣場、杭州湖濱銀泰in77、青島萬象城等。

▲青島萬象城·lululemon青島城市首店（圖片來源：鳳凰網山東綜合）

為開拓女性消費者市場，傳統運動品牌們紛紛發力，如Puma聘請流行歌手蕾哈娜擔任品牌設計師、耐克聘請14位女性設計師對經典鞋款進行升級改造、愛迪達推出WOMEN系列並開設專屬門店等。

▲僑福芳草地·Adidas Women

受限於運動服飾的高壁壘，目前主打女性運動服飾的新興品牌較少，主要為成熟品牌旗下副牌，如內衣品牌愛慕推出運動內衣品牌Aimer Sports、安踏推出以白領女性為主要客群的AntapluS、華裔設計師ANNA SUI推出波西米亞風的ANNA SUI ACTIVE、輕奢時裝品牌DKNY推出街頭時尚風的DKNY SPORT等。

AntapluS為安踏2018年推出的新品牌，並於2019年7月在北京薈聚購物中心開出了首家旗艦店。客群鎖定在25-35歲的新中產時尚運動愛好者，以白領女性為主，目前提供瑜伽、室內健身、跑步、運動生活四條產品線，還將在店內開辟單獨的區域用以舉行瑜伽活動。

ANNA SUI ACTIVE為華裔時裝設計師安娜蘇Anna Sui於2019年4月推出的同名時尚運動服品牌，主營瑜伽、健身、跑步類運動服裝。門店延續安娜蘇品牌獨特的紫色+粉色，加上獨具一格的波西米亞元素，融合復古夢幻色彩、運動時尚、霓虹燈元素等，少女心十足，打造出獨特的辨識度。

▲全球首家 ANNA SUI ACTIVE 安娜蘇運動進駐上海興業遠古匯（圖片來源：生迪智慧）

▌更專業、細分的戶外運動服飾品牌上位

西方國家的發展史顯示在人均GDP從1000美元逐步邁向10000美元時，主要的戶外運動會從徒步、登山、跑步變成騎行、滑雪、潛水，再到攀巖、越野、沖浪、劃艇等。中國在2019年人均GDP首次突破10000美元，為戶外運動服飾的發展提供更穩固的土壤。

▲國內戶外運動品牌EDCO，涵蓋登山、徒步、露營、滑雪等類目（圖片來源：懶熊體育）

隨著冬奧會進入北京時間，近年來中國滑雪愛好者的數量也不斷激增，冰雪運動成為了新的增長點和市場熱點，該領域國外品牌紛紛進軍中國市場。

▲北京三里屯遠古裡、上海靜安嘉裡中心引進法國冰雪運動標桿ROSSIGNOL

▌顏值爆表的時尚運動服飾，愛了愛了

運動服飾切入日常休閒生活，也是一個值得關註的亮眼前景可能性。

▲UR旗下品牌J:GO，創立於2018年，倡導輕運動生活方式，打造兼具舒適與美感的運動服飾及裝備，滿足運動與生活的多種場景需求

整個時尚行業都朝著「運動化」的方向一路狂奔。

H&M、優衣庫積極開拓運動產品線，以期突破快時尚模式瓶頸；一向高冷的CHANEL、LV、GUCCI等奢侈品牌，也頻繁「蹭」運動品牌的熱度，打造聯名合作產品；Emporio Armani、Philipp Plein、Roberto Cavalli等設計師品牌開辟出sport專門店，滿足精英客群對運動服飾的檔次和時尚需求，受到高級、中高級購物中心追捧。

▲Philipp Plein於2016年推出的豪華運動服品牌plein sport，將叛逆精神融入運動時裝，展現熱情、陽剛、自信的青春態度

本文為轉載文章

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