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資訊要點
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日本宜家發布首個服裝系列「EFTERTRÄDA」
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Lemaire明年將進軍亞洲市場，首店落戶東京
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蔦屋書店 x 中川政七商店，推出首家生活雜貨+書+咖啡文化空間
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MUJI推出家具出租服務及MUJI to Go Bus服務
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宜家中國首家市中心店IKEA City7月23日開業
01
跨界
日本宜家推出首個服裝系列「EFTERTRÄDA」
日前，日本宜家宣布將於本月發布品牌首個服裝系列 「EFTERTRÄDA」，給消費者提供前所未有的新鮮體驗。
該系列包括 T恤、衛衣、環保袋、浴巾、雨傘、水壺等共10 款商品，款式以基本款試水，設計上以條形碼結合宜家 logo 作為主要元素，還有「 Design and Quality IKEA of Sweden」字樣。其中，條形碼元素是從最暢銷的BILLY書架上繼承而來的，靈感來自東京文化，並由宜家開發。
近年來，宜家也嘗試和Off- White、 Stamped等服裝品牌聯手合作都獲得熱烈的回饋，繼上次推出Knorva漁夫帽賣斷貨之後，這次算是宜家主動跨界服飾領域，打造自家品牌服飾。據悉，該系列將在7月31日至8月6日期間限量發售，僅在日本IKEA原宿店能購買得到。
02
服裝品牌
Lemaire明年將進軍亞洲市場，首店落戶東京
法國設計師品牌Lemaire日前通過WWD宣布品牌未來的擴張計劃，將於巴黎建立品牌新總部，著手發展電商業務，於本月上線品牌官網，並且計劃明年布局亞洲市場，亞洲首店將落地日本東京，另一家將於2023年在韓國首爾開業。
Lemaire於2007年在法國巴黎開了第一家旗艦店，也是品牌目前全球唯一一家實體門店，這家店涵蓋了男裝、女裝及配飾系列。
Lemaire的創始人Christophe Lemaire曾在YSL實習過，在Lacoste擔任了10年的創意總監，2011-2014年擔任Hermès的創意總監… 他在1991年便創立於同名品牌，後於2015年更名為Lemaire。
左：Christophe Lemaire 右：其妻子Sarah-Lin Tran
更是為優衣庫打造了名聲大噪的「Uniqlo U」系列，更被任命為優衣庫巴黎研發中心的藝術總監。他表示，「 我們一直以來都穩步發展，從來不求快，但希望能夠加強零售端，尤其是電商。」 而今年底完工的Place des Vosges總部的樓上將規劃成一家集手袋、鞋履等的配飾專門店。
截至2020年3月底的財年內，Lemaire銷售額約為1900萬歐元，其中35%的收入來自亞洲市場，35%來自北美市場。
03
蔦屋書店 x 中川政七商店
推出首家生活雜貨+書+咖啡文化空間
今年4月在奈良新開業的蔦屋書店，這次選擇聯手生活雜貨品牌中川政七商店，開設了首家集合生活雜貨+書+咖啡文化空間，位於奈良市中心的Convention Center。
這家店共有兩層，結合了蔦屋書店的BOOK & CAFE空間、中川政七商店的生活雜貨，還引入了星巴克和全家便利店（販售奈良特產）。
在這裡，書本與道具商品的搭配陳列讓顧客更加了解工藝的魅力。店內料理道具賣場同時陳列料理食譜等相幹書籍，顧客不僅可以買到適合自己的生活用具，還能享受閱讀的樂趣。而店內購買的手帕、襪子、麻制書套等商品也提供本店限定的刺繡服務。
中川政七於1716年在奈良誕生，以販賣麻織品「奈良曬」為名。如今在日本本土已開設超過50家門店。中川政七商店是中川政七旗下的自營雜貨品牌，此外，其還有主攻日本各地特產的「日本市」、以精美禮品為特色的「粋更kisara」、精品襪子品牌「2&9」、手帕主題品牌「motta」等。
蔦屋書店以「抓住時代的變化並反映出來」為主題，陳列了西洋書、古書、藝術作品等，為創造者的工作和生活提供靈感的源泉。
04
生活方式
MUJI推出家具出租服務及MUJI to Go Bus服務
面對疫情的影響，消費者更重視居家生活，一向講究環保理念的MUJI針對現階段及未來的生活模式，最近在日本推出了家具出租服務，通過一項名為「小裝修」的家具訂購計劃來幫助人們適應遠程辦公的新常態。
這項訂購服務允許會員通過月付或年付的方式來租用辦公室、臥室及休息室的家具物品，租期最長可達四年，家具最低的月訂閱費用為800日元（約52元人民幣）起。租期到期後，客戶可以決定是否要購買、退貨或延長產品的使用期限。
消費者可以根據自己的需求和風格打造自己的居家空間，特別是面積不大的房子。MUJI計劃這項服務先在日本主要城市推出，後續可能推廣到其他國家。
此外，MUJI還新推出了另一項新的服務—— Muji to Go Bus!。通過改造日本觀光巴士，將MUJI的衣物、文具、日用品、料理食品等送到多個偏遠地區進行販售，如同一間移動商店。為偏遠地區的居民提供更便利的服務，繼續為社會建構可持續發展的空間。這項服務預計於8月開始施行，9月擴大服務範圍。
05
家居品牌
宜家中國首家市中心店IKEA City昨天開業
2020 年 7 月 23 日，宜家上海靜安寺城市店正式開業。TA是全球第一家 IKEA City，位於南京西路百樂門大都會內，坐擁黃金地段，地鐵2號線和7號線可直達。作為上海第五家店，TA也是面積最小的一家店。
該店占地近3000平米，主打City Store「城市生活」概念，專註於城市生活及小空間的智能解決方案，共三層空間：
1F:當季熱銷區、家居靈感區、瑞典輕食集、旅行與紀念品區；
2F：客廳、臥室、兒童家具展間；
3F：宜家全屋設計中心、餐廳及咖啡廳、餐具和烹飪用品、瑞典食品屋、尚未開放的社交實驗室。
店內一共有 3500 件陳列商品，其餘9500件全品類商品可以通過宜家官方微信小程序下單。這裡採用線上線下相結合的模式，既可以自行DIY定制家具，也可以由設計師負責裝修設計。
目前，除了傳統宜家商場，宜家在城市的新型店鋪形態主要包括：宜家小商場（smaller format IKEA store）、宜家商店（IKEA shop）、宜家設計工作室（IKEA Planning Studio），以及宜家城市店（IKEA City）。
自1998年，宜家在上海開出內地首家門店後，目前已在全國22個城市布局了28家宜家商場、2家體驗店和3家薈聚購物中心。
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作者 | AriaChoi 圖片|來自各大品牌官方渠道
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