魔都「首店經濟」又上新，Vans在淮海路開了亞洲首家高端旗艦店

亞洲首家Vans高端旗艦店究竟長什麼樣？

9月15日，繼在英國倫敦、美國紐約後，Vans在上海TX淮海|年輕力中心開出首家位於亞洲的 Boutique Store——Vans Huai-Hi。

Vans帶來高規格門店

不止賣貨，還兼顧品牌文化宣傳

在這家Boutique級別的門店裡，Vans與Eason He聯手舉辦了 WTAPS 歷年聯名展覽，把相對齊全的WTAPS x Vans呈現在門店醒目的位置。未來，該區域也會定期更換不同的主題展覽陳列。

▲Vans x WTAPS聯名展覽

產品方面，Vans Huai-Hi所陳列的鞋款，不僅有經典系列、職業滑板系列、安納海姆系列，還有在普通專櫃買不到的Vault by Vans高端支線產品。

除此之外，門店也會上架辛普森聯名系列、Crockett 2 Hi Pro x Quasi 聯名系列及 RHUDE III 聯名系列等，可謂極限運動愛好者們及Vans死忠粉的「朝聖地」！

▲Vans x The Simpsons 聯名系列

而Vans Huai-Hi的空間打造上，也花了不少心思。藝術空間區域上空擺設了充滿漢字美感的吊燈，這是由街頭藝術家 Sinic Choy 親自打造，他把西式塗鴉與中式古書法進行融合，獨出機杼地用漢字偏旁拼寫出「OFF THE WALL」。

甚至連試衣間通道的塗鴉牆是由法國藝術家Dezio所設計。試衣間外面的滑板牆上，則陳列了來自Vans職業滑手Hyunjun Koo的滑板。

更為值得一提的是聲音膠囊區域，試聽Vans的歌單，選取自己喜歡的磁帶樣式，定制屬於自己的私人磁帶。錄制完成後，消費者還可以發揮創意 DIY 磁帶包裝，用特殊膠帶「封印」自己喜歡的音樂或者想要說的話。同期的 Workshop 活動，更有老師現場講解磁帶文化和活動步驟，讓消費者親身體驗磁帶剪輯。

除此之外，Vans Huai-Hi還設置音樂站臺區域以及各類周邊。音樂站臺區域將不定期舉辦音樂 Live；同時還有與牛啤堂以及橙灣酒造合作的 5 款獨特風味的啤酒做為贈品，啤酒的外觀設計，也採用了由獨立藝術家獨眼矮子為 Vans Huai-Hi 設計的專屬圖案。

由此可看出，Vans Huai-Hi的存在，不僅僅在於單純的銷售，還兼顧了Vans品牌文化宣傳的屬性，是一家能聚集滑板、藝術、音樂和街頭文化愛好者的社群文化居所。

消費者可以通過店內的產品陳列展示和各種互動體驗感受到Vans獨特的品牌文化和精神。而音樂是無分國界的，Vans通過聲音膠囊區域，以磁帶這種充滿回憶的音樂工具，加之音樂站臺區舉辦的live、Workshop體驗，也從另一層面上讓消費者到店感受一回創意自我表達精神。

為了多維度展示品牌

這些運動品牌今年也開出「特別店」

除了Vans之外，今年，越來越多運動品牌在國內外開設不少「特別店」。

➤lululemon

繼去年七月在芝加哥開出全球最大旗艦店之後，今年6月30日，lululemon在日本東京六本木新城開出亞洲最大旗艦店，而這也是亞太地區第100家門店。

該旗艦店號稱擁有日本最齊全的產品陣容，特別是男士系列占比達到40%，其概念是「LIVE THE SWEAT LIFE」 ，通過「零售、健身、社區」 三個關鍵字，提供了一個購物與體驗相結合的空間。

此外，門店更增設社區空間「Sweatlife Hub」，lululemon會在此定期舉辦講座、健身課堂（瑜伽、普拉提和培訓課程），為當地社區的消費者傳播「一日一汗」計劃，傳達熱汗式生活理念。

➤adidas Originals

7月31日，adidas旗下品牌 adidas Originals 在東京新宿開出全球首家旗艦店。

旗艦店共有三層，以「The Collection」為概念，其視覺靈感來自 adidas 總部的歷史資料，整體主打白色為基調，出售 adidas Originals 及 adidas Skateboarding 最新的系列，例如：男裝、女裝、童裝等商品，同時還會出售聯名系列。

與此同時，旗艦店每層樓都有與海內外知名藝術家、創意人士合作的聯名系列。

➤Nike

7月9日，全球首家Nike Rise零售概念店在廣州正式開業。

Nike Rise占地面積約為2053平方米。店內共設三層空間，提供女子、男子及兒童相幹產品和Jordan品牌空間，服務熱愛足球、籃球和跑步等運動的廣州消費者。

不僅如此，Nike Rise還代表了Nike可持續發展使命及展現決心成果的零售概念店，店內地板和陳列架所用材質，約有10%的回收材料來自於Nike 鞋類產品及廢料回收轉化而成的環保橡膠。

除了品類齊全，還上線許多數字化服務，例如入店即刻收到 Nike App 推送的新消息，Nike 快速獲取試穿、Nike 為你找遍尺碼等一系列功能。同時，這還是全國首家引入 Nike Fit 服務的門店。

➤hummel

曾是丹麥國家足球隊、皇家馬德裡、托特納姆熱刺著名足球俱樂部的服裝讚助商的hummel，於今年4月29日在上海愛琴海購物公園開設中國首家旗艦店。

旗艦店分上下兩層，總面積約600㎡，主打hummel潮流系列、經典款式系列服飾，同時也會發售各種明星聯名限量款。除了購物區，旗艦店還設有玩潮區，規劃出一塊街頭滑板區，為店內增添不少街頭樂趣。

-總結-

事實上，今年以來，不僅是Nike、adidas等運動巨頭，今年眾多國內外知名的運動品牌如FILA、李寧等，為了擴大市場份額，都布局了旗艦店、概念店、品牌中心、智慧門店等門店形態。

這些店型不僅在空間和產品上給予消費者良好的到店體驗，甚至還把藝術或創意融為一體，注重互動體驗成為這類店鋪的一大特色。其價值已經不僅僅是售賣商品，而是逐漸演變成了一個重要的流量入口，同時也要能為品牌用戶建立起一個社交中心。

再加上，近年來，我國運動鞋服市場呈穩步增長的態勢。根據智研咨詢數據，去年國內鞋服市場規模為459.5億美元，同比增長12.6%。而不少運動品牌也緊跟潮流，為了滿足80後、90後這類型主流消費群，開設不少「特別店型」，Ta們能承載更多功能與品牌文化，包括品牌經營和所倡導的生活方式，成為了聚人氣、激發消費的重要力量。而這，也恰好契合了商業街、商場和購物中心等業主方對體驗業態的追求。尤其是疫情在國內逐步獲得控制，零售業也漸漸復蘇，在購物中心、商業街開設實體店，依舊是品牌之間相互競爭的重要戰場。

可以看出，未來，運動品牌開設實體店將會呈現出各式各樣的門店形態。與其說這是大勢所趨，不如說是大勢所需。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 |PandaChan圖片|各品牌官方渠道、TX淮海、Skatehere滑板中文網

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