這篇推送，隻許遊戲玩家和吃貨點開

在AR餐墊上，你只需要根據說明將皇堡（WHOPPER）與可樂放置到餐墊上的特定位置以後，即可通過QQ-AR來掃描出一段野蠻人之王與漢堡可樂的AR動畫。不管是舉劍飛奔的野蠻人之王、廝殺的部落首領，還是塵土硝煙中的亮光，都非常逼真炫酷。

另外，遊戲中的兵營也從線上來到了漢堡王主題店旁，玩家可以在兵營內享用主題套餐。懸掛數把寶劍的武器架、插滿斷箭的箭靶，還有充分還原遊戲美術風格的小屋塗裝，對於玩家來說，這里的處處細節都可以勾起戰鬥記憶。

多 元 體 驗

在這個現實世界的《部落衝突》里，人們可以呼朋喚友吃吃喝喝：

也可以化身網紅，在現實遊戲世界中拍照打卡：

還可以享受網紅餐廳才有的「裸眼」3D用餐體驗（《部落衝突》將投影技術運用地非常巧妙）：

美滋滋吃完喝完，最後再免費抓一次娃娃，幸運的玩家有機會獲得「飛龍寶寶」等各種周邊手辦。多元的娛樂互動形式，成功吸引了用戶更長時間的駐留。

說起來，遊戲跨界倒也不是新鮮事，但之所以《部落衝突》做到了口碑、用戶的雙豐收，源於它做到了這三點：

01

合作品牌調性一致，跨界主題獨特

作為餐飲品牌中「會玩」的代表，漢堡王無疑和《部落衝突》有著很強的共通點——都貼合年輕群體、都有玩樂基因、都有很強的號召力，因此很容易達到1+1＞2的效果。

二者強強聯合，再加上當代年輕人最離不開的「食糧供應方」餓了麼，在40多個城市上線「王選套餐」，由此，便把這波行銷的觸角伸到了線上，也觸達了更加廣泛的區域和用戶群體。

跨界三方主品牌調性一致，在用戶圈層上契合度高，是《部落衝突》這次成功的關鍵。同時，這波跨界主題和產品也可圈可點。漢堡王和野蠻人之王的競選主題，標新立異，吸睛力MAX，另外，高科技跨界產物（AR餐墊）、完全還原的遊戲場景和多維度的互動，傳達了遊戲本身的娛樂性和特色，熱度居高不下在意料之中。

02

打通線上線下，玩轉圈層行銷

如今，許多遊戲跨界都著力於線上，但《部落衝突》線上線下兩手抓，兩手穩。

線上有餓了麼的王選套餐，線下有吃喝玩樂一體的主題快閃店和高度還原的「遊戲兵庫」，無處不在的遊戲元素，從不同角度為顧客營造真實沉浸的部落體驗，給消費者帶來創造特別的互動樂趣。

既要合作漢堡王，但一個小小的漢堡包上，要是能翻出花樣，或許實在有限，《部落衝突》就另辟蹊徑，將AR技術運用到餐墊上，讓大家在品嘗漢堡的同時，還能感受一把遊戲的愉悅，這便是《部落衝突》利用合作品牌的獨有屬性，刺激用戶的反復記憶，從而形成更廣泛的遊戲傳播效果和認知度。

03

突破原有圈層，觸達廣泛用戶

對於「興趣至上」的90後而言，遊戲無疑是最大的娛樂沃土。

如何鎖定年輕人群體，快速影響核心粉絲，同時用創意打動和吸引更多用戶，是品牌跨界都要考慮解決的問題。

對於《部落衝突》的核心粉絲來說，看到自己喜歡的遊戲品牌、以及喜歡的角色來到了眼前，那麼對品牌的忠實度會迅速提升；

對於非粉絲來說，在享用美食的體驗中，身心放鬆，更容易注意和接受品牌的露出，也容易被有視覺衝擊力的創意、或者創新互動形式吸引，這樣《部落衝突》便潛移默化地引導消費者的行為，也能打動更廣泛的年輕群體。

年輕化的跨界行銷並不是簡單的跨界融合，能夠擊中年輕群體的痛點、引起年輕用戶的共鳴甚至引發自傳播才是成功的跨界行銷。