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最近，GameAnalytics發布了2019上半年手遊關鍵指標報告，這是針對6萬個開發者的10萬款產品的12億MAU（月活躍用戶）得出的數據以及引用了Tenjin關於超休閒遊戲的數據報告。本文截取了留存率、用戶收益、超休閒遊戲廣告收益與用戶成本這幾個維度的內容。
留存
Day 1：如果Day 1留存率超過35%，則表示遊戲表現很好，如果是低於30%則通常意味著遊戲仍需打磨完善，尤其是對休閒遊戲來說。很多工作室會根據這個指標來決定這個項目的去留，有些甚至會砍掉任何低於35%的項目，大多數遊戲的Day 1平均留存率為25%。
在遊戲類型方面，共分為三大類進行比較：休閒類、經典類以及中核類，其中經典類的遊戲表現最好，益智（Trivia）和填字類（word）頭部25%的遊戲Day 1留存率達到了43%以上。
Day 7：對大多數品類來說，頭部25%遊戲的7日留存率在10%~11%之間，且在聖誕節期間，7日留存率普遍會下降。
整體上，經典類遊戲的7日留存率表現依然是最好的，紙牌類和博奕類的7日留存率追趕上填字類，表現好的能達到18%，對於經典類遊戲來說，廠商的目標至少要在15%以上，而中核遊戲的7日留存率往往在5%~8%之間。
Day 28：能夠達到4%或以上就是表現非常不錯的，底部25%遊戲的28日留存率只有0.5%，這也表明留住用戶難度很大。相比2018年下半年，今年上半年，頭部25%遊戲的28日留存率有所下滑，這很大可能跟用戶在多人遊戲中的轉換有關。
經典類遊戲依然是表現最好的，好的產品達到12%，而該品類的廠商最低瞄準的目標應該是6%或以上。在休閒遊戲中，益智類表現尤其好，頭部25%的遊戲能達到近8%。
用戶收益
ARPPU（每付費用戶平均收益）：相比2018年下半年，2019年上半年的ARPPU下滑了15%，可能意味著更多的開發者專注於廣告變現而非內購（IAP）。
各遊戲品類中，多人遊戲、RPG以及策略類表現最好，好的產品ARPPU能達到25美元。對於大多數品類來說，頭部25%遊戲的ARPPU為12美元。
ARPDAU（每日活躍用戶平均收益）：跟ARPPU一樣，今年上半年的ARPDAU相比去年下半年整體上有所下滑。
品類看，RPG和策略類的ARPDAU最高，超過0.25美元，其他品類（除了紙牌類）都低於0.1美元。
日付費轉化率：跟ARPDAU和ARPPU類似，對於大多數遊戲來說，付費轉化率在下滑，而這可能是由於廣告變現模式的崛起導致的。平均付費轉化率不足0.3%，低於2018年下半年的0.4%。
對於大多數遊戲來說，日付費轉化率超過0.5%就算表現不錯，而表現最好的品類是RPG和策略，能達到1.5%。
超休閒遊戲廣告收益與用戶成本
eCPM：超休閒遊戲的eCPM中位數為5美元左右，如果達到10美元或以上，表現就非常不錯了。而即將到聖誕的這個時間段，廣告主通常會多花費10-30%的費用，到新年後又回歸到平常水平。
對於一級市場，超休閒遊戲的eCPM中位數為2-4美元，尤其是中國市場，今年上半年eCPM增長迅速，中位數達到3.9美元，基本與美國持平。對於二級市場來說，eCPM就低很多，中位數在20-50美分。
CPI：根據Tenjin的報告，超休閒遊戲CPI低於0.3美分就不錯了，如果做到0.2美分就非常好了。此外，在新年期間，CPI有下滑的趨勢。
具體到國家方面，二級市場的超休閒遊戲CPI能夠做到0.1美元或更低則表現不錯，一級市場的CPI中位數則在20-45美分之間。
>2019上半年手遊指標報告：Day 1留存率低於30%不及格？